El 18 y 19 de noviembre, el Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB) realizó una nueva edición de IAB Now, evento sobre publicidad, marketing y medios, que reunió a los profesionales y líderes de la industria digital a través de un formato totalmente virtual y que fue visto por más de 35.000 personas vía streaming.

De la cita participaron más de 60 disertantes y 18 sponsors. Los videos de las dos jornadas ya se encuentran disponibles en este enlace para quienes se registraron, mientras que las charlas y los paneles están subidos al canal de Youtube de la entidad.

Gustavo Buchbinder, presidente de IAB Argentina, fue el encargado de inaugurar la primera jornada. “Nunca hubo tanta gente conectada a Internet durante tantas horas todos los días –afirmó el ejecutivo–. El uso masivo de smartphones y otros dispositivos conectados en forma simultánea condujeron a que el consumo de datos residencial se incrementara como nunca antes”.

El profesional además resaltó la aceleración del ecommerce y junto con ello el ecosistema permitiendo a anunciantes, agencias y medios repensar cómo la publicidad debía funcionar en la nueva configuración. También, señaló que el branding, la creatividad y el entretenimiento empezaron repensarse mucho más.

Las estrategias publicitarias enfocadas en el e-commerce fue uno de los tópicos de la mañana, con Florencia Bameule, head para el Cono Sur en Mercado Ads. Por su parte, Luis Di Como, EVP de medios globales en Unilever, conversó con Buchbinder, y con Ezequiel Jones, vicepresidente de IAB Argentina y director de medios de Unilever Latinoamérica, sobre convergencia entre comercio electrónico y medios.

El primer panel tuvo como eje la compra programática: su crecimiento, la relevancia del contexto y los formatos en un mundo sin cookies y el avance de los medios en la adopción de programmatic. El otro debate tuvo que ver con las ventas por internet y allí se coincidió en que Argentina fue uno de los países de la región en los que la industria mostró mayor crecimiento en 2020 y que la data resulta fundamental para mejorar la experiencia.

A su vez, algunos temas que se tocaron en los espacios siguientes tuvieron que ver con el avance de la tecnología: la transformación digital, el metaverso y el blockchain. Además, estuvieron presentes asuntos de responsabilidad social como diversidad.