Millward Brown y WPP presentaron el ranking anual BrandZ Top 100, que enlista las cien marcas globales más valiosas del planeta. En los últimos once años el valor de las marcas incluidas en el ranking creció un 133% y logró una suma total actual de $3,4 billones de dólares, un 3% más que en 2015.

Google, que alcanzó el primer lugar tras haber sido segunda en 2015, incrementó su valor en un 32% y llegó a los $229 mil millones de dólares, mientras que Apple, primera el año pasado y segunda en 2016, decreció un 8% su valor y se estableció en $228 mil millones. Microsoft se posicionó en el tercer lugar con un crecimiento de 5% y un valor de $122 mil millones de dólares.

David Roth, CEO de The Store WPP para Europa y Asia, declaró: “El crecimiento del valor de la marca es importante por dos razones fundamentales. Primero, porque se correlaciona con el éxito del negocio (a más alto valor, más probabilidades de aumentar las ventas). Y segundo, porque se correlaciona con una alta en las acciones: las marcas no tienen que tener como único propósito hacer dinero, sino como una mejora en la vida del consumidor”.

AT&T quedó número 4, con un valor de $107 mil millones de dólares, seguida por Facebook ($102 mil millones), Visa ($100 mil millones), Amazon ($99 mil millones), Verizon ($93 mil millones), McDonald's ($88 mil millones) y, en el puesto 10, IBM ($86 mil millones).

En cuanto a la identidad de las líderes, algunas marcas salen del Top 10 y otras entran. Marlboro y Coca-Cola lo abandonaron por primera vez desde 2006, desplazadas por Facebook y Amazon, debutantes en la lista de las 10 más valiosas. Desde su ingreso al ranking por primera vez en 2011, Facebook ha incrementado su valor de marca en un 246%, mientras que Amazon ha mantenido un crecimiento constante como consecuencia de una transformación integral hacia una experiencia multicanal.

Principales hallazgos del estudio
• Un tercio del valor de las marcas dentro del Top 100 proviene de las marcas de tecnología.
• Con el sector telecomunicaciones, el sector tecnología suma casi la mitad del valor del ranking (quintuplicó su valor con respecto a 2006).
• Hay siete nuevas marcas que entran al ranking: Lowe's, CVS, Moutai, Heineken, AIA, JD.com y Adobe.
• China y Estados Unidos son los países dominantes: 15 de las 23 marcas de Asia son de China y 49 de las 51 de Norteamérica, estadounidenses.
• Estados Unidos tiene el mayor número de marcas en el ranking, posee todo el Top10 y 12 de las 17 marcas de tecnología.
• Otro dato son las marcas locales, con una clara comprensión de las necesidades de sus consumidores, que están ganando participación de mercado. Tal es el caso de Huawei (China) que ha quitado participación de mercado a Apple y Samsung.
• El crecimiento se redujo en Brasil, China y Rusia, donde los consumidores buscan ahorrar dinero, pero también es relevante en la India, donde los consumidores expresan una creciente creencia de que las marcas locales podrían apreciar mejor sus diversos matices culturales y sus gustos.
• Seis de las 14 categorías incluidas en el ranking disminuyeron en valor, en comparación con sólo dos el año pasado.
• En cuanto a las categorías, los factores económicos y geopolíticos impactaron en Petróleo y Gas, que redujo un 20 por ciento su valor, y Bancos bajaron valor de marca entre 11 y 12 por ciento.

Crecimiento por categorías
—Indumentaria: Aumentó 4% y suma un valor de $113.9 mil millones. El top 10 lo integran: Nike, Zara, H&M, Uniqlo, Under Armour, Victoria's Secret, Adidas, Next, Ralph Lauren y Lululemon. Aparece Under Armour y aumenta de valor de Lululemon. Nike avanzó su enfoque en la tecnología y la innovación, los componentes fundamentales de su fortaleza de la marca.
—Autos: Bajó 3% y el valor total de la categoría es de $139mil millones de dólares. El top 10 de este año es para: Toyota, BMW, Mercedes-Benz, Honda, Ford, Nissan, Audi, Land Rover, Porsche y Tesla.
—Lujo: baja el 5% y tiene un valor total de $99 mil millones. Louis Vuitton, Hermès, Gucci, Chanel, Rolex, Cartier, Burberry, Prada,  ifany & Co. y  Christian Dior; integran el Top 10
—Cuidado personal: valor de marca $114.7 mil millones de dólares. Quedan entre los 10: L’ Oreal, Colgate, Guillette, Láncome, Nivea, Garnier, Clinique, Dove, Esteé Lauder y Olay. Con un crecimiento económico más lento en China y Brasil donde los consumidores consideran marcas locales, que con el tiempo han mejorado en la calidad del producto y experiencia en marketing. Dos marcas reaparecieron: Pantene Pro-V y Shiseido.
—Retail: Más de 8% de crecimiento y un valor de $377mil millones. El top 20: Amazon, Alibaba, The Home Depot, Walmart, Ikea, Cotsco, Lowe’s., Aldi, Cvs, Ebay.JD.com, Walgreens, Eleven, Target, Tesco, Kroger, Carrefour, Woolworths, Lidl y .Macy's.
—Cervezas: Con un valor $ 76.1 mi millones. Top 10: Budweiser, Bud Light, Heineken, Stella Artois, Skol, Corona, Guinness, Coors light, Aguila y Brahama.
—Fast food: Crece más del 11% y un valor de $199 mil millones. Top 10: Mc donald´s, Starbuck, Subway, KFC, Pizza Hut, Chiplote, Domino`s pizza, Tim Hortons, Burger king y Panera.
—Bebidas suaves: Valor de $155 mil millones. Top 10: Coca-cola, Diet Coca, Red Bull, Pepsi, Lipton, Nescafé, Fanta, Nespresso, Tropicana y Sprite.
—Bancos: Valor de marca de $ 107 mil millones. Entre Top 10: HSBC, Citi, Jp Morgan, ING bank, Santander, BBVA, Brclays, Goldman Sachs, Morgan Stanley y UBS.
—Seguro: Crece más del 2%, valor en $82 mi millone. El top 10 es: Ping An, China Like, AIA, State Farm, Allianz, AXA, Geico, Cpic, pPudential, MetLife.
—Gas y petróleo: $92 mil millones. Top 10: ExxonMobil, Shell, Sinopec, Petrochina, BP, Chevron, Conoco Phili, Total, Rosneft y Gazprom.
—Tecnología: $1.106 mil millones. Google, Apple, Microsoft , Facebook, IBM, Tencent,  SAP, Baidu, Accenture, HP, Samsung, Oracle, Huawei, Intel, Cisco, LinkedIn, Adobe, Salesforce, Netfix  y Sony.
—Proveedores de telecomunicaciones: Más de $422 mil millones. AT&T, Verizon,China Mobile, Deutsche, Telekom, Vodafone, Movistar, NTT,  BT, Orange y Telstra, integran el top 10.