La recuperación de la economía mexicana continúa de la mano de las remesas que alcanzan un récord histórico y la vacunación que sigue avanzando. Ahora, en cuanto al consumo, éste se recupera ligeramente y el valor se ve influenciado por el aumento de precios, de acuerdo con el Consumer Insights que publicó recientemente la investigadora de mercado Kantar.

En este reporte, que se hace cada trimestre, se observó una ligera recuperación durante el tercero tanto en volumen (de 1,4% a 4,4%) como en valor (6,4% a 9%), comparado con el período abril-junio. Esto se debe a que el incremento de la movilidad y la convivencia dentro del hogar se mantienen. Además, hay que considerar la temporalidad: el regreso a clases presenciales y las fiestas patrias generaron más actividad en casa.

“Analizando los hábitos de compra, entendemos que los que fueron adoptados durante el confinamiento continúan –aseguró Juan Carlos Jouve, director de servicio al cliente de la división Worldpanel de Kantar México–. Son las unidades por acto, así como el ticket promedio los que siguen subiendo el gasto promedio por familia”.

Sin embargo, el ejecutivo manifestó que la frecuencia, aunque se contrae, se mantiene más estable y sólo se está perdiendo en este tercer trimestre del año un viaje de compra comparado con el mismo periodo del año anterior. Con lo cual, se empieza a ver una ligera recuperación.

En cuanto a los canastos, el consumo se sigue desarrollando gracias a los empaques con más producto o de mayor rendimiento. Además, el ticket continúa creciendo en todas las categorías. “Considerando la temporalidad de este tercer trimestre, botanas, refrescos y cerveza contribuyen con cerca del 50% de incremento en ese periodo”, agregó Jouve.

Haciendo foco en marcas, las premium están ganando importancia en el mix del gasto en el hogar, ya que lo hacen a través de los empaques chicos y medianos que están dando una opción de comprar con bajo desembolso, pero con mayor penetración.

Los canales, por su parte, tienen al moderno registrando una caída en el gasto, mientras que el tradicional se recupera en este trimestre. El comercio electrónico, además, sigue apuntalando en crecimiento comparado contra el mismo trimestre del año anterior, ya que mantiene ritmo de doble dígito y cierra el Q3 en 56 % con incremento en el dinero que le destinan las familias mexicanas.