Ayer, jueves 9 de junio, se realizó la segunda y última jornada del Tecnomarketing 16, un evento llevado a cabo en la Feria de Madrid IFEMA y al que asistieron más de 400 profesionales de la mercadotecnia. Fue el lugar indicado para analizar la actualidad de esta industria y proyectar lo que se vendrá en el futuro.

Los asistentes a la cita pudieron escuchar los testimonios de destacados ejecutivos: DJonas Kjellberg (co-creador de Skype), Gustavo Núñez (director general de Nielsen para España y Portugal), Javier Creus (fundador de Ideas for Change), Gemma Sorigué (CEO y co-fundadora de Deliberry), Alvaro Villamizar García (country manager de Dealz España) y Nuria Ribe (gerenta general de cuidado del hogar en Henkel España).

Un aspecto interesante para destacar fue la evaluación que se hizo sobre la implementación de estrategias digitales: sólo el 34% de los presentes reconoció que su empresa está activa en este plano. En contrapartida, el 52% se encuentra en la fase inicial y aún no refleja una planificación clara. Mientras que el 14% restante todavía no se animó a desembarcar en este terreno.

Otro dato para tener en cuenta es que, según el 72% de los marketers españoles, la innovación se ha mantenido o disminuido en los últimos cinco años. Además, se debatió sobre la nueva realidad del consumidor y cómo deben interactuar las marcas con ellos.

En el evento también se entregaron los premios Aecoc Shopper Marketing. Aquí los ganadores fueron Velarte, Goine y Sangría Lolea por realizar las mejores acciones para pymes, Aguas Font Vella Lanjarón se impuso por su trabajo en los puntos de venta, Danone y Unilever se llevaron el triunfo en la categoría 360 y Nestlé hizo lo propio en digital.