Entre el 2 y el 11 de septiembre se llevará a cabo una nueva edición del Rock in Rio, el festival de música que se realiza anualmente en Río de Janeiro y que sirve como plataforma de comunicación para empresas de distintos sectores. Una de ellas será TIM Brasil, que ya avisó que participará de la cita, mediante diversas iniciativas.

Ana Paula Castello Branco, directora de publicidad y brand management de la compañía de telecomunicaciones, dialogó con Marketers by Adlatina acerca de los objetivos que posee la organización con esta alianza y sobre cómo la utilizará para potenciar la llegada del 5G al país.

—¿Por qué TIM decidió participar como patrocinador de Rock in Rio? ¿Qué beneficio trae este evento para la empresa?
—La música y los grandes festivales forman parte de la historia de TIM. Al asociarnos con Rock in Rio, además de ratificar ese posicionamiento, conectamos la marca a la visión optimista de un mundo en reconstrucción, que está explícita, incluso, en el tema musical del festival.

“Buscamos aprovechar la música
como plataforma de conexión
emocional con las personas”

—¿Cómo se vincula este festival con los valores de TIM?
—Los valores de TIM, coraje, respeto y libertad, y nuestra apuesta por la innovación se reflejan en el festival, que a su vez es reconocido por ser diverso, inclusivo y disruptivo. La participación en Rock in Rio es parte de una estrategia aún más amplia de mantener la música como plataforma de conexión emocional con las personas, pero, sin duda, es la “guinda del pastel”. Se trata de nuestra principal apuesta.

—¿Qué acciones realizará TIM en el Rock in Rio?
—Todavía estamos en la fase de planificación de las acciones de comunicación y activación. Pero, sin duda, queremos aprovechar al máximo la alianza, explorando todas las posibilidades que tenemos, en diferentes canales de comunicación. Además de reforzar nuestro posicionamiento de conexión con la música, también queremos destacar el tema de la innovación.

Rock in Rio 2022 se llevará a cabo entre el 2 y el 11 de septiembre. (Foto: MassMedia)

—¿Cómo puede vincularse el festival con la industria de telecomunicaciones?
—Rock in Rio es un festival disruptivo, que siempre se adelantó a su tiempo, como lo es TIM, que es reconocido por liderar los movimientos del mercado de las telecomunicaciones. Y, en este sentido, estamos evaluando diferentes acciones con la nueva red 5G en el evento, que -hasta entonces- ya estará disponible comercialmente.

—¿Cuáles son los desafíos que enfrenta el equipo de marketing de TIM Brasil hoy?
—Estamos en un sector altamente competitivo en Brasil y siempre necesitamos innovar, salir adelante y, al mismo tiempo, hacerlo más eficientemente. La innovación está en el ADN de TIM y siempre tenemos que reforzar este pilar de la marca. Para 2022, tenemos la llegada de 5G a Brasil. Es una tecnología nueva para todos y estamos conociendo sus posibilidades y aprendiendo a comunicarla también. Otro desafío es mantener fuerte el tema de la diversidad y la inclusión en nuestras acciones de comunicación y marca. Es un punto muy importante para TIM: queremos ser aún más diversos e inclusivos en todas nuestras iniciativas.

“Queremos ser aún más
diversos e inclusivos en
todas nuestras iniciativas”

—¿Qué tendencias espera de la industria de las telecomunicaciones en 2022? ¿Cuál será la estrategia de TIM en el próximo año?
—TIM tiene una posición de liderazgo, buscando siempre estar al frente de los movimientos del sector, y está preparado para los desafíos del 2022. Principalmente, porque estamos por lanzar el 5G, una tecnología que revolucionará varios sectores de la industria, incluyendo la publicidad: traerá más innovación y desarrollo para el país. Además de trabajar fuerte en la llegada de la nueva cadena, retomaremos los eventos presenciales y haremos mucho foco en nuestra plataforma musical.

ANA PAULA CASTELLO BRANCO | BIO
Es licenciada en marketing por la Faculdade da Cidade y posgraduada en finanzas por la Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. En cuanto a su trayectoria laboral, estuvo aproximadamente una década en Coca-Cola, donde llegó a ser directora de comunicaciones integradas y de marketing. Luego, estuvo dos años en la empresa de diseño Huge, hasta que fue contratada por TIM, en enero de 2017. En su perfil de Linkedin, la ejecutiva destaca su experiencia en liderazgo de estrategia, branding, lanzamiento de productos, innovación y gestión, planes integrados de comunicación, digital, medios on y offline, alianzas y patrocinios de eventos.