El metaverso sigue siendo un misterio para la mayoría de las marcas, pero no por mucho tiempo: Ad Age reunió a algunas de las empresas más innovadoras que trabajan en la Web3 para explicarlo todo, desde los NFT hasta los lujos virtuales, en el evento Unlocking the Metaverse, que tendrá lugar el 10 de marzo.

El evento metaverso de Ad Age explorará algunos de los temas más urgentes relacionados con el metaverso y la Web3. Los debates girarán en torno a las visiones de batalla para el metaverso; la utilidad de las NFT en la construcción de comunidades; el comercio de siguiente nivel, y las siempre importantes consideraciones de seguridad de la marca, para los vendedores que están dando sus primeros pasos en las nuevas plataformas.

Nicola Mendelson, jefe de soluciones empresariales globales de Meta, hablará de cómo la empresa de medios sociales, compuesta por Facebook, Instagram, WhatsApp y los dispositivos Quest, se sometió a un cambio total de marca para el metaverso. Mendelson guiará a Ad Age por el mundo virtual.

David Roter, vicepresidente de asociaciones con agencias de Snap, hablará de la evolución del comercio en la realidad aumentada y virtual. Snap es conocida por sus lentes de realidad aumentada que están transformando la forma en que las marcas presentan los productos en los entornos digitales.

El miércoles pasado, la empresa de investigación Gartner publicó un nuevo informe en el que se informaba que el 35% de los consumidores ni siquiera había oído hablar del metaverso. Según Kyle Rees, director analista senior de marketing de Gartner, los resultados tienen implicaciones en la forma en que los profesionales del marketing deben ver a esta nueva tecnología. “Existen nuevas oportunidades y modelos de negocio complejos e innovadores, que el consumidor medio debe ser capaz de comprender con facilidad, o las empresas corren el riesgo de perder su interés”, afirma Rees en el informe.

El metaverso y la Web3 hacen una mezcla de conceptos de alta tecnología sin un rasgo definitorio. La Web3 se caracteriza por mundos controlados y generados por los usuarios, lo que podría conducir a una internet más descentralizada. O la Web3 podría estar igualmente dominada de arriba abajo, como gran parte de la Internet actual. También se sueña con un futuro en el que los mundos real y virtual sean intercambiables. Pero con todo el ruido que hacen las posibilidades, existe incertidumbre sobre lo que está disponible hoy en día.

Ad Age ha invitado a algunas de las empresas de punta de la Web3 como Dapper Labs, The Sandbox y Bitski para que expliquen las tendencias. Dapper Labs es el equipo que está detrás de los proyectos de NFT coleccionables NBA Top Shot y UFC Strike. Bitski ha trabajado con las marcas de ropa American Eagles, Levi's y Pleasures en la moda no fungible. A su vez, el Sandbox es un metaverso real, donde los jugadores crean y realizan comercio en el mundo virtual.