Desde que Rusia invadió Ucrania el 24 de febrero, las agencias y las empresas de marketing han tomado medidas como respuesta a la guerra, incluido el apoyo al personal en la región y la interrupción de los negocios con entidades rusas.

L’Oréal suspende la publicidad y las operaciones en Rusia

L’Oréal ha cerrado temporalmente todos los locales y mostradores operados directamente en los grandes almacenes de Rusia junto con “todas las inversiones en medios industriales y nacionales”.

El mayor comercializador de belleza del mundo también está cerrando temporalmente los sitios de comercio electrónico de su marca en Rusia y evaluando medidas adicionales, según el comunicado, “mientras seguimos cuidando a nuestros 2.200 empleados rusos”.

L’Oréal también está apoyando a los empleados en Ucrania con “ayuda financiera y psicológica”, según el comunicado, con equipos que “reciben personalmente a nuestros colegas ucranianos que cruzan la frontera” y les proporcionan alojamiento, apoyo psicológico, médico, financiero y legal. Asimismo, L’Oréal está proporcionando a las organizaciones de ayuda globales y locales hasta 5,5 millones de dólares en donaciones y ya ha distribuido 250.000 productos de cuidado personal e higiene.

290 empresas se han retirado de Rusia

La Yale School of Management está tratando de catalogar a las empresas que se han retirado de Rusia. Según la escuela, 290 compañías han anunciado su retirada de ese país. Un punto de inflexión se alcanzó cuando las empresas estadounidenses McDonald’s, Coca-Cola y Starbucks anunciaron diversas formas de suspensión de sus negocios, mientras que PepsiCo dijo que suspendería todas las ventas de bebidas, pero que mantendría el flujo de productos esenciales como los alimentos para bebés.

La lista de Yale, actualizada por Jeffrey Sonnenfeld y su equipo de investigación del Yale Chief Executive Leadership Institute, incluían hasta el martes pasado a Nestlé, Hilton, Marriott, Kimberly-Clark y Mars, entre otras.

Estée Lauder cierra locales en Rusia y suspende su actividad

Estée Lauder está suspendiendo toda actividad comercial en Rusia, “incluyendo los locales que poseemos y operamos, así como los sitios de nuestra marca y los envíos a cualquiera de nuestros minoristas”, dijo la compañía en un comunicado. La empresa había suspendido previamente las inversiones e iniciativas comerciales, y su fundación benéfica se ha comprometido a donar un millón de dólares en apoyo de los esfuerzos de ayuda.

Coca-Cola se une al boicot

The Coca-Cola Company suspendió sus negocios en Rusia. “Nuestros corazones están con la gente que está soportando los efectos desmedidos de estos trágicos acontecimientos en Ucrania ―dijo la empresa en un comunicado―. Seguiremos vigilando y evaluando la situación a medida que evolucionen las circunstancias”.