La Selección Colombia es hoy, sin dudas, una de las más poderosas del mundo. Luego de vivir su época dorada en la década del 90 con Carlos Valderrama, Freddy Rincón y Faustino Asprilla, entre otros, el equipo volvió a clasificarse a una Copa del Mundo en 2014 (tras 16 años) y actualmente ocupa el tercer lugar en el ranking de FIFA.

A partir de 2011, cuando se estaba formando este gran plantel comandado por el argentino José Pekerman, Adidas empezó a diseñar su indumentaria y lo acompañó en su exitosa participación en el Mundial de Brasil 2014, donde llegó hasta cuartos de final, al igual que en la Copa América de Chile 2015. Todo parecía marchar correctamente, pero en la edición del centenario de este último trofeo, la marca alemana cometió un error que no cayó nada bien: los afiches que mostraban la nueva camiseta que se observaron en los Estados Unidos (sede de la competencia) y que se difundieron por internet, presentaban al país sudamericano como “Columbia”.

Esta equivocación parece ser frecuente en las culturas no latinas. Por eso, en febrero de 2013, se lanzó una página de Facebook denominada It’s Colombia, NOT Columbia. Dicho perfil yaposee más de 30 mil fans y escrachó a la compañía por la acción que cometió:

Las reacciones no fueron sólo de la gente. También, algunas empresas se metieron en la disputa e hicieron bromas vinculadas con esta falla. Snickers, la barra de chocolate elaborada y distribuida por Mars Incorporated, publicó en sus redes sociales una imagen, la cual afirma que alguien pierde su identidad cuando tiene hambre.

Por otro lado, Ramo aprovechó para promocionar sus donas y jugar con las similitudes de las mismas con las letras U (cuando están mordidas) y O.

Si bien ninguna de estas compite con Adidas, su grosero error les sirvió como trampolín para hacer una acción de marca creativa y para ganarse al público colombiano, que hoy desea vencer a Perú para llegar a las semifinales, pero también lucha por el respeto hacia su nombre.