Hace algunas semanas, la multinacional de productos de belleza y cosméticos anunció la iniciativa “Mujer es Poder”. Se trata de una causa social, la cual ha sido explicada por la CEO de la empresa Janine Belmont en Linkedin, que busca reforzar su compromiso con la defensa y la promoción de la autoestima de niñas, adolescentes y adultas en Latinoamérica.

Para conocer más detalles sobre esta propuesta, Marketers by Adlatina dialogó con Julia Sobrevilla, gerenta de sostenibilidad a nivel multipaís de esta firma de origen peruano. La ejecutiva, además, comentó los beneficios que generan este tipo de acciones para las organizaciones.

—¿Cómo surgió la iniciativa “Mujer es Poder”?
—Se trata de la causa social que ha declarado Yanbal, la cual abraza e impulsa para promocionar la autoestima de la mujer, algo que está en el ADN de la marca desde su creación. Nuestro propósito es cambiar vidas y queremos que las mujeres cumplan sus sueños. A través del modelo de negocio y de emprendimiento, hemos empoderado a muchísimas mujeres que se han empoderado, pero queríamos no solo trabajar con ellas, sino dar herramientas de promoción de autoestima a la mayor cantidad posible de mujeres. Decidimos tener una causa social que la lanzamos oficialmente como iniciativa integrada, pero comenzamos con programas sociales.

—¿Qué puede comentar acerca de estos programas?
—Contamos con tres pilares principales: ejecutar programas sociales en Colombia, Ecuador, Perú y próximamente Bolivia, con ONGs que trabajen con niñas y adolescentes en estado de vulnerabilidad. En Perú, trabajamos con Care Perú; en Colombia, con la Fundación Juanfe; y en Ecuador, con Women for Women. Con estos partners, reforzamos la autoestima de las mujeres, capacitándolas en habilidades blandes y duras con diversos cursos. Luego, tienen la opción de empezar a emprender con Yanbal o hacer otra cosa. Es algo que venimos haciendo desde septiembre del año pasado con muy buenos resultados.

“Nuestro propósito es cambiar
vidas y queremos que las
mujeres cumplan sus sueños”

—¿De qué manera está promoviendo Yanbal estas acciones?
—Una de las cosas que lanzamos fue el manifiesto de Mujer es Poder, el cual declara la intención de abrazar la autoestima como nuestra causa. Otro pilar que tenemos es darles a las mujeres herramientas digitales, y realizando cápsulas con referentes de diversas dimensiones. Al mismo tiempo, las influencers con las que estamos trabajando nos permiten ver cuánta gente podría acceder a cursos de capacitación. Por otro lado, lanzamos un producto con causa: es una pulsera con la que recaudaremos fondos para generar becas que nos permitan seguir capacitando a las beneficiarias de nuestras causas sociales. Queremos sumar a muchas mujeres y volvernos referentes regionales y por qué no globales en este tema. Se trata de una gran oportunidad para nuestra fuerza de ventas.

—¿Qué brechas de género existen actualmente en el ámbito laboral?
—Existen brechas: es algo innegable y una triste realidad. Efectivamente, por eso queremos promover la autoestima, porque es un atributo que nos permite hacer lo que queremos. Hemos cambiado la vida con nuestros modelos de negocios: muchas personas han hecho carrera con Yanbal e incluso les están entregando el negocio a sus descendientes. Hoy, sabemos que hay vulnerabilidad y disparidad, pero creemos que, cuando las mujeres tienen autoestima y eligen aprender, pueden superar estos problemas.

—Mencionó el mundo digital, ¿qué oportunidades piensa que ofrece este ámbito para Yanbal y el resto de las organizaciones?
—Digital es un mundo que en los últimos dos años se ha vuelto una realidad. Hay muchas cosas que no hubiéramos imaginado que hoy están allí. Esta pandemia tan horrible nos ha demostrado que lo digital ha venido para quedarse. Si bien es cierto que hay brechas digitales, hay muchas posibilidades de generar iniciativas y formar alianzas con empresas, lo cual es fantástico para tener más relevancia. Hay muy buenos ejemplosde esto en el sector financiero.

—¿Qué beneficios le aporta a una marca como Yanbal realizar acciones con propósito?
—Creo que estas iniciativas generan algo positivo para las marcas. Desde mi experiencia, yo soy bastante nueva en Yanbal y una de las cosas que me trajo aquí es que lo que dice lo vive por medio de sus productos, los cuales hacen sentir mejor a la gente. Por eso, cuando Yanbal decide lanzar algo que tiene que ver con su ADN: es algo real y una extensión de lo que es la empresa. Esto lo he percibido, por ejemplo, cuando he hecho un posteo en Linkedin y recibí comentarios positivos que no venían solo de mi entorno.

“Estamos apuntando a llegar
a 5000 mujeres con
nuestros programas sociales”

—¿Qué objetivo posee Yanbal con sus causas sociales para lo que viene?
—En este momento estamos apuntando a llegar a 5000 mujeres con nuestros programas sociales. Estamos calibrando los KPIs, pero queremos que la mayor cantidad posible de ellas tenga acceso y que nuestras herramientas se viralicen. Nos encantaría que todas las pulseras se vendan y seguir entregando a las mujeres las herramientas que necesitan para mejorar su autoestima.

—¿Qué espera Yanbal para este 2022?
—Ha sido un mejor inicio del año que del año anterior, el cual ha tenido un buen cierre para nuestra compañía. Venimos trabajando con mucho entusiasmo con esta iniciativa “Mujer es Poder” y lo más lindo ha sido ver la respuesta de las directoras y consultoras, quienes están involucradas en los programas que hemos promovido. Otra cosa muy linda es que le hayamos dado un espacio a esta causa en nuestra principal fuente de ventas que es nuestro catálogo.

JULIA SOBREVILLA │ BIO
Formada académicamente en la Universidad de Stanford y con un máster en desarrollo organizacional de la Universidad del Pacífico, comenzó su trayectoria como editora en The Mexico City News y luego trabajó en otras empresas ligadas a los medios como Telemundo y Nickelodeon. Tras casi una década en Population Services International, pasó por Credere SAC y Grupo ACP, donde estuvo hasta agosto de 2012, cuando la fichó Coca-Cola. En la firma de bebidas llegó a ser gerenta de asuntos públicos y comunicación corporativa para Bolivia y Perú.