La plataforma global de medios Teads dio a conocer los resultados de un sondeo realizado Latinoamérica, cuyo objetivo fue recoger la opinión de la gente en materia de publicidad y género. La encuesta, desarrollada mediante la herramienta Brand Pulse, contó con la opinión de 1500 participantes en la Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México y Perú.

Entre las conclusiones más destacadas del sondeo, se cuenta que 43% de los consultados considera que los contenidos publicitarios son sumamente sexistas, tendencia que fue más marcada en Brasil, donde casi la mitad de los encuestados de ambos sexos (48%) apoyó esta afirmación.

Asimismo, si bien tres de cada diez personas señalaron que la igualdad de género está presente en el día a día de la publicidad, aún hay trabajo por hacer para achicar la brecha, ya que ese porcentaje es superado por otro 44%, que opina que esta equidad es mínima o, directamente, está ausente.

¿Se están evitando el sesgo y los estereotipos en publicidad?

El 29% afirmó que ha visto cambios para evitar el sesgo y los estereotipos en las acciones de comunicaciones de los anunciantes, mientras que un 25% manifestó que no se ha hecho nada al respecto, tendencia que cobra mayor notoriedad en la Argentina.

Asimismo, la mitad de los encuestados (48%) no dudó en considerar que el papel que cumple la publicidad en la igualdad de género es sumamente importante, especialmente en Brasil y México. Pese a esto, contrasta el hecho de que también en este último país, la mayoría de los hombres consultados, señale que la igualdad de género no forma parte del día a día de la publicidad.

En la misma línea, un 40% considera que el mundo ha avanzado en materia de género. No obstante, la mitad de ellos señaló que hay aún una ausencia femenina notoria en puestos de liderazgo, algo que se notó más nítidamente entre las mujeres consultadas.

Marcas, comunicación y género: la transformación hacia una industria más equitativa

Con la integración y la comunicación como puentes a una mayor equidad, Teads y #MEP (Mujeres en Publicidad) realizarán hoy el evento “Marcas, comunicación y género: la transformación hacia una industria más equitativa”. Se trata de un webinar abierto a todo público y que contará con la experta en temas de marcas y diversidad, Rocio Restaino, actual coordinadora general de la red profesional #MEP.

En la charla, se buscará reflexionar sobre el rol de los profesionales de la comunicación en una construcción equitativa en cuanto a género y diversidad en publicidad. Mediante el análisis de casos y ejemplos, se buscará comprender qué y cómo inciden los estereotipos de género y conocer qué estrategias usar para evitarlos.

“Uno de nuestros pilares es la responsabilidad responsable, de la cual la comunicación de género forma parte –aseguró Maria Beatriz Blanco, VP de marketing de Teads para Latinoamérica–. Impulsamos este espacio de reflexión junto a #MEP para hallar y compartir conocimientos y herramientas para que se refleje aún más en nuestro trabajo la equidad”.

Horarios del evento
●        9:00 AM México
●        10:00 AM Colombia / Perú
●        11:00 AM Miami
●        12:00 PM Argentina / Chile

Link de ingreso