IPG Mediabrands, en colaboración con la Universidad de Pensilvania, ha analizado el comportamiento que realizan las empresas en el mercado actual con el objetivo de garantizar su vitalidad marca y crecimiento perpetuo.

Para este informe, fueron encuestados más de 10 mil consumidores de distintos puntos del planeta y se examinaron más de 1200 marcas. En cuanto a los parámetros que se tuvieron en cuenta, el estudio destaca cuatro indicadores que son fundamentales en la búsqueda de mejores resultados: agilidad (adaptación a los cambios), reacción (atención y respuesta a las necesidades del público), innovación (aprovechamiento de tecnología para crear nuevos productos o servicios) y sociabilidad (nivel de engagement de la audiencia).

Con 69,45 puntos, Google se posicionó como la más dinámica en este ranking. Por su parte, Amazon (67,56) y Samsung (66.25) completaron el podio. Dentro del top ten,también se encuentran Nike (65,43), Intel (63,56), NASA (63,52), BMW (63,17), Mercedes-Benz (62,38), Audi (62,09) y Lenovo (61,61).

“La calificación y las métricas que hemos definido ayudan a las marcas a evolucionar al ritmo de los consumidores”, afirmó Henry Tajer, CEO global de  la entidad que realizó esta investigación. Fue el mismo ejecutivo quien anunció los resultados en el  Festival Internacional de Creatividad de Cannes.

Con respecto a la importancia que posee este informe, Jonah Berger, profesor asociado de marketing en la Universidad de Pensilvania, manifestó: “Hemos aplicado una metodología rigurosa y global que revela cuáles son las marcas que están impulsando el futuro. En definitiva, no se trata de ser relevante hoy, sino de ser transformadores para el mañana”.

LAS 20 MARCAS MÁS DINÁMICAS

-Google
-Amazon
-Samsung
-Nike
-Intel
-NASA
-BMW
-Mercedes-Benz
-Audi
-Lenovo
-Adidas
-GoPro
-Philips
-Xbox
-Fitbit
-Sony
-Tesla
-Netflix
-PayPal
-Ben & Jerry's