Como parte de su apuesta por la música internacional, Budweiser fue sponsor oficial de Lollapalooza 2022, festival que se llevó a cabo el mes pasado en Buenos Aires. “Estamos muy contentos por ser parte de este gran evento y sentir, que las propuestas que acercamos fueron muy valoradas, afirmó Juan Giovaneli, director de marcas globales de AB InBev Argentina, en diálogo exclusivo con Marketers by Adlatina.

Además, el ejecutivo destacó que el balance de esta alianza fue positivo por la participación de los asistentes en las diversas iniciativas realizadas por Bud: más de 12.000 fanáticos armaron el Roadmap, una hoja de ruta para hacer el mejor recorrido de bandas cada día; más de 15.000 personas pasaron por la “Vuelta al Mundo” y más de 57.000 consumidores visitaron el Beer Garden.

—¿Por qué Budweiser decidió participar del Lollapalooza 2022? ¿Qué le aporta este festival a la marca?
—Bajo la consigna “The Birra Behind the Music”, Budweiser fue el sponsor oficial del Lollapalooza 2022 y acompañó al mayor festival de música de la Argentina con el lanzamiento de una edición limitada de diseño exclusivo, en presentaciones de botellas de 710 ml y 1 litro, y de un gift pack especial que incluye dos botellas de la edición limitada, un vaso y un posavasos en forma de pedalera. Nuestro objetivo es continuar posicionando a Bud como la cerveza referente en el mundo de la música. En eventos, en los estudios, en el backstage y en la mano de los artistas: Budweiser está detrás de la música internacional desde siempre.

“Buscamos continuar posicionando a Bud
como la cerveza referente
en el mundo de la música”

—¿Cómo es la historia de la marca con la música?
—A lo largo de los últimos años, la marca construyó una identidad con la música en todo el mundo, acompañando a artistas, bandas y festivales desde sus inicios y apoyándolos cuando nadie los conocía. Fue sponsor oficial de la primera edición de Lollapalooza en la ciudad de Chicago, en 1991; volvió a serlo en 2019 y ahora, después de dos años de pandemia, regresó para apoyar al festival de música internacional más importante de la región con una edición limitada de diseño exclusivo y un gift pack.

—¿Qué iniciativas realizó Budweiser durante el festival?
—Budweiser estuvo presente en el Hipódromo de San Isidro con el Beer Garden, un espacio exclusivo de la marca en el que los asistentes disfrutaron de una cerveza bien helada. Además, la marca desarrolló un RoadMap -una hoja de ruta para hacer el mejor recorrido de bandas cada día- y desplegó una “Vuelta al Mundo” que permitió a los fanáticos disfrutar de la mejor vista panorámica de todo el show. Asimismo, entregó 150 entradas a consumidores de todo el país para acercarles la mejor experiencia de la música internacional.

La “Vuelta al Mundo” fue una de las iniciativas de Budweiser en el Lollapalooza 2022 (Foto: Ballero)

—¿Qué aspectos son claves para la relación entre Budweiser y la música?
—La música es un pilar fundamental dentro de la marca, es por ello que tenemos la responsabilidad de seguir sumando y colaborando en este momento tan especial que estamos atravesando todos los argentinos. En 1991, acompañó la primera edición de Lollapalooza en la ciudad de Chicago, y volvió a hacerlo en 2019. En 2022, después de dos años en los que la industria de la música se vio muy golpeada por la pandemia, Budweiser decidió apoyar más que nunca a los músicos y bandas de la escena nacional e internacional en sus presentaciones en múltiples puntos del país, así como también al festival de música más importante de la región. Como siempre, nuestro objetivo es que el público pueda disfrutar al máximo de este tipo de eventos, acercarse a la música y descubrir nuevos artistas.

—¿Cuáles son las principales preferencias de los consumidores de Budweiser en la Argentina?
—Desde la marca acompañamos a nuestros consumidores amantes de la música, del fútbol, y también de la moda. Nuestro foco es ofrecer nuevas propuestas, sorprender a los consumidores, volver a conectarlos con la música y crear ocasiones emocionantes

“Nuestro foco es ofrecer
nuevas propuestas y
sorprender a los consumidores”

—¿Qué objetivos tiene Budweiser para este 2022?
—Desde la marca, a nivel local continuamos estando cerca de las pasiones de nuestros consumidores, alrededor de la música y el fútbol internacional. Continuamos apoyando a nuestro máximo referente, Lionel Messi, y a su vez somos sponsors del Mundial FIFA 2022. Por lo tanto, estaremos lanzando diferentes acciones que se darán a conocer a mitad de año, para ofrecer a los consumidores la mejor experiencia posible del Mundial.

JUAN GIOVANELI | BIO
Arribó a AB InBev Argentina en mayo de 2018 como director de innovación para el sur de Latinoamérica. Desde marzo del año pasado, lidera las acciones de marcas globales, entre las que se encuentra Budweiser. Previamente, ha trabajado en otras multinacionales como PwC, Tenaris y Colgate Palmolive. Con respecto a su formación académica, se graduó en comunicaciones en la Universidad Austral, cursó un máster en marketing de la Universidad de San Andrés y un MBA de Tuck School of Business at Dartmouth.