LANZAMIENTOS

-ONU Mujeres, la entidad de las Naciones Unidas para la igualdad de género y el empoderamiento femenino, presentó ayer el capítulo nacional de la Argentina de la Unstereotype Alliance, una alianza global comprometida con la eliminación de los estereotipos dañinos en los medios de comunicación y la publicidad. Luego de México y Brasil, es el tercer capítulo latinoamericano que se inaugura; en Europa hasta ahora funcionan el de Reino Unido y el de Turquía. La presentación estuvo a cargo de María Noel Vaeza, directora regional de ONU Mujeres para las Américas y el Caribe, quien afirmó: “La UA acciona y provoca los cambios: una vez vinculada a ONU Mujeres, una persona ya no deja de oír la vocecita que le recuerda no caer en el estereotipo”. La especialista en género y estrategias de igualdad Mariana Massaccesi remarcó que la propuesta de no estereotipar es “por la sociedad y por el negocio. Y porque, según estudios, cuatro de cada diez personas toman sus decisiones de compra en base a sus valores”. A continuación Massaccesi coordinó un breve panel. En él, Victoria Martínez Grillo, directora de beauty and personal care en Unilever, destacó que “el amor y la pasión que generan campañas como las históricas de Dove provocan resultados de negocio, no sólo de engagement”. Por su parte, Valeria Abadi, directora de marketing y comunicación de Globant Latam, apuntó que su desafío es “generar más oportunidades para las mujeres en las carreras STEM (sigla en inglés de ciencia, tecnología, ingeniería y matemática), pues la proporción de mujeres en ese mundo es menor al 30%”. Y Philip Pérez, presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes y VP de la WFA Latam, explicó que la CAA se alió con UA pues le parece importante “adaptar la mirada global a los sesgos y estereotipos locales” y que “si bien ONU Mujeres es el gran motor detrás de Unstereotype Alliance, los únicos estereotipos no son de género: los hay de raza, de condición socioeconómica y otros, y todos deberían desaparecer”.

ANUNCIOS

-Alejandra Martínez, de Enel, es la nueva presidenta del Círculo Dircoms y se mantendrá en su cargo por los próximos dos años: hasta 2024 Martínez presidirá la institución que reúne a los directores de comunicación de las empresas más grandes de la Argentina. Valeria Abadi, la presidenta saliente, la acompañará como vicepresidenta.

-Paladini anuncia que será sponsor oficial de la tercera edición de los Juegos Suramericanos de la Juventud Rosario 2022. La edición 2022 se realizará en el Parque Independencia de Rosario, provincia de Santa Fe, Argentina, entre el 28 de abril y el 8 de mayo.