Con la perspectiva de la inminente venta de sus activos principales, Yahoo informó en el Festival de Cannes que está incrementando su énfasis en el branded content con una iniciativa llamada Storyteller.

Se trata de un estudio de content marketing para marcas y agencias a las que les dan acceso al equipo editorial de la compañía, además de sus 165 mil millones de puntos de data y de publicidad tipo nativa a través de Yahoo Gemini, el mercado de la compañía para publicidad nativa y búsqueda. Storyteller también ofrecerá servicios como consultoría en content, workshops, premium video development, acceso a los influencers de social media, distribución y métricas.

El programa parece ser más una clasificación y rebranding de capacidades existentes, que una creación desde cero.

“La diferencia es que ahora estamos encuadrando todo en un programa más formal llamado Yahoo Storytellers”, dijo Lisa Utzschneider, chief revenue officer de Yahoo. “Nosotros vamos a apalancar especialmente la data que tiene Yahoo, para que podamos demostrar el ROI con el branded storytelling que estamos haciendo con los marketers”.

Yahoo no contratará personal adicional para la nueva plataforma, pero pugna por incluir a empleados ya existentes dentro de las marcas en los primeros pasos del proceso creativo.

“Cuando los marketers estén creando una historia y su estrategia de content marketing, nosotros vamos a estar en el salón con ellos desde bien temprano”, agregó Utzschneider.

“El content marketing continúa siendo un área de crecimiento para marcas y agencias, pero ambas necesitan un camino mejor para crear contenidos atractivos que están conformados con data y lleguen a la audiencia correcta”, agregó.

El content marketing abarca una inversión global de 26.500 millones de dólares, de acuerdo con PQ Media. El número trepa a 144.000 millones cuando se toman en cuenta las actividades de contenidos internamente generados, como los de Red Bull y su Red Bull Media House. Y para el fin de la década, un porcentaje continuo de doble dígito de crecimiento empujará esa cifra a 313.000 millones, todo incluido, Según PQ Media.

La señora Utzschneider señaló que a pesar de la inminente venta de Yahoo a uno de los gigantes de telecomunicaciones, Verizon o AT&T, la compañía “está concentrándose en impulsar nuestro negocio”.

“Nos estamos focalizando en crear caminos innovadores para conectar marketers con consumidores, y seguiremos innovando”, añadió.

La ronda final de ofertas por Yahoo, que está valuada entre 4.000 y 8.000 millones de dólares, incluye a gigantes de telecomunicaciones como Verizon y AT&T, además de firmas privadas de inversión como TPG, Advent International y una sociedad entre Sycamore Partners y Vector Capital, según Bloomberg.

Yahoo no contratará personal adicional para la nueva plataforma, pero tratará de insertar a sus empleados actuales dentro de las marcas en los primeros pasos del proceso creativo.