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23 jun 2016 | NUEVA ESTRATEGIA DE NEGOCIO

Coca-Cola realiza una fuerte inversión bajo el concepto de 'Marca única”

La compañía apuesta a realizar una fuerte inversión en distribución, comunicación y marketing para las versiones de Coca-Cola bajas y sin calorías y para renovar su compromiso con el bienestar de las personas, haciendo que todas las variantes de Coca-Cola sean igualmente accesibles, atractivas y cercanas para el consumidor.

Coca-Cola sigue reforzando su estrategia de “Marca única” que lanzó en enero de este año. En esta ocasión se comunicó la fuerte inversión para dar continuidad al objetivo global de la marca.

La presentación estuvo a cargo de Michel Davidovich, gerente general de Coca-Cola para Argentina, Paraguay y Uruguay y Constanza Flores, directora de marketing para Argentina, Paraguay y Uruguay. 

Davidovich explicó en qué se basa la estrategia de negocios de “Marca Única” que cuenta con diversos ejes: marketing, distribución, comunicación e identidad visual. La nueva estrategia de marketing cambia la inversión para aumentar la visibilidad de las opciones bajas en calorías y sin calorías. El 50% de la comunicación de Coca-Cola se destinará a la variante original y el otro 50% a las opciones bajas o sin calorías. Esto significa que en 2016 se invertirá cuatro veces más que en 2015 en estas opciones. Además, todas las opciones de Coca-Cola llegarán al consumidor con un mismo precio. La distribución es otro de los refuerzos ya que busca aumentar la disponibilidad  en diferentes comercios de todo el país; Coca-Cola Zero Azúcar llegará a 85 mil puntos de venta donde hoy no está presente y Coca-Cola Light a 50 mil nuevos comercios. En relación a la Identidad visual unificada alrededor del icónico disco rojo de Coca-Cola, se dará un nuevo enfoque gráfico a los envases. Así, Coca-Cola estará presente en todas las variantes. Comunicación. Coca-Cola va a comunicar de manera unificada todas sus variantes: Coca-Cola Sabor Original, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Life.

Davidovich dijo: “Buscamos promover hábitos de consumo que permitan a las personas administrar mejor su ingesta de azúcar y elegir las opciones que más hagan sentido con sus gustos, momentos de consumo y estilos de vida”. Por su parte, Flores agregó que “para ello es necesario transmitir el valor que tiene la marca Coca-Cola en todas sus variantes”.

El gerente agregó que la idea es ampliar el concepto de Marca Única a todo el portafolio: Fanta, Sprite, Aquarius y Cepita, entre otros. Y declaró: “La sustentabilidad está en el corazón de nuestro negocio y, en ese sentido, el bienestar de los consumidores y la sociedad es un pilar fundamental. La estrategia de Marca Única es parte de ese pilar”.