“Me entusiasma asumir este nuevo reto en mi carrera ―destacó Alejandro Molina, hasta hace poco vicepresidente de marketing de la Cervecería Nacional de Ecuador y, desde ahora, VP de la misma área en AB InBev Perú―. Sin dudas, la categoría de cervezas en Perú es una de las más competitivas y ambiciosas de la región. Desde mi experiencia, podremos potenciar todo el valor que tienen las marcas de Backus en el corazón de los consumidores”.

Según explicó la empresa en un comunicado, la llegada de Molina a Lima se da “con el objetivo de robustecer el posicionamiento estratégico de la compañía y llevarla a un siguiente nivel tomando como base su ya reconocida experiencia en la categoría”.

Según aclara el mismo comunicado, el trabajo de Molina se centrará en tres grandes desafíos: “Seguir consolidando el portafolio de marcas, expandir la categoría y construir la transformación digital de la compañía”.

Bajo su liderazgo el liderazgo del marketer colombiano, en la Cervecería Nacional de Ecuador se ejecutaron estrategias de peso, como el lanzamiento, la consolidación y el liderazgo de la variante de Club Premium Doble Malta, a través de diferentes iniciativas que incluyeron, por ejemplo, el cambio de imagen, además el lanzamiento de Nuestra Siembra, una iniciativa que ―entre otras distinciones― fue premiada con el Gran Effie de Ecuador en 2021. El proyecto, además, “ayudó a miles de agricultores de ese país, al demostrar que apostar por un propósito y una causa es una forma efectiva de lograr un impacto positivo tanto para las marcas como para la sociedad”, cierra el comunicado.