La sensación general que a la gente de Cannes Lions le quedó tras analizar su propio informe State of Creativity es que “hay una presión colectiva por que la industria creativa mantenga el ritmo”. La encuesta anual del Festival detectó que “bajo la presión de la pandemia, las empresas recurrieron a la creatividad como el solucionador de problemas definitivo”. Como conclusión, la creatividad está más exigida que nunca, y en muchos aspectos logró superar a sí misma, pues ayudó a las empresas a “volver a conectarse con seguidores leales, ofrecer aventuras a través de experiencias virtuales, apoyar a las comunidades independientes más afectadas y fomentar la empatía por los trabajadores de la salud”.

La siguiente presión, que surge de todo lo anterior, se vincula con aplicar esa misma creatividad a los negocios y a la sociedad para impulsar un mayor progreso. Según explican los organizadores de Cannes, para producir el tipo de creatividad que resuelve los problemas comerciales y crea soluciones sostenibles la industria debe abordar problemas no resueltos; entre ellos, los seis temas detectados como los principales de la edición que comienza en un par de semanas:
1. Vale la pena ser verde. ¿Cómo pueden las marcas cumplir con la sostenibilidad de una manera más auténtica e impactante?
2. Representar a los subrepresentados. Mejorar la traducción de diversidad, equidad e inclusión en el trabajo creativo.
3. Un enfoque renovado en el talento. Cambiando el enfoque de la industria para aportarle al talento del mañana.
4. Ready Player Two? ¿Cómo puede empezar a equilibrarse big data, tecnología y creatividad?
5. Reformulación de la eficacia creativa: las ideas como inversiones. Aprender a medir el valor de la creatividad de una manera más eficiente.
6. Reimaginar, reinventar y reconstruir: es hora de restablecer los valores de fábrica. ¿Cómo puede la creatividad apoyar la transformación empresarial a gran escala?

Otras verdades que surgieron del estudio State of Creativity:
• El 79% de las agencias mencionó los estilos y el entorno de trabajo como críticos para su conocimiento futuro o como algo sobre lo que quería aprender más. Y el 70% dijo que el desarrollo personal es un área muy o extremadamente importante en la que necesitan mejorar las habilidades de su fuerza laboral en 2022.
• El 85% de los encuestados dijo que la creatividad centrada en la sustentabilidad es fundamental o muy importante para los negocios en la actualidad.
• Sólo el 10% de las marcas confía mucho en aplicar creatividad comercialmente exitosa en la actualidad.
• El 86% de los socios creativos cree que lo más importante es mejorar las habilidades del talento en el pensamiento creativo estratégico.
• El 56% de las marcas y el 55% de los socios creativos dicen que asegurar el talento es el aspecto más difícil de ofrecer en la creatividad transformadora en la actualidad.