“Las jugadoras merecen el mismo apoyo y respeto que cualquier futbolista hombre en cualquier parte del mundo”. Con esa premisa, el vicepresidente senior de marketing y comunicación de Mastercard para América Latina y el Caribe, Roberto Ramírez Laverde, presentó el patrocinio de la compañía a la Copa América Femenina que comenzó el viernes pasado en Colombia.

Esta multinacional, que ya venía trabajando con Conmebol, decidió ampliar su apoyo para promover y aumentar la visibilidad del certamen. En este marco, invitó a periodistas e influencers de distintas partes de la región a Cali, una de las sedes del torneo, para vivir una experiencia Priceless, concepto ligado estrechamente con la empresa.

Gastronomía y fútbol: dos pasiones bien sudamericanas

Bajo el lema “Posibilidades que no tienen precio”, Mastercard viene trabajando desde hace un tiempo en conectarse con los consumidores emocionalmente a través de los sentidos. Para eso, ha abierto un restaurante en San Pablo y otro en la Ciudad de México, donde ofrece experiencias gastronómicas.

En esta ocasión, la propuesta se trasladó al mismísimo Estadio Pascual Guerrero, escenario en el que Ecuador y Bolivia disputaron el partido inaugural el pasado viernes. Allí, la compañía armó una Priceless Table de la que participaron Óscar y Vanessa Córdoba, padre e hija unidos por el fútbol, y el dúo Domino Saints, el cual estuvo a cargo de la creación de “Rockstar”, la canción oficial de la Copa América Femenina 2022. El menú, en tanto, fue obra de Leonor Espinosa, considerada como la mejor chef del mundo por la firma William Reed.

Vanessa y Óscar Córdoba, hija y padre protagonistas del fútbol colombiano, participaron de una Priceless Table realizada por Mastercard. (Foto: Mastercard)

Diversidad e inclusión en el metaverso

En línea con los avances tecnológicos que se vienen suscitando en el último tiempo, Mastercard organizó una conferencia de prensa sobre el certamen en un ámbito que está ganando popularidad: el metaverso. En ese espacio, presentó el trofeo en NFT que se está entregando a las figuras de cada encuentro: el mismo fue realizado por la primera cripto-artista colombiana Camila Fierro, conocida como @soyfira.

A su vez, los Córdoba crearon su propio avatar en el entorno digital y respondieron las preguntas de los periodistas: remarcaron la importancia de que padres y madres apoyen desde la niñez a sus hijas quieran jugar al fútbol y que se erradique la falsa idea de que se trata de un deporte exclusivo para los hombres.

Por su parte, Ramírez Laverde también participó de la conferencia y destacó que cada vez más marcas están apostando por promover la diversidad y la inclusión, mientras que Nibaldo Benavente, gerente comercial de torneos de selecciones de Conmebol, resaltó la relevancia del apoyo de Mastercard para el crecimiento de la Copa América Femenina, que está siendo transmitida actualmente para más de 140 países.

En el marco de la Copa América Femenina, Mastercard realizó su primera conferencia de prensa en el metaverso. (Foto: Mastercard)

Historias de fútbol como herramienta de inclusión

Para la entrega del trofeo en NFT a las mejores jugadoras de cada partido, la compañía eligió a protagonistas de historias inspiradoras:personas que han logrado superar adversidades gracias al balón e intentan que las nuevas generaciones sigan el mismo camino.

Los casos elegidos fueron los de Amparo Maldonado, pionera del fútbol femenino en su país; el profe John Jaider Biojó, quien abandonó los grupos armados y fundó una escuela que busca sacar a jóvenes de las calles a través del deporte; y Yasmín Gómez, que ha sido forzada por la guerrilla a trabajar en una mina ilegal en su pueblo natal y pudo ser rescatada por la Fundación Tiempo de Juego.

De la mano de estos tres referentes y junto a los influencers que ha convocado, Mastercard estará presente durante toda la Copa América Femenina, con un objetivo claro: fomentar la equidad, un aspecto en el que el mundo tiene mucho camino por recorrer tanto en los estadios como fuera de ellos.