Resultados para 'Año.'

Rozdeth Vázquez: “Generar experiencias memorables es lo más importante al momento de pensar en estrategias”
Marketing > México
Miércoles 17 de septiembre de 2025 | EL ÚNICO GIMNASIO QUE COTIZA EN LA BOLSA EN MÉXICO

Rozdeth Vázquez: “Generar experiencias memorables es lo más importante al momento de pensar en estrategias”

La directora de mercadotecnia de Sports World México habló sobre nuevas generaciones, la implicancia de ser la única cadena de gimnasio en el país que cotiza en la Bolsa de Valores y la sensibilidad a la que responde el consumidor mexicano. Además, comentó sobre la nueva plataforma con experiencias adaptadas a los distintos objetivos de los usuarios y sobre la campaña “Clase de despecho ride”.

Paulina Juaristi: “Merlina es honesta, sabe lo que quiere, es decidida y desafía lo establecido, como Nubank”
Marketing > México
Lunes 18 de agosto de 2025 | UNA MARCA NACIDA EN BRASIL

Paulina Juaristi: “Merlina es honesta, sabe lo que quiere, es decidida y desafía lo establecido, como Nubank”

En el marco de la nueva campaña de Nubank en colaboración con Merlina, de Netflix, la directora de marketing de la filial mexicana de la banca habla sobre el proceso creativo, los insights y el público mexicano. Como entidad financiera relativamente nueva en el país —cinco años—, la marca se dirige a sus consumidores con un humor ingenioso, con guiño y procura siempre, en palabras de Juaristi, mantenerse culturalmente relevante, ingresar en la conversación orgánica y no forzosamente.

Cómo las marcas pueden proteger el gusto humano en la era de la IA
Innovación > Global
Viernes 15 de agosto de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo las marcas pueden proteger el gusto humano en la era de la IA

(Ad Age) - En su columna, la fundadora de Mike Teevee pone en tela de juicio el uso de la inteligencia artificial como —único— talento creativo. Explica que, más que acelerar procesos y abaratar costos, las personas y, en particular, el talento joven, necesitan espacios donde desarrollar su imaginación y herramientas. La propuesta es trabajar junto a la IA, pero sin perder el componente humano.

El valor de la construcción de marca a largo plazo en un mundo de IA
Marketing > Global
Miércoles 14 de mayo de 2025 | (AD AGE) EL PROBLEMA DEL MARKETING DE RESULTADOS INMEDIATOS

El valor de la construcción de marca a largo plazo en un mundo de IA

Cuanto más se automaticen las mecánicas del marketing, mayor será la ventaja que obtendrán las marcas por todo aquello que no se puede medir, optimizar ni automatizar, esto es la construcción de marca desordenada, ilógica, blanda y viscosa producto del cerebro humano.

Edgardo Folla: “En la Argentina ya no existe el desfase tecnológico que teníamos hace 20 años”
Marketing > Argentina
Lunes 10 de febrero de 2025 | DIÁLOGO A PARTIR DE LAS ACTIVACIONES DE VERANO DE PHILIPS

Edgardo Folla: “En la Argentina ya no existe el desfase tecnológico que teníamos hace 20 años”

El Summer Truck, iniciativa que Philips implementó por segundo año consecutivo, redobló esfuerzos para posicionar la marca en la costa argentina durante la temporada de verano. El director de marketing de la compañía detalló en una conversación con Marketers by Adlatina cómo se llevó a cabo esta activación y su impacto en términos de branding y experiencia de marca.

Juan Soler: “A lo largo de mi carrera he buscado tomar posiciones que impliquen retar el statu quo”
Marketing > Colombia
Lunes 23 de septiembre de 2024 | DIÁLOGO SOBRE EL CONSUMO DE CERVEZA EN COLOMBIA

Juan Soler: “A lo largo de mi carrera he buscado tomar posiciones que impliquen retar el statu quo”

Central Cervecera apuesta más allá de su producto: desde el área de marketing, han impulsado campañas enfocadas en el deporte, la música y la cultura. Al respecto, Marketers by Adlatina conversó con el vicepresidente de mercadeo de la compañía y profundizó acerca del consumidor colombiano.