Viernes 28 de noviembre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

La profesionalización del marketing de influencers: precisión, IA y predicción, según Karina Espinoza

La account manager de corporate brand en Burson Perú explica los factores a tener en cuenta para una ejecución que aproveche al máximo esta particularidad de la disciplina. En primer lugar, son los datos —que a su vez se dividen en tres subcategorías— los que permiten esbozar la audiencia objetivo con cada influencer; las predicciones tanto de la IA como de un equipo humano; y, por último, el diseño específico de cada mensaje adecuado al influencer en particular.

Lunes 24 de noviembre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo la IA puede ayudar a las marcas a ser más auténticas

(Ad Age) - La inteligencia artificial puede ser aprovechada para “alinear la percepción con la realidad, validar lo que es real y comunicar los valores con mayor claridad en todos los canales”, afirma la CEO de Fifty Thousand Feet.

Viernes 21 de noviembre de 2025 | UNA ENTREVISTA ANTES DEL GRAN CAMBIO

Raja Rajamannar reflexiona sobre su trayectoria en Mastercard, el sector y sus próximos proyectos

(Ad Age) - En octubre, Mastercard anunció que Raja Rajamannar, su director de marketing y comunicaciones desde 2013, dejaría el cargo. Jill Kramer, quien ha trabajado en Accenture durante aproximadamente diez años, incluyendo su puesto como directora de marketing y comunicaciones desde junio de 2021, asumirá el cargo el 1 de diciembre. Brandon Doerrer, periodista de Ad Age especializado en creatividad y en innovación en medios, dialogó en exclusiva con él.

Lunes 06 de octubre de 2025 | MOVIMIENTOS DE LAS EMPRESAS DEL MUNDO

Alfredo Zaidan Mota empezó a trabajar en el marketing de la FIFA World Cup 2026

En agosto asumió el puesto de marketing manager en la FIFA World Cup 2026, pero antes, trabajó como commercial coordinator durante un año y medio en Mediapro.

Viernes 03 de octubre de 2025 | INFORME DE SCOPEN

Ikea encabeza la lista de los clientes mejor valorados por las agencias mexicanas

El estudio “Marketer Scope” recorre, en su segunda edición, las características que posee un cliente ideal para saber qué marcas se aproximan más a él y para conocer las compañías anunciantes mejor valoradas por las agencias con las que trabajan.

Martes 30 de septiembre de 2025 | LAS MARCAS PODRÍAN APROVECHAR LA CENA Y EL DESAYUNO PARA HACER CAMPAÑAS

Cada mexicano consume 2,1 kg de café por año, según un informe de Worldpanel by Numerator

El estudio revela que el desayuno y la cena son los momentos en los que más se consume café, con 83% de representación en la encuesta, que se realizó a través de la herramienta Usage Food Panel, que monitorea todos los alimentos y bebidas de cada individuo en todo momento dentro del hogar.

Lunes 29 de septiembre de 2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Georgalos lanza su primera línea de helados con sabores de golosinas clásicas

Estarán inspirados en el Mantecol, los Palitos de la Selva, los Flynn Paff, las Toddy y el Full Maní. Entre otros formatos, se incluyen potes pequeño y de tamaño familiar, paletas y bombones helados.

Miércoles 10 de septiembre de 2025 | ESTUDIO SOBRE LAS EMPRESAS LATINOAMERICANAS

México encabeza el podio en madurez presupuestal en la región, según un informe de EY

El estudio mide el índice de madurez en la gestión presupuestal de las empresas. Lo que se tiene en cuenta al momento de arrojar resultados es, en primer lugar, la formulación presupuestal, le siguen la revisión y aprobación del presupuesto, el control y monitoreo de la ejecución, las herramientas y, por último, las políticas y procedimientos.

Miércoles 16 de julio de 2025 | CINCO CLAVES PARA LAS MARCAS SEGÚN ESTUDIO DE BRAZE

Detectan que las marcas que logran resultados son las preocupadas por la conexión emocional con sus clientes

El estudio Global Customer Engagement Review revela cinco claves para lograr los objetivos de venta: combinar contenido emocional y tecnología, personalizar esa tecnología, generar confianza desde la transparencia de datos, aprovechar la IA para escalar y unificar canales y equipos. La conclusión del estudio de Braze es que las empresas que invierten en conexión real y no en fórmulas genéricas logran relaciones más duraderas, más rentables y más humanas.

Miércoles 16 de julio de 2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

En México, Dolores lanza sus ready meals: alimentos envasados listos para consumir

“Tu chef de cada día” da el nombre a la nueva línea de productos envasados que responde a los hábitos de consumo en auge en el país. En 2024, este segmento alcanzó un valor aproximado de USD 1.400 millones en México.

Jueves 05 de junio de 2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Brubank integra Pix, la plataforma de pagos brasileña para facilitar las compras en el país

“Las estadísticas muestran que cada vez más argentinos viajan a Brasil cada año, con una estadía promedio de 7 días y realizando aproximadamente 4 pagos diarios”, afirma el comunicado de prensa.

Jueves 15 de mayo de 2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Natura aprovecha el poder del cacao con su línea Ekos Cacao

La línea incluye bálsamo labial, pulpa de manos y corporal, frescor Ekos Cacau y jabón en barra.