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Redes sociales: ¿responsabilidad de marketing o de PR?
Management > Estados Unidos
Lunes 23 de noviembre de 2015 | Cambio de opinión con respecto a dos años atrás

Redes sociales: ¿responsabilidad de marketing o de PR?

De acuerdo con una investigación de la consultora estadounidense The Creative Group, después de que en 2013 la pregunta de quién debería manejar las redes sociales en las empresas arrojara una virtual paridad entre los departamentos de relaciones públicas y marketing, este año la tendencia cambió de sentido y empezó a liberar de esa responsabilidad a los marketers. ¿La industria tiene razón?

La eliminación del sector de marketing procurement ¿puede ser tendencia?
Marketing > Global
Viernes 20 de noviembre de 2015 | Encuesta sobre el anuncio de PepsiCo de la semana pasada

La eliminación del sector de marketing procurement ¿puede ser tendencia?

Después de que los medios especializados del mundo reprodujeran hasta el hartazgo la decisión del gigante de bebidas y snacks, la Association of National Advertisers de los Estados Unidos hizo una veloz encuesta entre 148 de sus miembros y descubrió que, para el 68% y diga lo que diga PepsiCo, el departamento de marketing procurement no se toca. Lo interesante fueron sus argumentos.

The CMO Club Awards: dos argentinos fueron los únicos latinos premiados
Marketing > Global
Jueves 19 de noviembre de 2015 | Los galardones distinguieron anteanoche a 40 marketers de peso en el mercado estadounidense y global

The CMO Club Awards: dos argentinos fueron los únicos latinos premiados

Lucas Herscovici, de Anheuser-Busch InBev, fue uno de los cuatro CMO Officers distinguidos, y Diego Scotti, de Verizon, uno de los cuatro que recibieron el CMO Creativity and Story Telling Award. Cuarenta marketers, divididos en diez categorías, recibieron el premio que el club, fundado en Nueva York en 2007 y con capítulos en Toronto y Londres, comenzó a entregar en 2013.

Uber es la explosión del marketing colaborativo... ¿y de la vieja economía?
Marketing > Global
Miércoles 18 de noviembre de 2015 | Los expertos de la disciplina lo celebran y los sindicatos se le oponen

Uber es la explosión del marketing colaborativo... ¿y de la vieja economía?

Después de que los medios especializados anunciaran en 2013 que el futuro de la disciplina se llamaba “marketing colaborativo”, en realidad ninguna marca había logrado hacerse carne de esta teoría como lo viene haciendo Uber. Pero, con la misma reacción de las discográficas cuando iTunes copó el mercado, las viejas economías parecen no querer dejarle lugar.