28.01.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Nueve pasos para lanzar su nuevo diseño de marca sin arrepentimientos

(Ad Age) - “La mayoría de los fracasos en el rebranding no se deben a un mal diseño, sino a una mala estrategia de lanzamiento, afirma Joanne Chan, CEO de Turner Duckworth, consultora de diseño de marca del Publicis Groupe conocida por transformar marcas icónicas como Coca-Cola, McDonald’s y Amazon.

28.01.2026 | HABLAN LOS MARKETERS DESTACADOS POR ADLATINA EN 2025

Camila Ruiz Vargas: “El gran cambio de 2026 será la revalorización de lo humano”

La serie de entrevistas a los Destacados 2025 continúa con la jefa de estrategia y creatividad para personas y empresas del Banco de Bogotá, que ocupa esa posición de hace casi tres años y medio. Llegó al banco desde Scotiabank Colpatria, donde fue profesional senior de marketing digital durante poco menos de dos años. Antes había pasado por Findasense, por DDB, por Ariadna, por MullenLowe y por McCann. Es publicista profesional por la Corporación Universitaria UNITEC y cursó una maestría en estrategia, innovación y competitividad en la Universidad Javeriana.

28.01.2026 | SEGÚN EL INFORME “KANTAR MEDIA REACTIONS 2025”

En 2025, Mercado Libre lideró el ad equity en América Latina

Al comentar la noticia en su perfil de LinkedIn, Pablo García, VP commercial head Mercado Ads & Mercado Play entertainment business unit, concluyó: “Hoy no gana quien grita más, sino quien es más relevante y segmenta mejor sus audiencias” y “medir impacto ya no es sólo un requisito para performance marketing, sino un nuevo básico en branding y construcción de marca”.

27.01.2026 | LAS DOS ATLETAS SON SOCIAS DE LA MARCA DESDE HACE TIEMPO

Visa presenta su campaña olímpica con Mikaela Shiffrin y Oksana Masters

(Ad Age) - Está basada en dos comerciales relacionados con los Juegos Olímpicos y Paralímpicos Milano Cortina 2026.

27.01.2026 | HABLAN LOS MARKETERS DESTACADOS POR ADLATINA EN 2025

Renata Gomide: “Intento abrir puertas a otras mujeres”

La serie de entrevistas a los Destacados 2025 continúa con la VP de consumer de Grupo Boticário, puesto que ocupa desde hace poco más de tres años. Lleva casi seis en la empresa, tras pasar por Eudora y por GPA. Es licenciada en administración por la Faculdade Armando Alvares Penteado.

27.01.2026 | EL ENCUENTRO SE TITULÓ “CULTURA INTELIGENTE”

Tres expositores y un panel cerraron el año en Chile gracias a la ANDA y a Initiative

La Asociación Nacional de Avisadores de ese país se unió a la filial local de la agencia de medios para proponer a los asistentes un momento de reflexión. Se presentaron Estrella Mermet y Santiago Busconi por Initiative y Baptiste Tougeron por IPG Mediabrands, y el panel estuvo integrado por Paulina Soto (Chilevisión), Juan Diego Valdés Raczynski (Falabella) y Vinicius Mantovani (Unilever). En la nota, una pequeña galería de fotos y un artículo editorial firmado por el propio Busconi, que describe el evento.

26.01.2026 | EL NUEVO FORMATO DE PUBLICIDAD QUE EMERGE ENTRE LAS MARCAS

Cómo los microdramas influyen en la estrategia publicitaria: algunas lecciones para los marketers

(Ad Age) - El anfitrión de Ad Age Insider, Parker Herren, moderó el episodio del podcast con Brandon Doerrer, periodista de creatividad e innovación en medios de Ad Age. En la nota, los periodistas conversaron sobre la nueva tendencia emergente en la comunicación de marcas: los microdramas y cortometrajes seriados, que cuentan historias más largas y con narrativas más desarrolladas.

26.01.2026 | IPROSPECT Y DENTSU HABLAN SOBRE EL FUTURO DEL MARKETING

El momento en el que marketing debe empezar a ingenierizarse es ahora, según un estudio

En un ecosistema mediado por algoritmos, fandoms hiperactivos y una producción de contenidos impulsada por inteligencia artificial, el marketing cultural atraviesa una transformación profunda. Así lo demuestra el informe Culture Accelerated 2025 de Iprospect, la agencia de medios del grupo Dentsu.

26.01.2026 | HABLAN LOS MARKETERS DESTACADOS POR ADLATINA EN 2025

Ana Belén Díez: “Entendí que el marketing es el puente entre lo que una marca es y lo que las personas necesitan”

La serie de entrevistas a los Destacados 2025 continúa con la directora de marketing de La Costeña desde hace seis años. Hizo toda su carrera profesional en la marca donde empezó en 2004, hace veintiún años. Estudió la maestría en comunicación institucional en la Universidad Panamericana y obtuvo su título en 2006.

23.01.2026 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Vuelve el proyecto sobre el mar con una identidad renovada

La nueva imagen de marca de el El Salvaje, charcas marítimas, tenía por objetivo mantener su origen agreste (isotipo de cortaderas), mostrar la energía y la rebeldía del crecimiento (a través de su paleta inspirada en la naturaleza); y, por último, transmitir solidez a través de su tipografía. Después de trece años, el proyecto sale al mercado.

23.01.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Stranger Things: Netflix convirtió la nostalgia en una estrategia de marketing global

El CMO de Wow Perú, Carlos Peñaranda, habla sobre el fenómeno multidimensional que representó Stranger Things en el marketing. Según el marketer, la franquicia —hecha por los hermanos Duffer— se ha convertido en parte de la cultura a través de varios frentes: la música, la nostalgia, la estética ochentera/noventera y la publicidad en contexto. 

23.01.2026 | TOP MARKETERS LATINOS

Quién es quién en el marketing de entretenimiento en Ecuador

Una nueva edición del informe semanal en el que reconoce a profesionales de una industria en un país de la región.