07.04.2026 | ¿CERVEZA DURANTE LA JORNADA LABORAL?

Alejandro Molina: “La cerveza cero amplía ocasiones de consumo sin romper códigos de responsabilidad”

El vicepresidente de marketing de Backus, la filial peruana de AB InBev, habla con Marketers by Adlatina sobre la activación de la cerveza Cusqueña que tuvo lugar a fines del año pasado. La iniciativa colocó un bar dentro del ascensor de un edificio corporativo que ofrecía la Cusqueña Cero Trigo durante la jornada laboral.

16.02.2026 | HABLAN LOS MARKETERS DESTACADOS POR ADLATINA EN 2025

Alejandro Molina: “La verdadera creatividad nace de la disciplina”

La serie de entrevistas a los Destacados 2025 continúa con el vicepresidente de marketing de Backus, la filial peruana de AB InBev, empresa a la que ingresó hace más de nueve años en su Colombia natal. Entre 2019 y 2022 trabajó en Ecuador, como VP de Cervecería Nacional; y antes había pasado por SABMiller y por British American Tobacco. Se formó como economista en la Javeriana y tiene un MBA de la INALDE Business School.

07.08.2025 | MOVIMIENTOS DE LAS EMPRESAS DEL MUNDO

Isabel Escalante Cano es la nueva corporate marketing head en Starbrands Group, de Perú

Trabajó durante doce años en Unilever y, en sus palabras, el nuevo puesto “significa mucho más que un cambio de rol; es una evolución natural en [su] camino”. También estuvo en marcas como Alicorp, Backus y Supermercados Peruanos.

19.05.2025 | UN ESTUDIO CUYO OBJETIVO ES RECONOCER A LOS MARKETERS EFECTIVOS DE LATINOAMÉRICA

Crema MKT: los 10 marketers más efectivos de Perú

El podio lo integran Alejandro Molina, VP de marketing de Backus AB Inbev, Gabriel Barrio, de Unacem y Álvaro Rojas, de Alicorp.La lista surge de una investigación exclusiva que busca determinar la “elite de los marketers efectivos”. Se contabilizaron los resultados de Effie Awards Latin America y de los capítulos locales de Effie Awards de la región en 2024. Mientras tanto, la edición 2025 de Effie Latam acaba de comenzar su período de inscripciones.

24.04.2024 | UN ESTUDIO CUYO OBJETIVO ES RECONOCER A LOS MARKETERS EFECTIVOS DE LATINOAMÉRICA

Crema MKT: Alejandra Ibarguren, de Kimberly Clark, lidera el top 10 de Perú

Completan el podio Alejandro Molina, de Backus AB Inbev, y Francesca Goytizolo, de Entel. La lista surge de una investigación exclusiva que busca determinar la ”elite de los marketers efectivos”. Se contabilizaron los resultados de Effie Awards Latin America y de los capítulos locales de Effie Awards de la región en 2023. Mientras tanto, la edición 2024 de Effie Latam acaba de comenzar su período de inscripciones.

23.04.2024 | HABLAN LOS MARKETERS MÁS EFECTIVOS DE LA REGIÓN

Alejandro Molina: “La creatividad es mucho más que un truco publicitario”

El VP de marketing de Backus, AB InBev Perú, quedó en el puesto 20 en el Top 30 de Crema MKT que Adlatina Group dio a conocer el 13 de marzo. Marketers by Adlatina le pidió que compartiera su opinión sobre las diferencias entre creatividad y efectividad y sobre los criterios al momento de elegir una agencia.

04.03.2024 | CAMPAÑAS EXPLICADAS

Sebastián Palacio Fortunic: “Siempre nos gusta pensar en grande”

El director de marcas premium de la peruana Backus AB InBev reflexiona sobre la campaña “Rent your sunset”, que para la marca Corona y junto a la agencia Fahrenheit DDB lanzaron a fin de febrero. “La idea es simple y tiene todo el potencial para expandirse a más mercados”, vaticina.

06.09.2023 | LLEVA CASI SIETE AÑOS EN LA EMPRESA

Cecilia Mircin Pinto fue ascendida en Backus AB InBev, de Perú

La hasta ahora head de Pilsen Callao y Pacífico asume el liderazgo de la transformación estratégica del portafolio Beyond Core.

12.06.2023 | HABLA EL ANUNCIANTE DEL AÑO EN EFFIE PERÚ

Alejandro Molina: “La clave es hacer pocas cosas con mayor profundidad”

El vicepresidente de marketing de Backus AB InBev, que está cumpliendo un año en ese cargo, habla de los grandes resultados que tuvo la empresa en los Effie Perú con sus diferentes marcas.

09.06.2023 | EL GRAN EFFIE FUE PARA CEMENTOS PACASMAYO, POR “DEL HOMBRO PAL TROMPO”, DE MAYO PUBLICIDAD

Effie Perú 2023: Backus AB InBev fue el anunciante del año

La entrega de premios fue el martes 6 en Lima. La agencia del año fue McCann y la indie, Valor Socios de Marcas. En la nota, la lista completa de premios y el video con el spot del mejor caso del año.

10.04.2023 | MOVIMIENTOS EN LAS EMPRESAS DEL MUNDO

Vanessa Andrade, ascendida en el Grupo Ransa de Perú

De gerenta de marketing pasó a gerenta de marketing, experiencia y cultura. Antes trabajó en el área de marketing de Backus y Hermes Perú.

16.02.2023 | EL PODER DE LO SIMPLE

Néstor Montoya: “El consumidor está saturado de mensajes”

El beyond core director de Backus Perú hace un recorrido por las distintas marcas que tiene a cargo y anticipa lo que se viene este año en el mundo del marketing.