Martes 08 de noviembre de 2016 | SU RENUNCIA A LA MULTINACIONAL HABÍA SIDO DESPUÉS DE CANNES

Se develó la incógnita: tras 24 años en Mars, Bruce McColl será docente

Quien en 2012 había sido elegido Marketer of the Year por el festival Cannes Lions, admirado por muchísimos de sus colegas y respetado por sus declaraciones siempre polémicas, el ahora ex CMO global de Mars ha sido nombrado Profesor de Industria en el Ehrenberg-Bass Institute.

Viernes 02 de septiembre de 2016 | LA DEMOCRATIZACIÓN DE LA CREATIVIDAD

¿Las nuevas duplas creativas incluyen a los marketers?

En esta nota, el director del Adlatina Group describe algunos de los hechos sobresalientes de la última edición de Cannes y hace hincapié en “la llegada masiva de los marketers a la vidriera más famosa de los creativos”. El artículo es el editorial de la última edición de Adlatina Magazine, dedicada en gran parte al festival de la Costa Azul.

Lunes 04 de julio de 2016 | CONFERENCIA DEL CMO GLOBAL DE MARS Y EL CCO GLOBAL DE BBDO

Bruce McColl y David Lubars explican cómo hacer un pésimo trabajo

Los dos líderes, uno del marketing y otro de la creatividad publicitaria, brindaron algunas claves de cómo las agencias y sus clientes suelen arruinar la oportunidad de hacer un buen trabajo publicitario. Lubars reveló además “el santo grial de todas las grandes campañas publicitarias”. Para ver: los comerciales de los chicles Extra con que contradijeron sus propios postulados y que resultaron ovacionados.

Martes 03 de noviembre de 2015 | Lo hizo en Reset, un evento de la Asociación Australiana de Anunciantes

El debate se agranda: ahora el CMO global de Mars ataca a los marketers

Bruce McColl, al igual que Brad Jakeman (presidente de bebidas globales de Pepsi que hace dos semanas dijo que las agencias responden a un modelo fenecido y que hasta la palabra publicidad está contaminada), no se anduvo con chiquitas, pero para criticar a sus colegas: afirmó que muchas marcas tienen a sus agencias en una “prisión creativa”, les pagan mal y les impiden trabajar bien.

Martes 13 de enero de 2015 | Habla el director global de marketing de Mars

Bruce McColl: “Propósito es cambiar las reglas de juego de una marca”

La filosofía de “reciprocidad” de la empresa es uno de los ejes sobre los que gira su filosofía.