15.02.2017 | SE TRATA DE LA CATEGORÍA CREATIVE EFFECTIVENESS

Jonathan Mildenhall, CMO de Airbnb, presidirá un jurado en Cannes Lions

Después de que él mismo hiciera público, a fin del mes pasado, un llamado a Cannes Lions pidiéndole mayor diversidad en la selección de los presidentes de jurado, el festival acaba de anunciar que el inglés Jonathan Mildenhall, responsable global del marketing de Airbnb, estará al frente del juzgamiento de la única categoría que no premia creatividad, sino eficacia: Creative Effectiveness. En la nota, la lista completa de jurados, en el que se destaca el latino Fernando Machado, de Burger King.

03.02.2017 | SEGÚN EL GUNN REPORT

Las marcas más premiadas de 2016 por sus ideas: Samsung, Burger King y VW

Según el informe estadístico que desde 1999 elabora anualmente la entidad fundada por el escocés Donald Gunn, la empresa surcoreana de tecnología conquistó el liderazgo que en 2015 había ocupado la automotriz alemana; la empresa estadounidense de comidas rápidas no había siquiera figurado en el Top 25 anterior, al igual que otras 20 de las 31 marcas que este año entraron en ese listado: una prueba contundente de que, en los rankings de creatividad, los anunciantes siempre se renuevan. En la nota

22.12.2016 | DIÁLOGO CON LA DIRECTORA DE MARKETING DE BURGER KING

Lucina Cabrejas: “Ante un mercado competitivo hay que diferenciarse”

La marketer describe cómo es el gusto del consumidor argentino, qué opciones saludables presenta Burger King y cómo se ajustan a los vaivenes económicos del país. Además habla de la fidelidad del cliente con las marcas.

11.10.2016 | SE PRESENTÓ EN EL AUDITORIO GETSEMANÍ, EL PRINCIPAL DEL CENTRO DE CONVENCIONES DE CARTAGENA

Fernando Machado: “Mi filosofía es corazón, mente y hamburguesa”

En Cartagena Inspira, el vicepresidente global de marketing de Burger King, miembro del Advisory Board de Marketers by Adlatina presentó “Corazones, mentes y hamburguesas: creando amor de marca”.

04.10.2016 | SALIÓ EN MARKETERS BY ADLATINA COMO MARKETER DESTACADA

Ana María Álvarez llega a Walmart como directora de CRM ecommerce

Luego de tres años en Alsea como CMO en dónde era responsable de los servicios de marketing para marcas como Starbucks, Burger King y Domino’s Pizza. Ahora arriba a Walmart en dónde será head of CRM ecommerce.

02.09.2016 | LA DEMOCRATIZACIÓN DE LA CREATIVIDAD

¿Las nuevas duplas creativas incluyen a los marketers?

En esta nota, el director del Adlatina Group describe algunos de los hechos sobresalientes de la última edición de Cannes y hace hincapié en “la llegada masiva de los marketers a la vidriera más famosa de los creativos”. El artículo es el editorial de la última edición de Adlatina Magazine, dedicada en gran parte al festival de la Costa Azul.

31.08.2016 | LAS DISTINCIONES SE ENTREGARÁN DURANTE CARTAGENA INSPIRA

Dias Lagnado, Machado y Ricardo, por el premio al marketer regional y global

En la categoría del premio Marketers que no divide por edad ni por logros, sino por responsabilidad geográfica, los finalistas son la CMO global de McDonald’s, el SVP global brand manager de Burger King y el CMO global de BBVA. El ganador recibirá su premio el jueves 29 de septiembre, en Cartagena de Indias (Colombia), de manos de Adlatina y Scopen. En esta nota, los testimonios de los tres.

26.07.2016 | DIÁLOGO CON UNA DIRECTORA DE RECURSOS HUMANOS QUE TRAS VEINTE AÑOS EN EMPRESAS LLEGÓ A UNA AGENCIA

Ariela Collins: “Recursos humanos necesita estar un paso adelante”

De 1996 para acá, Collins fue gerente de capacitación en Burger King, gerente de recursos humanos y entrenamiento en Starbucks, gerente regional de recursos humanos en Despegar y people manager en Ab Inbev Latinoamérica. Hace un mes se pasó a la agencia R/GA, donde deberá ayudar al desarrollo interno de las oficinas de Buenos Aires y Santiago de Chile y a la expansión regional.

29.06.2016 | CUANDO PRESENTACIÓN RIMA CON OVACIÓN

Anselmo Ramos y Fernando Machado: las diez reglas de una dupla única

El fundador y director general creativo de David Miami y el vicepresidente global de marketing de Burger King brindaron en el Festival de Cannes una presentación que tuvo más de show de stand-up que de conferencia formal, desde su propio título hasta su contenido, pasando por el entendimiento mutuo de ambos sobre el escenario.

24.06.2016 | UNA PRESENCIA QUE SIGUE CRECIENDO AÑO A AÑO

El álbum de los marketers en Cannes Lions

Ya no son únicamente público: ahora los marketers del mundo han empezado a tomar el protagonismo que, en otros tiempos, en Cannes Lions únicamente tenían los publicitarios, y son aplaudidos en los escenarios, juzgan trabajos y, en general, apuestan a seguir involucrándose cada vez más. Detalle importante: para ver todas las fotos se debe cliquear la primera dentro de la nota.

23.06.2016 | CONVERSACIÓN FRENTE AL PALAIS CON EL CMO DE VERMEER

Marc de Swaan Aron: “Admiro las marcas que respetan sus principios”

Fue parte de un seleccionado de marketers jóvenes que se formaron en Unilever en los años 90, integrado —entre otros— por Fernando Machado (hoy en Burger King), Silvia Dias Lagnado (McDonald’s), Leandro Berrone (Heineken) y Fernando Acosta (Avon). Hoy es uno de los consultores de marketing más respetados, autor de estudios clave como “Marketing 2020”, “Agencies 2020” y, pronto a aparecer, “Insights 2020”.

21.06.2016 | PARECE CONOCER SÓLO EL IDIOMA DE LOS GRANDES PREMIOS

Fernando Machado fue el marketer del día en la Costa Azul

El vicepresidente global de marketing de Burger King volvió a subir al escenario de Cannes Lions para recibir un Grand Prix después de haberlo hecho, para una marca distinta cuyo marketing también dirigía a escala global, hace nada más que tres años: fue cuando, con Dove en 2013, obtuvo el Grand Prix de Titanium (y 18 leones más) con “Real beauty sketches”. ¿El escenario del Palais des Festivals es su lugar en el mundo?