Resultados para 'CES'

El líder de marketing de GM defiende la necesidad de recuperar el control de la estrategia creativa de las agencias
Management > Global
24.10.2025 | EL PROBLEMA DE DELEGAR DEMASIADO TRABAJO A LAS AGENCIAS

El líder de marketing de GM defiende la necesidad de recuperar el control de la estrategia creativa de las agencias

(Ad Age) - En el marco del evento Masters of Marketing realizado por la Association of National Advertisers (ANA), el recientemente nombrado chief growth officer, habló sobre la reestructuración del área de creativos en General Motors. De Greve comentó sobre la reducción del presupuesto para el área de marketing y planteó que la empresa debía recuperar el control sobre sus actividades de marketing, concedidas a las agencias que trabajan con la marca.

El streaming es el nuevo gasto fijo en los hogares de México y España
Investigación > Global
24.10.2025 | EL OCIO AUDIOVISUAL SE HA FRAGMENTADO Y PERSONALIZADO

El streaming es el nuevo gasto fijo en los hogares de México y España

Existen dos grandes modelos de streaming, por un lado, el subscription video on demand (SVOD, por sus siglas en inglés), que está basado en la suscripción mensual o anual y da acceso ilimitado al catálogo del canal; es el caso de Netflix, Disney+ y Max (HBO). El otro modelo es el free ad supported television (FAST, por sus siglas en inglés), en el que el acceso es gratuito para los usuarios y quienes financian el servicio son los anunciantes.

Chivas Regal lanza su nuevo whisky transparente, el Crystalgold
Lanzamientos > Global
23.10.2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Chivas Regal lanza su nuevo whisky transparente, el Crystalgold

Se trata de un destilado transparente que utiliza un sistema de filtración diferente que transforma el color de un escocés dorado y añejado en roble en un líquido cristalino. El proceso equilibra temperatura, flujo de filtración y la potencia del licor. Globalmente, fue presentado por el embajador de la marca, Charles Leclerc.

Silvia Trinidad: “Las audiencias, como las personas, tienen múltiples estados”
Marketing > México
23.10.2025 | LA ALIANZA QUE REIVINDICA LOS AÑOS 80 EN EL PAÍS

Silvia Trinidad: “Las audiencias, como las personas, tienen múltiples estados”

En el marco de la nueva alianza de Baileys y “Mentiras All Stars”, la directora de marketing de Diageo habla sobre las temáticas que motivaron el evento. Entre otras, comentó sobre el concepto de “ser una señora” y los alcances de ello, la segmentación de audiencias y, también, sobre la nostalgia que se observa en las nuevas generaciones con respecto al pasado.

Los latinos deberían celebrar su impacto incluso cuando las marcas se llaman al silencio
Diversidad e inclusión > Estados Unidos
16.10.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Los latinos deberían celebrar su impacto incluso cuando las marcas se llaman al silencio

En el marco del Mes de la Herencia Hispana, Marina Filippelli, CEO de Orcí, comenta sobre el silencio generalizado alrededor de las conversaciones difíciles sobre lo latino. En esta columna, verbaliza que lo hispano es fundamental para el marketing, que muchas veces es a partir de este adjetivo que se definen tendencias globales. Además, también denuncia que, muchas veces, hablar sobre ciertos temas implica poner en riesgo pretensiones laborales y objetivos personales y que no debería ser así.

Silvana Jachevasky: “La verdadera sinergia entre el marketing y la ciencia se da con experimentación”
Publicidad > Argentina
15.10.2025 | NARANJA X CUMPLIÓ 40 AÑOS

Silvana Jachevasky: “La verdadera sinergia entre el marketing y la ciencia se da con experimentación”

En el marco de sus 40 años, Naranja X llevó a cabo una acción en los peajes de la Provincia de Buenos Aires y en Córdoba. Se trató de una iniciativa que levantó las barreras para que las personas pasen sin pagar que, según la directora de marketing, simbólicamente se alineaba con el propósito de la marca —levantar barreras y generar acceso—.

Reflexiones sobre el rol del CMO, por Máximo Rainuzzo
Management > Global
13.10.2025 | MENOS DEL 40% DE LAS EMPRESAS TIENE UN CMO EN SU COMITÉ DIRECTIVO

Reflexiones sobre el rol del CMO, por Máximo Rainuzzo

El presidente y fundador de Inspire Group habla sobre la importancia de integrar a los CMOs a la visión holística de las marcas. Entre otras temáticas, fundamenta por qué es necesario integrar a los marketers en decisiones estratégicas, las ramificaciones del marketing dentro de una empresa y el uso de datos para la toma de decisiones estratégicas junto a la creatividad.

Por qué las marcas deberían alinear datos y creatividad desde el inicio
Publicidad > Global
02.10.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué las marcas deberían alinear datos y creatividad desde el inicio

El director de análisis de Luquire explica por qué las campañas creativas se nutren de los datos, incluso, desde su conceptualización. Derriba el mito de que se utilizan únicamente como formas de medida de éxito y levanta las banderas de que también es necesario medir el fracaso, para convertirlo en activos futuros. Además, afirma que una marca necesita hablar el idioma de su consumidor y no al revés, y que esto se extrae del vínculo entre creatividad y datos.