15.05.2026 | EN EL FOUR SEASONS HOTEL CDMX

Una conversación de fútbol con un ídolo histórico de México, Enrique Borja

(Ciudad de México - Por enviada especial) - Durante el CMO Summit México, Enrique Borja moderó un panel con dos marketers de grandes multinacionales: Guido Zas, de The Coca-Cola Company, y Alejandro Gershberg, de Grupo Modelo (a cargo de las marcas Michelob Ultra y Corona). Entre otros temas, la conversación se basó en el papel de las marcas dentro de un evento como la Copa Mundial, los consumidores mexicanos y el “orgullo de pertenencia”.

12.05.2026 | EN EL FOUR SEASONS HOTEL MÉXICO CITY SE HARÁ UN RECONOCIMIENTO ESPECIAL POR LA COPA MUNDIAL 2026

Hoy se celebra el CMO Summit México 2026

(Ciudad de México - Por enviada especial) - El principal panelista será Jim Stengel quien, además, presentará el video realizado sobre su vida pedido para el Advertising Hall of Fame. También participarán César Val, paneles de marketers locales, estrellas del fútbol mexicano y se hará la entrega de los Premios Marketers locales.

11.05.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

El Mundial como prueba real de consistencia de marca, según David Zuluaga

¿Todas las marcas deben formar parte de la conversación del Mundial? ¿Cómo se puede abordar el evento sin caer en los mismos códigos que la mayoría de las marcas ejecutan? El líder de decisión y estrategia en Kantar Colombia explica el fenómeno de la Copa Mundial y la potencia de posicionamiento que tienen para las marcas —sin caer en estereotipos chatos—.

05.05.2026 | INCLUYE EN SUS ARGUMENTOS LA COPA DEL MUNDO

El nuevo VP de marketing de Coors Light cuenta cómo impulsar las conexiones con los consumidores

(Ad Age) - La marca presenta su nueva campaña para la Copa Mundial de la mano de un nuevo líder, Matt Carpenter, vicepresidente de marketing. El marketer asumió su cargo después de haber dirigido el área de trade marketing para Kraft Heinz.

30.04.2026 | OCHO DE CADA DIEZ MEXICANOS SEGUIRÁ EL CAMPEONATO

Vicisitudes y esperanzas de los mexicanos sobre la Copa Mundial 2026

La segunda parte del estudio Copa Mundial 2026: la voz de los mexicanos de Ipsos revela las principales preocupaciones y expectativas del país de cara a la competencia. Uno de los resultados más inesperados es la pérdida de credibilidad en este territorio por parte de los influencers, quienes son acusados de crear el contenido únicamente por la plata y no como una acción genuina de fanatismo.

30.04.2026 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

La campaña de Mostaza de cara a la Copa Mundial 2026

Bajo el concepto que viene trabajando la marca desde el año pasado, “nunca te achiques”, el foco del spot está puesto en el “hambre por la cuarta [copa]” y, de la misma forma en que lo hace la Selección, Mostaza no se achica.

22.04.2026 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

IRSA lanza una colección de Playmobil inspirada en la Selección Argentina

La marca inmobiliaria en el país lanzó siete figuras coleccionables de Playmobil del campeón de la Copa Mundial 2022. Los muñecos están inspirados en Lionel Scaloni (director técnico), Dibu Martínez (arquero), Julián Álvarez (delantero) y en Lionel Messi (enganche), entre otros.

21.04.2026 | PARTICIPARÁN 48 PAÍSES EN ESTA EDICIÓN DEL MUNDIAL

Informe de Ipsos sobre la Copa Mundial 2026: la mirada de treinta países

En el estudio Predictions 2026 Report de Ipsos, la empresa predijo el sentimiento de los fanáticos del fútbol de cara al Mundial 2026. Se encuestó a más de veintitrés mil personas a lo largo de treinta países alrededor del mundo.

14.04.2026 | NO SE TRATA SÓLO DE PROMOCIONES Y PRODUCTOS COLECCIONABLES

De qué manera las marcas usan el acceso para salirse del ruido del Mundial

Springer analiza qué hacen las marcas para no convertirse en un anuncio publicitario más de cara al Mundial 2026. Entre las acciones destacadas, la más relevante es la oportunidad de dar acceso a la Copa por parte de las marcas. A modo de ejemplo, menciona a Total Wireless, que regaló dieciocho entradas para un partido y pretende regalar setenta y dos más. 

09.04.2026 | FALTAN DOS MESES PARA LA COPA MUNDIAL DE LA FIFA 2026

Por qué Coca-Cola considera el Mundial como la oportunidad de marketing más poderosa

(Ad Age) - El periodista Jon Springer explica, una vez más, la estrategia de marca de Coca-Cola de cara al Mundial. Springer estuvo analizando la comunicación de Coca-Cola desde principio de año y vincula campañas anteriores pensadas para la Copa Mundial de la FIFA 2026. 

01.04.2026 | EL PRIMER PAÍS DE LOS TRES QUE SERÁN ANFITRIONES DEL MUNDIAL 2026

La otra cara del Mundial de Fútbol: informe de Ipsos

Los mexicanos temen que el país no esté preparado para acuñar localmente la competencia de fútbol, según el estudio Entusiasmo mundialista vs. dudas estructurales rumbo a la Copa del Mundo. Más de la mitad de los encuestados demostró su preocupación por el narcotráfico en el país, una problemática tan grande como antigua en México.

25.03.2026 | LA NUEVA CAMPAÑA DE COCA-COLA SOBRE EL MUNDIAL DE FÚTBOL

Victoria Castagnino: “Cuando hablamos de fútbol no hay barreras culturales, políticas ni económicas”

En el marco de la nueva campaña de la Copa Mundial de Fútbol 2026, Coca-Cola presentó su spot en Argentina. La directora de marketing senior de la marca conversa con Marketers by Adlatina sobre los valores compartidos con el deporte, las diferencias entre el marketing regional y el local y la adaptación de una marca global a un país.