La ejecutiva costarricense estará a cargo de ambas áreas en la región de Centroamérica.
La consultora Deloitte detalló seis principios fundamentales que las empresas deben adquirir para potenciar sus marcas.
(Por Jorge Raúl Martínez y Luján Martínez Cima) – La incursión impensada de las consultoras en el mundo de las agencias genera movimientos cargados de tensión. En los últimos meses la tendencia se acentuó con la compra de agencias creativas hot.
Los ejecutivos de mercadeo prevén un crecimiento del 3,7% en las contrataciones para el sector en los próximos doce meses y sienten menos presión por parte de los CEOs para demostrar el valor de sus actividades.
Las compañías españolas Inditex, Mercadona, El Corte Inglés y Dia, las chilenas Cencosud y Falabella y la portuguesa Jerónimo Martins se ubicaron en el top 100 de este ranking. Hay nueve más en el Top 250.
(Advertising Age) – Mientras las consultoras están agregando servicios creativos, los holdings de agencias se preparan para recuperar el terreno y ajustarse a las nuevas realidades del mercado.
El estudio, comunicado en una infografía que se publica completa en la nota, se realizó en base a entrevistas con 200 ejecutivos de marketing.
Durante el año que viene, los marketers se someterán a diversos desafíos vinculados a la inteligencia artificial, el contenido audiovisual, el “Dark Social”, el ecommerce y el ROI. El objetivo primordial será mejorar la experiencia del consumidor.
El 70% de los profesionales de este rubro asegura que su organización pretende que su área sea el principal motor de ingresos y de crecimiento.
Como una iniciativa de la división IBM Watson Analytics, Expert Storybooks fue anunciada la semana pasada como un lanzamiento que, hasta ahora, ya tiene versiones con AriBall, Deloitte, The Weather Company, OgilvyOne, Twitter, American Marketing Association, Nucleus Research, Intangent y MarketShare.
A lo largo de su carrera, trabajó en compañías como Deloitte, ABC, CNN y El Tiempo, de Bogotá.