27.08.2025 | PRIMEROS ECOS DE LA JORNADA ORGANIZADA EN EL DOT DE BUENOS AIRES | NOTA 1 DE 3

IAB Now Argentina 2025: para el primer panel de marketers, el KPI más importante es el consumidor

En el marco del evento organizado por la filial argentina del Interactive Advertising Bureau, el debate titulado “El desafío de las marcas en la crisis de la atención” reunió a Lázaro Quintín, gerente de comunicación institucional de Grupo Arcor; Pablo Rodríguez, senior manager media, digital & ecommerce de Unilever; Natalia Rebecchi, directora de Draftline en Cervecería y Maltería Quilmes; y Luciano Pintos, gerente de marketing digital en Molinos Río de la Plata.

25.08.2025 | SEGÚN ESTUDIO GLOBAL DE TEADS

Los medios tradicionales siguen siendo relevantes y efectivos

El estudio revela que los medios de comunicación tradicionales mantienen un rol estratégico en la publicidad a pesar de la transformación digital impulsada por la inteligencia artificial.

22.08.2025 | MOVIMIENTOS DE LAS EMPRESAS DEL MUNDO

Ilse Jasso fue ascendida a regional manager de ecommerce marketing & growth Latam en Whirlpool Corporation

Ya lleva cinco años en la empresa y, aunque ahora ejerce un puesto de liderazgo regional, empezó como senior analyst digital para México, el Caribe, Centroamérica y la región andina. 

14.08.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Para la generación Z, los bancos son aplicaciones, no edificios

(Ad Age) - En su columna, Stout dialoga con las entidades financieras sobre las formas en que la Gen Z maneja sus finanzas. Acostumbradas a un mundo digital e intuitivo, las nuevas generaciones prefieren gestionar su dinero y operaciones desde wallets y apps de bancos en lugar de instituciones físicas y conversaciones cara a cara con operadores.

12.08.2025 | ¿LAS MARCAS ESTÁN INVIRTIENDO SIN TENER DEL TODO CLARO SU FUNCIONAMIENTO?

Desventajas de AEO: por qué los marketers están enfriando la estrategia de búsqueda de IA

(Ad Age) - Algunos profesionales del marketing empiezan a dudar de la eficacia de la optimización para motores de respuesta (AEO), la nueva estrategia de moda que las marcas están explorando para controlar su aparición en plataformas de búsqueda con IA como ChatGPT.

07.08.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo las marcas pueden convertir la fatiga digital en una navegación que genere bienestar

La head of strategy de Yard habla sobre cómo las marcas pueden producir que los usuarios abandonen el doomscrolling, es decir, navegar con pésame, condenadamente, por las redes para pasar a un moodscrolling, que implica navegar con ánimo y liberar dopamina al hacerlo. En el inglés, el traspaso de un concepto al otro también se da morfológicamente: “doom” es “mood” al revés. En otras palabras, la transformación no sólo se genera hacia afuera, sino también en un movimiento interno, estructural.

06.08.2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Ronaldo y Ronald se unen al Itaú Unibanco para el lanzamiento de una opción para emprendedores

Ronaldo Nazário, la leyenda del fútbol brasilero y Ronald, su hijo de 25 años que además es DJ, anuncian el lanzamiento de Itaú Emps, el nuevo banco digital hecho para emprendedores y pequeñas y medianas empresas.

29.07.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Basta de usar la IA para reducir costos, hay que usarla para crecer

Wagman, managing director de MediaLink, critica el uso de la inteligencia artificial como reductora de costos y manos de obra humana. Invierte la lógica de la paranoia contemporánea y afirma que no se trata de reemplazar el trabajo humano, sino de, en todo caso, automatizar para liberar a las personas y permitirles hacer otras tareas, más profundas o significativas. Se trata, en sus palabras, de amplificar los recursos, no recortarlos. 

30.07.2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Mondelēz y L’Oréal se alían para rastrear y recuperar materiales reciclables en el país

Para rastrear los materiales reciclables, las marcas asociaron el proyecto a la plataforma digital Recycoin, que optimiza y sigue la ruta de estos productos desde su inicio hasta su reinserción en la cadena de valor. La app también se encarga de centralizar las iniciativas de reciclaje de los municipios, cooperativas y democratiza así el acceso a la información.

25.07.2025 | MOVIMIENTOS DE LAS EMPRESAS DEL MUNDO

Jheison Triana Moreno es el nuevo gerente de marca y digital de Grupo Vanti

Hasta el mes pasado, había trabajado durante tres años y medio en Alpina como jefe de medios y growth marketing. Antes, estuvo casi dos años en Nestlé y cinco en Alquería, siempre en puestos relacionados con el marketing.

17.07.2025 | MOVIMIENTOS DE LAS EMPRESAS DEL MUNDO

Arturo Venegas Vergara, ascendido en el Banco Falabella de Chile

Luego de tres años en el puesto de jefe de marketing digital corporativo, este mes empezó a ocupar el puesto de subgerente de la misma área. 

15.07.2025 | ENTREVISTA SOBRE LA NUEVA CAMPAÑA DE SCHNEIDER ELECTRIC

Eugenia Barone: “Un mentor me dijo que el buen marketing es buen marketing en cualquier lugar”

La head of global marketing Argentina, Paraguay & Uruguay de Schneider Electric explica la nueva campaña de automatización industrial para América Latina. La marca ofrece soluciones digitales para la gestión de energía y automatización, tanto en industrias como en centros de datos o edificios.