Lunes 02 de septiembre de 2024 | COLUMNA ESPECIALIZADA

La diferencia y la distinción: claves para el éxito de marca en tiempos de cambio

En un mercado saturado de opciones, destacarse ya no es solo una ventaja, sino una necesidad vital para la supervivencia de las marcas, cuenta en esta columna José David Cardona, account lead NeedScope Expert de Kantar división Insights Colombia. 

Jueves 23 de mayo de 2024 | MOVIMIENTOS EN LAS EMPRESAS DEL MUNDO

Ángeles Gnecco ocupa un nuevo cargo en L’Oréal Argentina

Viene de ser directora de marketing y ahora es la general manager de la división productos de consumo masivo.

Martes 07 de mayo de 2024 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Empatía y comprensión, por José David Cardona

De acuerdo al account brand lead en Kantar División Insights Colombia, estas son las claves para afrontar la inflación en el marketing. En la columna, Cardona explica cómo estos dos elementos ayudan a que el consumidor se siga sintiendo cercano a las marcas.

Jueves 21 de marzo de 2024 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Medios en la era digital: choque de lo virtual y lo real, por David Zuluaga

El account manager creative and media de Kantar división Insights en Colombia analiza la dicotomía entre los canales publicitarios online y offline se desdibuja ante los ojos de consumidores y marcas. En este nuevo panorama, los anunciantes deben alinear estrategias con la interconexión de plataformas digitales y físicas, dejando atrás el marco obsoleto de online versus offline.

Jueves 07 de marzo de 2024 | MOVIMIENTOS EN LAS EMPRESAS DEL MUNDO

Vanessa Ravelo, nueva head of marketing de Samsung

Trabajará en la división de consumer electronics de República Dominicana.

Martes 16 de enero de 2024 | COLUMNA EXCLUSIVA

En comunicación de marcas, la IA no supera la creatividad humana

Lo sostiene Valeria de Urraza, gerenta de desarrollo de negocio de Kantar División Insights Argentina. “La inteligencia artificial generativa amplía el menú de alternativas con el que cuenta una marca para su comunicación —amplía—. Con IA, los profesionales de marketing hoy tienen más información para la toma de decisiones, a bajo costo y en plazos más breves”.

Jueves 26 de octubre de 2023 | COLUMNA EXCLUSIVA

Diferenciarse: ¿el modo eficaz de reducir la sensibilidad al precio?

José David Cardona, account brand lead en Kantar División Insights Colombia, reflexiona en esta columna sobre el pricing power, “la mayor fortaleza de una marca”.

Martes 03 de octubre de 2023 | HABLAN LAS LEADING WOMEN MÉXICO 2023

Ariadna Gil Inzunza: “Las que vienen tienen el poder de moldear su futuro”

La gerenta divisional de estrategia y planeación de mercadotecnia en Grupo Coppel sostiene que, sobre la base de la estrategia implementada en la empresa, conceptos como el marketing personalizado y el marketing de influencia les permitieron interactuar de manera efectiva con los clientes potenciales, al mismo tiempo que construir relaciones sólidas con aquellos que ya los conocen.

Miércoles 27 de septiembre de 2023 | OTRA COLUMNA DEL HISPANIC HERITAGE MONTH 2023

La asociación entre Heineken y el Inter Miami según su gestor hispano

(Ad Age) - Mike Valdes-Fauli, COO de la agencia de marketing Chemistry y presidente de la división Chemistry Cultura, describe la magia del proceso que arrancó con el insight “first draught pick” de parte de la marca de cerveza.

Martes 12 de septiembre de 2023 | COLUMNA EXCLUSIVA

Raja Rajamannar: la tecnología inmersiva que saca de eje al marketing

El CMO global y presidente de la división de salud de Mastercard afirma que “la industria del marketing está en rápida transformación. Esto es impulsado por un tsunami de tecnologías emergentes, cambios culturales tectónicos y una avalancha de datos, que juntos, provocan una disrupción exponencial en las vidas de los consumidores. La convergencia de estos factores conduce al quinto paradigma del marketing”.

Miércoles 23 de agosto de 2023 | MOVIMIENTOS EN LAS EMPRESAS DEL MUNDO

María Agustina Sudini pasó de Clorox a L’Oréal

Venía de trabajar como marketing manager del cluster Sur y en su nueva empresa será directora de marketing para la división de productos profesionales.

Viernes 11 de agosto de 2023 | COLUMNA SOBRE MEDIO AMBIENTE Y SOSTENIBILIDAD

¿Qué hacen los consumidores y las marcas para proteger el planeta?

La innovation manager de Kantar división Insights Colombia, Camila Muñoz, desglosa un estudio reciente de su empresa, titulado “Look to the future - Volumen 2023”, una “serie de motivadores de cambio que definen el contexto de la región, y con él, la forma en que las personas comienzan a priorizar temáticas dentro de su cotidianidad”.