04.04.2017 | JONATHAN BOTTOMLEY ASUMIRÁ EN ABRIL PRÓXIMO

Por primera vez, Ralph Lauren contrató a un CMO

(Advertising Age) – Al cumplir 50 años en el mercado, la tradicional firma minorista puso en marcha un plan de reestructuración con el objetivo de modificar la tendencia declinante de sus ventas, mientras sigue a la búsqueda de un nuevo CEO.

28.03.2017 | LAS CINCO PRIMERAS SON ORIGINARIAS DE ESE PAÍS

Las empresas locales lideran el ranking de Merco en Perú

Banco de Crédito del Perú se encuentra en el primer lugar en materia de responsabilidad y gobierno corporativo. Detrás aparecen Backus, Interbank, Alicorp y Ferreyros.

27.03.2017 | CON EXPERIENCIA EN CARGOS GERENCIALES EN ÁREAS COMERCIALES

Juan Marcos Vieyra Feldman, nuevo gerente comercial de Citrix

Será responsable de dar soporte a los canales que trabajan con Citrix, en todo el proceso de venta y del contacto directo con los clientes. Además, se encargará del desarrollo de nuevos negocios, capacitaciones a canales y presentaciones de productos delineados en la estrategia de las empresas.

13.03.2017 | A PARTIR DEL ÉXITO DE DOS DE SUS MARCAS

El CMO de Clorox propone cinco ladrillos para construir una marca

Eric Reynolds, último ganador del premio Marketing Innovation del CMO Club, lideró el cambio que Clorox generó en la comunicación de los filtros Brita y los productos de cuidado de la piel Burt’s Bees. Contactado por Drew Neisser, colaborador habitual de Advertising Age, resumió cuáles son, para él, los cinco ladrillos fundamentales para edificar las paredes de una marca que debe mantenerse en pie mucho tiempo. Al final de la nota, dos spots de Brita para ver.

06.03.2017 | OTRA LECTURA DEL ESTUDIO DEL REPUTATION INSTITUTE

Las empresas con más reputación tienen mucho que mejorar en RSE

Rolex, Lego y The Walt Disney Company, las compañías que obtuvieron mayor puntaje en el RepTrak 2017, coincidieron en que las tres tuvieron su peor puntaje en la dimensión “Ciudadanía”.

03.03.2017 | LEGO Y WALT DISNEY COMPLETAN EL PODIO

Rolex es la marca con mayor reputación en el mundo

Según el informe RepTrak del Reputation Institute, la firma de relojes se impone en este ranking a nivel global por segundo año consecutivo.

21.02.2017 | DIÁLOGO CON EL GERENTE DE MARKETING DE PRUDENTIAL SEGUROS

Lucas Peyrani: “Nada pensado de cara al cliente puede evitar la tecnología”

Con más de trece años en la empresa, Peyrani explica en esta nota cuál es el diferencial de la empresa desde su origen mismo. Al mismo tiempo destaca el rol de la tecnología un sector como el de los seguros.

30.01.2017 | ENTREVISTA CON EL DIRECTOR DE MARKETING DE AXTEL

Javier Rodríguez Pereyra: “El marketer debe tener capacidad analítica”

A raíz de su experiencia en el rubro describe cómo es el mercado de internet en México. Cuenta cómo es trabajar desde hace casi veinte años en la misma empresa y cómo cree que fue evolucionando el marketing.

19.01.2017 | EL RANKING DE LOS DEPORTISTAS QUE MÁS GANAN EN PUBLICIDAD SEGÚN LONDON SCHOOL OF MARKETING

Algunos deportistas ganan hasta 60 millones de dólares por publicidad

Los deportistas ganan entre 10 y 60 millones de dólares por esponsorear a una marca. El español Rafael Nadal, el argentino Lionel Messi y el brasileño Neymar están entre los primeros 15 del ranking. Nike es esponsor de 15 deportistas, de los 30 que integran la lista.

10.01.2017 | SHOPPER MARKETING COMO HERRAMENTA ANTE LAS CRISIS

Conviene hacer foco en el punto de venta, sostiene Sean Graham

El business director de Grey Shopper Argentina sostiene que ganarán las marcas que optimicen sus espacios dentro del trade y comuniquen a los shoppers sus valores por medio de experiencias.

23.12.2016 | ARRIBÓ A LA ORGANIZACIÓN EN 1997

Nora Tela, nueva VP y CMO regional en The Walt Disney Company

La ejecutiva argentina se ocupará de las acciones de la compañía en Latinoamérica y reemplazará a Hernán Estrada, quien hará lo mismo en Europa, Medio Oriente y África (EMEA).

13.12.2016 | MIENTRAS CAMBIAN LOS GUSTOS DEL CONSUMIDOR

Coca-Cola eleva a su COO al puesto de CEO

(Advertising Age) – James Quincey ocupará el puesto principal de la compañía a partir del 1º de mayo del año próximo.