11.06.2026 | LA PRIMERA VEZ DE LA CATEGORÍA EN UN MUNDIAL DE FÚTBOL

Jay Sethi: “Mi trabajo es ser el fanático número uno de este mercado”

En una extensa entrevista con Marketers by Adlatina, Jay Sethi, CMO y SVP de la categoría Spirits en Diageo México y Latam, explica qué hay detrás de la primera vez que los destilados ingresan en la conversación sobre el Mundial 2026. Además, Sethi recorre brevemente el cambio de paradigma que implicó haberse mudado al país tres años atrás.

11.06.2026 | COLUMNA EXCLUSIVA PARA ADLATINA

Corazón en la cancha: la pasión que conecta al brasileño y al mexicano

Giovanna Pezzutti, Evelyn Kieliszek y Paula Sória, profesionales de Ipsos, reflexionaron sobre los fanáticos latinos y cómo deben reaccionar las marcas ante ellos.

01.06.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

¿Quién viste el Mundial?, se pregunta Carlos Peñaranda: las marcas que estarán en guerra

“En el Mundial, las selecciones compiten por goles y las marcas deportivas compiten por algo igual de poderoso: memoria visual; porque, al final, muchos partidos se olvidan, pero una camiseta icónica puede quedarse durante décadas”, argumenta Carlos Peñaranda, chief marketing officer de Wow Perú.

15.05.2026 | EN EL FOUR SEASONS HOTEL CDMX

Una conversación de fútbol con un ídolo histórico de México, Enrique Borja

(Ciudad de México - Por enviada especial) - Durante el CMO Summit México, Enrique Borja moderó un panel con dos marketers de grandes multinacionales: Guido Zas, de The Coca-Cola Company, y Alejandro Gershberg, de Grupo Modelo (a cargo de las marcas Michelob Ultra y Corona). Entre otros temas, la conversación se basó en el papel de las marcas dentro de un evento como la Copa Mundial, los consumidores mexicanos y el “orgullo de pertenencia”.

14.05.2026 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Levi’s y la Selección Mexicana presentaron una colección inspirada en la cultura futbolera

Bajo la premisa “el fútbol no sólo se juega, se vive, se siente y ahora también se viste con orgullo”, la marca de denim sacó una nueva colección para los fanáticos del deporte. A un mes de ser anfitrión por tercera vez en la historia del Mundial, Levi’s se involucra en la conversación con esta nueva línea de ropa.

28.04.2026 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Amstel Ultra lanzó una colección de cara al Mundial que no tiene que ver con el fanatismo por el fútbol

La campaña surge a partir de los datos recogidos por la consultora Mitofsky en su estudio Las superestrellas del mundial. Estos resultados señalan que el 70% de los mexicanos mantiene poco interés en el torneo y concluye que si bien se trata de un estilo de vida donde el deporte es parte del contexto social, no lo define todo.

14.04.2026 | NO SE TRATA SÓLO DE PROMOCIONES Y PRODUCTOS COLECCIONABLES

De qué manera las marcas usan el acceso para salirse del ruido del Mundial

Springer analiza qué hacen las marcas para no convertirse en un anuncio publicitario más de cara al Mundial 2026. Entre las acciones destacadas, la más relevante es la oportunidad de dar acceso a la Copa por parte de las marcas. A modo de ejemplo, menciona a Total Wireless, que regaló dieciocho entradas para un partido y pretende regalar setenta y dos más. 

01.04.2026 | EL PRIMER PAÍS DE LOS TRES QUE SERÁN ANFITRIONES DEL MUNDIAL 2026

La otra cara del Mundial de Fútbol: informe de Ipsos

Los mexicanos temen que el país no esté preparado para acuñar localmente la competencia de fútbol, según el estudio Entusiasmo mundialista vs. dudas estructurales rumbo a la Copa del Mundo. Más de la mitad de los encuestados demostró su preocupación por el narcotráfico en el país, una problemática tan grande como antigua en México.

25.03.2026 | LA NUEVA CAMPAÑA DE COCA-COLA SOBRE EL MUNDIAL DE FÚTBOL

Victoria Castagnino: “Cuando hablamos de fútbol no hay barreras culturales, políticas ni económicas”

En el marco de la nueva campaña de la Copa Mundial de Fútbol 2026, Coca-Cola presentó su spot en Argentina. La directora de marketing senior de la marca conversa con Marketers by Adlatina sobre los valores compartidos con el deporte, las diferencias entre el marketing regional y el local y la adaptación de una marca global a un país.

19.03.2026 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Picado TV anuncia la cobertura de la Copa Mundial de Fútbol 2026

La cobertura se extenderá durante dos meses y empezará uno antes del Mundial. Para ello, el canal de streaming combinará dos estudios, el de Argentina y el de Chile, así como los móviles en Estados Unidos y en México.

04.03.2026 | NO BUSCA SER LA PRÓXIMA GRAN TIENDA DE DEPORTE

Dentro del manual de Walmart en la MLS y lo que señala sobre cómo llegar a los fanáticos del fútbol

Walmart anuncia su alianza con la Major League Soccer y explica sus estrategias. La idea de “cambiar vidas” sobrevuela la nota que, en definitiva, para la marca significa aportar una nueva estructura a la manera en que se ve, se vende y se activa el deporte.

27.02.2026 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

La agencia de medios Latcom se prepara para el Mundial de Fútbol 2026

De cara a la Copa del Mundo 2026, la marca de soluciones out of home anuncia que el torneo exige una planificación que contemple tanto ciudades sede como mercados de selecciones participantes. Su estrategia cuenta con soluciones integradas de planificación de entornos, activaciones experienciales y despliegue en países anfitriones.