11.02.2026 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Quilmes será la cerveza de la 25° edición de Cosquín Rock

El 14 y el 15 de febrero en la ciudad de Córdoba, Quilmes auspiciará el Escenario Sur del festival que ya lleva medio siglo vigente. La marca aseguró que las activaciones estarán orientadas a lo que caracteriza a los argentinos.

10.02.2026 | SEGÚN UN ESTUDIO DE LA COLUMBIA UNIVERSITY

Los consumidores prefieren publicidades hechas por personas (o que lo parezcan)

Un estudio de la Columbia University comparó las publicidades creadas por humanos y aquellas hechas con inteligencia artificial para evaluar el rendimiento y engagement de cada una. Uno de los hallazgos más relevantes es que los consumidores confundieron notablemente las piezas creadas con IA con las otras y, en aquellas percibidas artificiales, los porcentajes de interacción disminuyeron.

10.02.2026 | Y DESPUÉS DEL SUPER BOWL, ¿QUÉ?

Qué hacen las marcas ganadoras el día después: tácticas para dominar el lunes por la mañana

(Ad Age) -La dinámica del Super Bowl cambió. Ya no se trata sólo de ganar un lugar en la pantalla del gran juego, sino de aprovechar los momentos anteriores y posteriores a ello. Una vez terminado el evento, la mayoría de las marcas se conforman con mirar el ranking del día siguiente como una libreta de calificaciones. En la nota, Bonilla explica qué es lo que hacen las empresas ingeniosas para aprovechar la ventana del día siguiente y extender sus resultados durante todo el año.

11.02.2026 | HABLAN LOS MARKETERS DESTACADOS POR ADLATINA EN 2025

Eugenio Raffo: “El marketing es mucho más que publicidad; es mover negocios a partir de las personas”

La serie de entrevistas a los Destacados 2025 continúa con el vicepresidente de marketing para Latinoamérica de AB InBev, que lleva 18 años en la empresa. Empezó como asistente de marketing junior y, luego de varios puestos de liderazgo, asumió la vicepresidencia del área. Participó y creó varias publicidades ganadoras de Cannes Lions, entre ellas, Qué bueno es tener amigos de Norte y Trencitas de H2Oh! Estudió la licenciatura en administración de empresas en la Universidad de Buenos Aires.

09.02.2026 | PARA 2026, VATICINAN CONSUMIDORES QUE PREMIAN LA TRANSPARENCIA

Silva y Zuchiatti: “La naturalidad no es una opción, es el estándar; no se trata de decir menos, sino mejor”

La gerenta de marca corporativa y esenciales —Mónica Silva— junto a la CCO —Valentina Zuchiatti— de la agencia que llevó a cabo el cambio de imagen de la línea de yogures de Grupo Lala, sostienen que el nuevo diseño busca ser claro y destacar valores como naturalidad, calidad y confianza. 

06.02.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Volkswagen revive el lema Drivers Wanted en su regreso al Super Bowl

El nuevo comercial que emitirá Volkswagen en el Super Bowl recupera una nostalgia vintage y un lema conocido por la marca: se buscan conductores. Tras una caída del 13% —luego de no experimentar bajas desde 2022— la marca busca aumentar las ventas en minoristas y este anuncio es parte de la estrategia.

05.02.2026 | LOS LATINOS MANOLO ARROYO Y SEAN SUMMERS ESTABAN ENTRE LOS FINALISTAS

Cheryl Goh es la Global Marketer of the Year 2025, según la WFA

Desde 2017, la Federación Mundial de Anunciantes premia al marketer global o regional que generó más impacto en el crecimiento de sus marcas. También, el premio refleja la inteligencia y solidez a la hora de forjar relaciones con socios externos y la gestión del cambio dentro de la empresa.

05.02.2026 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

La marca colombiana que lanzó un uniforme escolar para los días de menstruación

Somos Martina, la marca de indumentaria interior menstrual, empezó a asociarse con institutos educativos para diseñar uniformes que incluyan protección para no mancharse. Según la marca, la ausencia de acceso a productos menstruales genera que una de cada cuatro personas menstruantes falte al colegio durante su periodo.

02.02.2026 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Andes Origen propuso en la playa dejar el celular por un rato

Según una investigación del Laboratorio de Investigación en Neurociencias y Ciencias Sociales (LINCS) de la Universidad de Flores, más del 60% de los argentinos presenta algún nivel de dependencia al celular, mientras que un 25% se ubica en niveles altos.

02.02.2026 | LOS DETERGENTES CONCENTRADOS YA ESTÁN PRESENTES EN LA RUTINA DE NUEVE DE CADA DIEZ HOGARES

Nicolás Zumino: “Los consumidores demandaban algo más”

El director de marketing para la categoría de cuidado del hogar en Unilever Argentina pone el foco en el reciente lanzamiento de Cif Active Gel, un producto pensado para aportar una “mejor performance y soluciones que simplifiquen las tareas del hogar, optimicen tiempos y mejoren la experiencia de lavado”.

02.02.2026 | MOVIMIENTOS EN LAS EMPRESAS DEL MUNDO

Ingrid Pérez-Trujillo cambia de puesto regional en Google

Es la nueva head of agencies para Chile, Colombia y Perú; llevaba ocho meses como head of Google Ads para Colombia. “Nuevo capítulo, nuevas fronteras”, anunció en su LinkedIn.

29.01.2026 | CUANDO LA EDUCACIÓN SE ANIMA A DECIR ALGO DISTINTO

Ismael Montes Cabrera: “Para nosotros, el humor es una puerta de entrada”

El director nacional de marketing, comunicación y admisiones de la Universidad Privada Franz Tamayo (Unifranz), de Bolivia, analiza cómo la marca construyó una comunicación diferencial en educación, de la mano de su agencia creativa Vibe Group. Al final de la nota, un compilado de las campañas que la agencia concibió para Unifranz en los últimos dos años.