11.11.2015 | MARKETER DESTACADA

Maco Estebanez, directora de marketing en Danone Argentina

Tiene a su cargo la división de early life nutrition y es miembro del Comité Ejecutivo de Danone Baby Nutrition Argentina & New Countries Latam

11.11.2015 | LOS SIGUEN CHILE, PERÚ Y COSTA RICA

Marca país: Brasil domina, Argentina resiste y México avanza

Estos tres países ocupan los primeros lugares del Country Brand Index de Futurebrand.

06.11.2015 | Se trata de Mark-Hans Richer, hasta anteayer CMO global de Harley-Davidson

¿Hay lugar para el debate? Renunció un marketer sin pelos en la lengua

Lo hizo de modo inesperado, apenas un mes después de que la empresa anunció mayores presupuestos para marketing y desarrollo de productos; hace tres semanas, en el mismo congreso en que el CMO de Pepsi habló pestes de las agencias, Richer había hecho lo mismo, pero con la juventud y los millenials.

06.11.2015 | WOMEN TO WATCH Y PRINCIPAL, CCO DE RICHARDS LERMA MEXICO

Lourdes Lamasney: “Emprender cambió mi forma de ver a los clientes”

Después de una carrera de 20 años en agencias creativas, la publicitaria lanzó en 2006 Marca Lamasney, su propio emprendimiento, que en enero de este año se fusionó con la agencia hispana Richards Lerma. Es una de las 14 Women to Watch de México.

05.11.2015 | PARTICIPARÁ “UN SELECTO NÚMERO DE AGENCIAS”

Energizer puso su negocio de pilas y baterías en review

(Advertising Age) – Después de tener la cuenta durante más de 25 años, TBWAChiatDay, la actual agencia de la marca, decidió no participar en la contienda.

03.11.2015 | Lo hizo en Reset, un evento de la Asociación Australiana de Anunciantes

El debate se agranda: ahora el CMO global de Mars ataca a los marketers

Bruce McColl, al igual que Brad Jakeman (presidente de bebidas globales de Pepsi que hace dos semanas dijo que las agencias responden a un modelo fenecido y que hasta la palabra publicidad está contaminada), no se anduvo con chiquitas, pero para criticar a sus colegas: afirmó que muchas marcas tienen a sus agencias en una “prisión creativa”, les pagan mal y les impiden trabajar bien.

03.11.2015 | OPINA EL EDITOR EN JEFE DE AD AGE

¿Por qué la ANA parece andar en puntas de pie con las 4A’s?

(Advertising Age) – Los anunciantes son demasiado renuentes a echar luz sobre el “Rebate-gate”.

03.11.2015 | VP DE MARKETING DE ANHEUSER BUSCH LATIN AMERICAN SOUTH

Diego Belbussi: “Las campañas de la región tienen que ser más actuales”

Para el ejecutivo, la lucha por la atención del consumidor hizo que las marcas deban esforzarse por “solucionar realmente los problemas al consumidor”, aunque reconoció que en Latinoamérica todavía se debe recorrer un largo camino.

02.11.2015 | Los especialistas siguen buscando la influencia de compra más creíble

Adiós, celebrities e influencers; hola, micro-influencers

Son los contactos cercanos, en general familiares y amigos, en los que cualquier consumidor cree mucho más que en cualquier influencer famoso: los especialistas se basan en cifras como las 56 menciones de marca por semana que hace el consumidor promedio en conversaciones cotidianas y en el 37% más de retención que esos diálogos generan en las personas que oyen una marca por primera vez.

30.10.2015 | LANZÓ UN PROGRAMA PARA PROMOVER LA IGUALDAD DE GÉNERO

Benetton destinará dos millones de euros al empoderamiento de la mujer

La suma se invertirá a lo largo de cinco años para garantizar una vida sustentable a aquellas mujeres que trabajan en la producción de prendas de vestir confeccionadas.

28.10.2015 | La primera edición ya ha sido desarrollada para nueve marcas

IBM lanza Expert Storybooks, una herramienta de detección de insights

Como una iniciativa de la división IBM Watson Analytics, Expert Storybooks fue anunciada la semana pasada como un lanzamiento que, hasta ahora, ya tiene versiones con AriBall, Deloitte, The Weather Company, OgilvyOne, Twitter, American Marketing Association, Nucleus Research, Intangent y MarketShare.

30.10.2015 | ES GERENTE DE MARKETING DE AGEA

Javier Kraviez: “Antes, la gente venía a los medios; hoy, es al revés”

Para el ejecutivo, las nuevas tecnologías permiten conocer mejor a las audiencias, aunque a la vez, “cada audiencia se comporta de una manera distinta según el medio en el que interactúa”.