25.11.2025 | DIÁLOGO EN LA REDACCIÓN

Las principales preguntas de los marketers sobre la IA: qué es real, qué es publicidad, qué sigue

(Ad Age) - Este año fue el año del auge de la IA, pero ¿qué impulsará realmente el avance de la industria en 2026? A medida que avanza la innovación tecnológica, los profesionales del marketing necesitan adaptar sus estrategias para preparar sus flujos de trabajo, mantener las relaciones con los consumidores y mantenerse al día en el nuevo ecosistema digital.

24.11.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo la IA puede ayudar a las marcas a ser más auténticas

(Ad Age) - La inteligencia artificial puede ser aprovechada para “alinear la percepción con la realidad, validar lo que es real y comunicar los valores con mayor claridad en todos los canales”, afirma la CEO de Fifty Thousand Feet.

20.11.2025 | SE REALIZARÁ EL 12 DE MAYO DE 2026 EN EL FOUR SEASONS CIUDAD DE MÉXICO

Jim Stengel, César Val, Enrique Borja, Carmen Méndez Castro y Felipe Ambra estarán en el CMO Summit México

Adlatina y Marketers by Adlatina anuncian la realización del 4º CMO Summit México para el 12 de mayo de 2026. Contará con dos speakers estrella: Jim Stengel, el gurú de los CMOs globales, y César Val, el experto en lujo que todos quieren escuchar. También, en la previa del mundial de fútbol, Enrique Borja —exfutbolista y comentarista icónico— compartirá un panel con Carmen Méndez Castro, de Coca-Cola, y Felipe Ambra, de AB InBev, responsables de dos marcas que apuestan fuerte en el evento deportivo. En la nota, la agenda completa.

24.11.2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

El padre de Neymar Jr. compró la marca de Pelé por 18 millones de dólares

El pasado 20 de noviembre, se anunció la compra de la marca durante el duelo entre Santos vs. Mirassol. Neymar Sr. tiene pretensiones de generar nuevas asociaciones junto a su hijo Neymar Jr. y hacer crecer la marca, según afirmaron.

19.11.2025 | EN EL MARCO DE UN ALMUERZO EN EL COUNTRY CLUB DE SAMBORONDÓN DE GUAYAQUIL

Se entregaron las distinciones a las Leading Women Ecuador 2025

Se trata de la cuarta edición del reconocimiento que otorgan Ad Age y Adlatina. En esta oportunidad, fueron distinguidas doce profesionales: ejecutivas de la industria del marketing, la publicidad y la comunicación que están dejando su huella profesional, y que se suman a la comunidad de mujeres distinguidas en la Argentina, Chile, México y República Dominicana.

19.11.2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

La nueva herramienta de Teads que prioriza de a un anunciante por día según los consumidores

La marca explica de qué se trata Reachcast, la herramienta que no busca aumentar el ruido, sino aparecer con precisión en el instante clave en que el consumidor decide. Así, Reachcast permite que un sólo anunciante domine hata el 90% de las impresiones durante un día. 

19.11.2025 | HABLAN LOS LÍDERES DE MARKETING DE AEO PROFOUND, TOOL Y CLARITAS, ENTRE OTRAS

Dentro de la carrera por las habilidades en IA y cómo los marketers se adaptan a ella

Hiken recoge diferentes testimonios de marketers sobre el uso de la inteligencia artificial y la necesaria alfabetización sobre ella. Una de las mayores necesidades que surgió durante la conferencia AI Marketing Playbook de Ad Age fue la de ponerse rápidamente al día con la optimización de contenidos (AEO, por sus siglas en inglés).

19.11.2025 | EL 75% DE LOS CONSUMIDORES SE VEN INFLUENCIADOS POR LA INCLUSIÓN

Por qué las publicidades inclusivas mejoran la performance de las marcas

El estudio fue realizado por Unstereotype Alliance junto con Saïd Business School y la Universidad de Oxford, con la colaboración de Kantar. Se analizaron cuatro años de datos de 392 marcas en 58 países para múltiples categorías de productos.

18.11.2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Fey protagoniza la campaña de Sabritas, “Las favoritas de ayer hoy y siempre”

La marca recoge elementos de los años 90, como la cantante mexicana Fey y los outfit de la década, en una narrativa contemporánea que forma parte de una primera etapa en su estrategia de comunicación. El mes pasado, la marca lanzó otra campaña bajo el mismo claim, donde juntaba a Los Ángeles Azules y a Morat para destacar el carácter intergeneracional de las papas fritas. 

18.11.2025 | EL ARTE DEL PROMPTEO

Cómo la IA con contexto de marca supera a las herramientas genéricas para marketers

(Ad Age) - Es sabido que cuanto más contexto tenga la inteligencia artificial, los resultados son mejores y más personalizados. Lo mismo pasa al momento de hacer marketing. McDougall, el CEO de Blue Ocean, afirma que, en marketing, el contexto es lo más importante y que, en ese sentido, la marca es el contexto supremo de la disciplina.

18.11.2025 | 'BEAUTY TO A SCIENCE', EL NUEVO POSICIONAMIENTO DE NEUTROGENA

Agustina Hofbauer: “Más que el aspecto superficial de la piel, importa la salud de las personas”

En el marco del evento donde se anunció la nueva línea antiedad de Neutrogena, Retinol Boost, la head of marketing de Kenvue Latam South —región que para la empresa comprende los mercados de la Argentina, Chile, Paraguay, Uruguay y Bolivia— comenta sobre el lanzamiento a nivel regional. La marketer habla sobre la ciencia detrás de los productos, la puerta de la marca hacia una nueva categoría y la tendencia body positive.

17.11.2025 | HABLAN LAS LEADING WOMEN ECUADOR 2025

Isabella Durán, Sylvia Banda y Kristy Torii: querer comerse el mundo

La CEO de BeFlamingo, la gerenta de comunicación y responsabilidad corporativa del Grupo DiFare y la gerenta senior de marketing de DePrati serán distinguidas mañana, junto a otras nueve mujeres del país, en el Country Club de Samborondón de la ciudad de Guayaquil. En diálogo con Adlatina hablaron del amor por su actividad, de aprendizaje y enseñanza y del uso de la inteligencia artificial en su profesión.