Lunes 10 de noviembre de 2025 | ENCUENTRO EN EL FESTIVAL +CTG, EN CARTAGENA DE INDIAS, COLOMBIA

Edgardo Frías: “Las cuatro P quedaron atrás: hoy el marketing se define por las cuatro S”

En diálogo con Marketers by Adlatina, el country director de Google para la región andina —mexicano, basado en Chile y con responsabilidad sobre ese país más Perú y Colombia— habló sobre la evolución del buscador, el papel de la IA generativa, el futuro de la creatividad publicitaria y lo que él llama las cuatro S del marketing actual: searching, streaming, scrolling y shopping.

Martes 21 de octubre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo Walmart y OpenAI están transformando el comercio minorista con las compras con inteligencia artificial

(Ad Age) - El minorista más grande del mundo se asocia con la plataforma de IA generativa más potente: la escalabilidad se une a la personalización a una velocidad sin precedentes.

Miércoles 04 de junio de 2025 | INFORME GLOBAL

Según el Boston Consulting Group, la confianza de los CMOs en la IA generativa sigue en alza

Es un debate que ya lleva varios años en auge y que aún hoy es contradictorio. Por un lado, el aumento sostenido de los CMOs hacia la IA generativa y, en paralelo, las advertencias del sector sobre la inverosimilitud de los resultados inmediatos, la tentación de crear más piezas que sean menos eficaces y la necesidad del uso responsable de la GenAI.

Viernes 25 de abril de 2025 | INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y SU IMPACTO EN EL MARKETING

La IA generativa promete acelerar el crecimiento de marca, dice Kantar

En el marco del AI Innovators Summit 2025, la empresa presenta un estudio global sobre los usos clave, beneficios y desafíos de la IA en marketing.

Martes 15 de abril de 2025 | UNA MIRADA PROFUNDA SOBRE LA UX

Andrea Ezquerra: “Las experiencias inmersivas y sensoriales construyen marca a largo plazo”

La gerenta senior de brand experience & connections del Grupo Cepas conversó con Marketers by Adlatina sobre la iniciativa de Dr. Lemon de instalar un spot durante los tres días que duró Lollapalooza Argentina hace poco menos de un mes. La relevancia de las experiencias de marca, el porcentaje de presupuesto que la marca les dedica, su potencia como “brand builder”, el aprovechamiento de sus resultados y el modo de aplicar IA generativa a ellas fueron los temas de la charla.

Viernes 11 de abril de 2025 | REALIZADOS POR LAS AGENCIAS DE MARKETING JELLYFISH Y PENCIL, AMBAS DE BRANDTECH GROUP

De qué manera las nuevas IA generativas de Google crean videos para los vuelos de Japan Airlines

(Ad Age) - Las nuevas IAs generativas de modelado de video empezaron a ser implementadas por más de una marca.

Viernes 24 de enero de 2025 | ESTUDIO DE KANTAR INSIGHTS

El 43% de los consumidores no confía en anuncios creados por IA

Kantar División Insights advierte en su informe Marketing Trends 2025 que, pese al impacto transformador de la IA generativa en las campañas publicitarias, la falta de capacitación en el sector y la exigencia de mayor transparencia siguen siendo grandes retos para su adopción.

Lunes 16 de diciembre de 2024 | DE LA SEGURIDAD A LA IA GENERATIVA

Nueve expertos de IBM compartieron predicciones para 2025

International Business Machines Corporation, que ya tiene 113 años de vida y sigue siendo sinónimo de modernidad, dio a conocer sus habituales proyecciones para el año que sigue, en este caso firmadas por un especialista en cada tema.

Lunes 04 de noviembre de 2024 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Natura lanzó su nueva línea de productos sólidos Biōme

Se trata de una propuesta de cosmética regenerativa, con productos para la piel y el cabello que, a su vez, contribuyen a la regeneración de ecosistemas. 

Viernes 27 de septiembre de 2024 | UNA HERRAMIENTA QUE POCO A POCO VA RESULTÁNDOLES FAMILIAR

La IA impulsa a los marketers: los líderes de agencia comparten lecciones para generar ideas creativas

(Ad Age) - Decirle a la IA que imite a “un amigo borracho en un bar” es una forma de lograr que haga su mejor trabajo.

Jueves 12 de septiembre de 2024 | SEGÚN UNA INVESTIGACIÓN DE GARTNER

Por qué las expectativas irreales de los CMOs sobre la IA harán que muchos proyectos queden abandonados

(Ad Age) - Los marketers esperan retornos rápidos de sus inversiones, pero puede ser mejor que se concentren en resultados indirectos.

Martes 10 de septiembre de 2024 | SEGÚN UN ESTUDIO

La IA generativa provoca cambios organizacionales en casi la mitad de las empresas de retail

La investigación “Change reinvented”, de Accenture, concluyó que el 42% de las empresas de retail han tenido al menos dos transformaciones organizacionales en los últimos tres años.