12.02.2026 | LA ESTRATEGIA DESPUÉS DE LA PANDEMIA POR COVID-19

Dentro de la reinvención de marca de alto riesgo de Gatorade

(Ad Age) - El periodista de Ad Age, Jon Springer, moderó el podcast con el chief brand officer de Gatorade, Anuj Bhasin. En la entrevista —editada para mayor legibilidad— el marketer explora la reinvención de Gatorade y la vuelta de una campaña antigua, que funcionó para la evolución de marca.

11.02.2026 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Quilmes será la cerveza de la 25° edición de Cosquín Rock

El 14 y el 15 de febrero en la ciudad de Córdoba, Quilmes auspiciará el Escenario Sur del festival que ya lleva medio siglo vigente. La marca aseguró que las activaciones estarán orientadas a lo que caracteriza a los argentinos.

11.02.2026 | COLUMNA DE OPINIÓN

Bad Bunny en el Super Bowl: cuando la cultura se convierte en estrategia

Por Silvina Seiguer - El domingo pasado tuvo lugar uno de los eventos más esperados tanto por el público como por las marcas. En la fecha del Supertazón, el cantante puertorriqueño llevó a cabo el show de medio tiempo. Fue el primero en la historia hecho casi por entero en español y que manifestó cierto desacuerdo con las nuevas políticas trumpistas sobre la inmigración. Bad Bunny cerró el show mencionando a todos los países latinoamericanos y a los norteamericanos bajo el lema “Juntos, somos América”.

10.02.2026 | EL EVENTO SERÁ EL MARTES 10 DE MARZO

Se anunciaron las Leading Women Perú 2026

Se trata de la primera edición del evento organizado por Ad Age y Adlatina, que distingue profesionales de la industria del marketing, la publicidad y la comunicación que están dejando su huella profesional. La distinción se realizará en el marco de un almuerzo en el hotel Intercontinental.

10.02.2026 | MOVIMIENTOS DE LAS EMPRESAS DEL MUNDO

María Fernanda Toala Ballesteros empezó en un nuevo puesto en Subway Iberia

Luego de graduarse y trabajar en Quito, Ecuador, hasta 2023, empezó en Llaollao, la empresa española. Se relocalizó al país y, desde entonces, trabaja en Madrid.

10.02.2026 | SEGÚN UN ESTUDIO DE LA COLUMBIA UNIVERSITY

Los consumidores prefieren publicidades hechas por personas (o que lo parezcan)

Un estudio de la Columbia University comparó las publicidades creadas por humanos y aquellas hechas con inteligencia artificial para evaluar el rendimiento y engagement de cada una. Uno de los hallazgos más relevantes es que los consumidores confundieron notablemente las piezas creadas con IA con las otras y, en aquellas percibidas artificiales, los porcentajes de interacción disminuyeron.

10.02.2026 | Y DESPUÉS DEL SUPER BOWL, ¿QUÉ?

Qué hacen las marcas ganadoras el día después: tácticas para dominar el lunes por la mañana

(Ad Age) -La dinámica del Super Bowl cambió. Ya no se trata sólo de ganar un lugar en la pantalla del gran juego, sino de aprovechar los momentos anteriores y posteriores a ello. Una vez terminado el evento, la mayoría de las marcas se conforman con mirar el ranking del día siguiente como una libreta de calificaciones. En la nota, Bonilla explica qué es lo que hacen las empresas ingeniosas para aprovechar la ventana del día siguiente y extender sus resultados durante todo el año.

11.02.2026 | HABLAN LOS MARKETERS DESTACADOS POR ADLATINA EN 2025

Eugenio Raffo: “El marketing es mucho más que publicidad; es mover negocios a partir de las personas”

La serie de entrevistas a los Destacados 2025 continúa con el vicepresidente de marketing para Latinoamérica de AB InBev, que lleva 18 años en la empresa. Empezó como asistente de marketing junior y, luego de varios puestos de liderazgo, asumió la vicepresidencia del área. Participó y creó varias publicidades ganadoras de Cannes Lions, entre ellas, Qué bueno es tener amigos de Norte y Trencitas de H2Oh! Estudió la licenciatura en administración de empresas en la Universidad de Buenos Aires.

09.02.2026 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Kérastase presenta a Demi Moore como su nueva embajadora global

Para la marca, la embajaduría con la actriz es fundamental por su lucha contra el sexismo y el edadismo, valores que también comparte Kérastase. Demi Moore es conocida por sus apariciones en Ghost, Los Ángeles de Charlie y, más recientemente, su papel protagonista en La Sustancia.

09.02.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo las pequeñas y medianas empresas pueden usar los microferiados para impulsar la interacción con los clientes

(Ad Age) - Alex Rawal reflexiona sobre las pequeñas y medianas marcas y su papel en los fines de semana largos. Según el head of growth marketing, los marketers deberían buscar experiencias por sobre interacciones, entender qué fechas se alinean con su marca y cómo, a través de una acción, fidelizar clientes.

09.02.2026 | PARA 2026, VATICINAN CONSUMIDORES QUE PREMIAN LA TRANSPARENCIA

Silva y Zuchiatti: “La naturalidad no es una opción, es el estándar; no se trata de decir menos, sino mejor”

La gerenta de marca corporativa y esenciales —Mónica Silva— junto a la CCO —Valentina Zuchiatti— de la agencia que llevó a cabo el cambio de imagen de la línea de yogures de Grupo Lala, sostienen que el nuevo diseño busca ser claro y destacar valores como naturalidad, calidad y confianza. 

06.02.2026 | LA MODELO QUE LLEVA UNA VIDA DE LIFESTYLE

Maite Iglesias Leal: “Hoy, los consumidores no buscan la perfección, sino referentes que vivan realidades similares”

En el marco de la nueva alianza entre Vichy y Emily Didonato, Marketers by Adlatina conversa con la brand manager de la marca acerca de la incorporación de la modelo a su catálogo de embajadores. Según Iglesias Leal, la creadora de contenido, al igual que Vichy, sostiene que la salud es belleza y que el verdadero cambio empieza desde dentro.