30.03.2026 | PREGUNTA A LA INDUSTRIA

¿Es cierto que los jóvenes no quieren trabajar?

Distintos informes vienen analizando desde hace tiempo en la región el vínculo de la Generación Z con su proyecto laboral, en relación más que nada con los cargos en las corporaciones que para las generaciones anteriores resultaban siempre deseables y una habitual apuesta a largo plazo. A esta “pregunta a la industria” responden France Mejía (Cinemark Centroamérica), Verónica Mangione (Lápiz López de Chile) y Julián Lapido (CarOne de Argentina).

30.03.2026 | CASO DE ESTUDIO PRESENTADO POR EFFIE INSIGHTS

El éxito detrás de la campaña “Can’t B Broken”, creada por Ogilvy para Verizon

Rob Reilly, global CCO de WPP y Ricardo Aspiazu, SVP of creative & brand design de Verizon dialogan sobre los objetivos, desafíos y resultados de la pieza protagonizada por Beyoncé.  

30.03.2026 | MOVIMIENTOS EN LAS EMPRESAS DEL MUNDO

Nathalya Crosa Chiappe empieza en Inaba Foods y Claudia Ramírez Ortiz se despide de Farmacias del Ahorro

La primera marketer es la nueva jefa de marketing de Inaba Foods en Chile, luego de ocho años en Arauco. Por su parte, Claudia Ramírez Ortiz abandona Farmacias del Ahorro en México, después de tres años de operación.

30.03.2026 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Alicorp comprará Flora Food en siete países

La empresa anunció su expansión regional con la compra de filiales en siete países de Latinoamérica, entre ellos, Colombia, Ecuador, Perú y Chile. El cierre de las transacciones todavía depende de las regulaciones individuales de cada país.

31.03.2026 | KNORR SOBRE SU NUEVA CAMPAÑA

Natalia Fradegrada: “Sumarnos sólo a las tendencias a las que podamos aportar valor real”

La gerenta de marketing de Knorr en la Argentina habla con Marketers by Adlatina sobre la nueva campaña de la marca, “Cocinar garpa”. En la conversación, Fradegrada explica la estrategia social first de Unilever, la importancia de participar de momentos culturales que se alineen con los valores de una marca y la adaptación de una campaña global al país, entre otros temas.

27.03.2026 | MOVIMIENTOS EN LAS EMPRESAS DEL MUNDO

Lourdes Martínez es la nueva gerenta de marketing de LVMH Argentina

Después de tres años como fragrance product manager de Christian Dior, pasó a ser la marketing manager de la submarca. Antes trabajó en Laboratorios Andrómaco con la marca Dermaglós en sus categorías solar y belleza.

27.03.2026 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Porsche reúne a los dueños de sus vehículos clásicos en una campaña que revisita su historia

La marca contactó a antiguos propietarios de un 911 ST de 1971 en México, un 356 Speedster de 1956 en Colombia y un 911 Carrera 3.2 de 1988 en Perú bajo el concepto Owners Reunions, su nueva campaña.

27.03.2026 | CON UNA MUESTRA TOTAL DE MÁS DE DOSCIENTOS PROFESIONALES

Para las agencias argentinas, Mercado Libre, Netflix y Quilmes son los mejores clientes

Por primera vez en Argentina, Scopen realizó su estudio doble de Best Agency to Work With y Best Marketer to Work With, que revela cuáles son las agencias creativas y de medios más elegidas para trabajar y, en simultáneo, con qué anunciantes prefieren trabajar estas.

27.03.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Su marca tiene un sistema nervioso

(Ad Age) - La fundadora y presidenta de producción de Eleanor escribe sobre aquellas marcas que sólo siguen tendencias y se ven desesperadas, con miedo. Y aquellas que tienen una consistencia en su personalidad a lo largo de los años, bastardeada o no, pero siempre lineal. Esto último es lo que el público reconoce como genuino.

26.03.2026 | MOVIMIENTOS EN LAS EMPRESAS DEL MUNDO

Eduardo Magalhaes asciende a director de mercadotecnia de Opella en México

El departamente de marketing de la ex división de productos de consumo de Sanofi pasó a manos de Eduardo Magalhaes, con una sólida trayectoria en la marca (más de seis años). Opella tiene a su cargo productos de venta libre y de vitaminas, minerales y suplementos como Allegra, Buscapina, Histiacil y Pharmaton, entre otros. 

26.03.2026 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

La campaña de Nestlé que premia a las mascotas que llevan el nombre de sus productos

En Brasil, Nestlé lanzó la campaña Pet Naming Rights, que otorga puntos a aquellos dueños cuyas mascotas llevan los nombres de los productos de la marca. Al respecto, Rafael Berenguer afirma que “cuando nos dimos cuenta de la cantidad de mascotas cuyos nombres se inspiraron en estas marcas, vimos una oportunidad divertida de celebrar ese cariño que atraviesa generaciones”.

26.03.2026 | SOBRE EL MARKETING COMO DISCIPLINA

Jaime Pedraza: “El arte de contar la historia correcta a la persona indicada en el momento exacto”

El gerente de marketing de Sunstar México habla con Marketers by Adlatina sobre sus primeros pasos en el sector, qué lo llevó a tomar este camino y los objetivos de la empresa para este año. Además, anticipa las tendencias sobre la inteligencia artificial y su reemplazo.