03.02.2026 | A PESAR DE LAS VICISITUDES, SE MUESTRA POSITIVO

Los diez insights que definen al consumidor latinoamericano de 2026, según Ipsos

Un análisis que utiliza los resultados de Ipsos Global Advisor, Ipsos Global Trends e Ipsos Prediction predice la actitud del consumidor latinoamericano para este año. La presión económica, las desigualdades y el optimismo son algunas de las preocupaciones y características de él. 

16.01.2026 | LOS DATOS DEBEN SER UN RECURSO PARA ENTENDER A LOS CONSUMIDORES

Lo que se espera de la publicidad en 2026, según Amazon Ads

El informe analiza cinco tendencias elaboradas por expertos de la marca. Entre ellas, la profundidad de los insights, la solidez en los contratos con creadores de contenido, la IA agéntica y la publicidad contextual.

20.11.2025 | EL DIFERENCIAL SERÁ PARA LAS MARCAS QUE COMBINEN EMPATÍA Y DATOS

Las tendencias de marketing para 2026, según un estudio de Kantar Insights

El informe Marketing Trends 2026 anticipa diez tendencias para el marketing del año que viene. Algunas de ellas son la IA con propósito impulsada por el avance de la GEO, la combinación de datos y creatividad, el fenómeno de los teatronomics y las inchstones, el concepto de DEI como base y, a partir de ella, experiencias cada vez más inclusivas, entre otras.

14.11.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Innovar sin medir es el gran error detrás del fracaso de los lanzamientos, sostiene Juliana Zamarra

La account leader de Kantar Insights Andina afirma que “hablar de innovación se ha vuelto casi un cliché” y explica que “no se trata de tener más ideas, sino de tener las ideas correctas”.

13.11.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo los marketers usan la IA en realidad para hacer más con menos personas

(Ad Age) - Neff habla sobre cómo los líderes de marketing de marcas globales y reconocidas utilizan las herramientas de IA. Afirma que, en un panorama donde la temática siempre está presente, pocos marketers hablan sobre el tipo de herramienta y el uso específico que le dan.

27.10.2025 | UNA NUEVA PROPUESTA DE VALOR PARA LAS MARCAS DE LIMPIEZA DEL HOGAR

Entre espuma y precio: el verdadero impacto de los discounters en el equity de aseo del hogar

Con los datos de dos investigaciones realizadas por Kantar Insights, Natalia Jácome Platín, senior brand director de la oficina de Colombia, habla sobre la diferenciación de las marcas de limpieza. Afirma que se trata de un mercado con una narrativa de valor muy escasa y que los consumidores no muestran signos de preferencia relevantes. En ese sentido, propone una nueva forma de abordarlas.

01.10.2025 | DIÁLOGO SOBRE EL NUEVO CHOCOLATE DE COFLER

Aquiles Quesada: “Los consumidores quieren sorprenderse”

Grupo Arcor se sumó a la tendencia global de pistacho con su nuevo chocolate Cofler Dubái. Enmarcada en este lanzamiento, el gerente de negocio de helados y congelados de la marca comenta sobre los insights que lo motivaron, las nuevas y viejas generaciones y las tendencias con las que dialoga.

25.09.2025 | LA CAMPAÑA SE VE EN PARADAS DE COLECTIVO, TRENES Y ESTACIONES DE SUBTE

Mariana Muntz: “Que nos vean como un aliado de la rutina”

En el mes de septiembre, Uber presentó “Con Uber, llegás mejor”, la campaña que combina transporte público y traslado en Uber. En una conversación con la head of marketing de South Cone, Central America & Caribbean se conversó sobre los insights que motivaron la campaña, la influencia de la generación Z, la segmentación y la imagen de marca, entre otras temáticas.

24.09.2025 | EL ALIAS COMO SÍMBOLO DE IDENTIDAD

Luciana Iapichino: “Nuestro mayor diferencial es que somos bancos locales: conocemos a nuestras provincias”

En una conversación con la marketing manager de Grupo Petersen se habló de la nueva campaña “Alias” lanzada en Santa Fe, Entre Ríos, San Juan y Santa Cruz. En la entrevista, Iapichino habló del sector público y el privado, de la cercanía con los consumidores y de los principales insights que motivaron la campaña, entre otras temáticas.

10.09.2025 | UNA REVERSIÓN DE LA CAMPAÑA GLOBAL

Sergio Vaimberg: “Nos enfocamos en los sueños de las personas y en con quiénes deciden compartirlos”

Holcim, la empresa de materiales de construcción, lanzó una nueva campaña en la Argentina: “Imaginá en grande, construí con lo mejor”. Al respecto, Sergio Vaimberg habla sobre los insights relevados, la adaptación de una campaña global y su localización, y el rol del marketing en una industria que no está acostumbrada a la comunicación de marca.

02.09.2025 | ENCUESTA GLOBAL DE KANTAR INSIGHTS

Un manual para que los CMOs integren planes de sostenibilidad en sus estrategias empresariales

El Pacto Mundial de Naciones Unidas presentó el informe “CMO Blueprint for Sustainable Growth”, cuyos cinco pilares son la estrategia de crecimiento y de marca, la innovación, la comunicación y la colaboración con las alianzas.

11.09.2025 | ANÁLISIS DE UN LANZAMIENTO

Ana Hernández Hermida: “La mirada nacional es parte esencial de la estrategia de la marca”

Skip anunció el lanzamiento de su nuevo producto, Skip Expert para Ciclos Cortos. Sobre él, la marketing manager de fabric cleanser, habló de los insights que inspiraron el nuevo producto, la estrategia de federalización y las nuevas tendencias de consumo y rutinas de sus clientes.