09.07.2026 | RICHELLE LEHRER, MADRE Y CANTANTE, MUSICALIZA LA CAMPAÑA

Úrsula Asmat: “Las nuevas generaciones eligen marcas a través de la identificación y las conversaciones reales”

En el marco de la celebración del Día de la Madre en Colombia, Bata lanzó una campaña para acompañar a las madres contemporáneas en su rutina diaria. Ursula Asmat, regional marketing lead habla con Marketers by Adlatina sobre el detrás de escena y los insights que construyeron la pieza.

04.06.2026 | MOVIMIENTOS EN LAS EMPRESAS DEL MUNDO

Olimpia de Regules fue ascendida en Grupo Modelo

Tras un año y medio como brand insights manager, De Regules pasó a asumir el cargo de portfolio & strategy manager. Antes trabajó como social media strategist para Green MKT y Another Company.

28.05.2026 | ANÁLISIS DE SEIS MENSAJES DE SEIS MUJERES MEXICANAS

Gustavo Lara: “La estrategia no puede desligarse del propósito”

El vicepresidente de mercadotecnia en Danone México habla con Marketers by Adlatina sobre la campaña de Bonafont “Naturalmente poderosas”, lanzada en el marco del Día de la Mujer. En un recorrido por los insights en los que se basaron (y los que descartaron) para la campaña, Lara explica qué recaudos tuvo la marca para no caer en una acción vacua y la importancia de construir congruencia de marca a lo largo del tiempo.

18.05.2026 | CMO SUMMIT MÉXICO 2026

Panel de marketers efectivos: intención e insights poderosos para inspirar a las personas

Mariana Lavigne, directora de marketing de Stellantis México, moderó la conversación con la head de marketing de marcas de consumo de Grupo Lala, Rosalina Tornel; el líder de marketing de Henkel, Manuel Medina, y la top advertisers director de Mercado Ads, Alejandra Restrepo. A lo largo del panel, se abordaron temas como inteligencia artificial, performance y medición de campañas, entre otros.

30.03.2026 | CASO DE ESTUDIO PRESENTADO POR EFFIE INSIGHTS

El éxito detrás de la campaña “Can’t B Broken”, creada por Ogilvy para Verizon

Rob Reilly, global CCO de WPP y Ricardo Aspiazu, SVP of creative & brand design de Verizon dialogan sobre los objetivos, desafíos y resultados de la pieza protagonizada por Beyoncé.  

26.02.2026 | TAMBIÉN BUSCAN QUE MEJORE SU CALIDAD DE VIDA

Los consumidores esperan que la tecnología no esté sólo al servicio de la automatización, según Kantar Insights

La investigación “Look to the Future 2026” encuestó a más de dos mil participantes en ocho países de Latinoamérica. El principal hallazgo fue que el 82% considera que la tecnología debería estar puesta al servicio de mejorar la calidad de vida de las personas y no sólo de la automatización de tareas.

03.02.2026 | A PESAR DE LAS VICISITUDES, SE MUESTRA POSITIVO

Los diez insights que definen al consumidor latinoamericano de 2026, según Ipsos

Un análisis que utiliza los resultados de Ipsos Global Advisor, Ipsos Global Trends e Ipsos Prediction predice la actitud del consumidor latinoamericano para este año. La presión económica, las desigualdades y el optimismo son algunas de las preocupaciones y características de él. 

16.01.2026 | LOS DATOS DEBEN SER UN RECURSO PARA ENTENDER A LOS CONSUMIDORES

Lo que se espera de la publicidad en 2026, según Amazon Ads

El informe analiza cinco tendencias elaboradas por expertos de la marca. Entre ellas, la profundidad de los insights, la solidez en los contratos con creadores de contenido, la IA agéntica y la publicidad contextual.

20.11.2025 | EL DIFERENCIAL SERÁ PARA LAS MARCAS QUE COMBINEN EMPATÍA Y DATOS

Las tendencias de marketing para 2026, según un estudio de Kantar Insights

El informe Marketing Trends 2026 anticipa diez tendencias para el marketing del año que viene. Algunas de ellas son la IA con propósito impulsada por el avance de la GEO, la combinación de datos y creatividad, el fenómeno de los teatronomics y las inchstones, el concepto de DEI como base y, a partir de ella, experiencias cada vez más inclusivas, entre otras.

14.11.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Innovar sin medir es el gran error detrás del fracaso de los lanzamientos, sostiene Juliana Zamarra

La account leader de Kantar Insights Andina afirma que “hablar de innovación se ha vuelto casi un cliché” y explica que “no se trata de tener más ideas, sino de tener las ideas correctas”.

13.11.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo los marketers usan la IA en realidad para hacer más con menos personas

(Ad Age) - Neff habla sobre cómo los líderes de marketing de marcas globales y reconocidas utilizan las herramientas de IA. Afirma que, en un panorama donde la temática siempre está presente, pocos marketers hablan sobre el tipo de herramienta y el uso específico que le dan.

27.10.2025 | UNA NUEVA PROPUESTA DE VALOR PARA LAS MARCAS DE LIMPIEZA DEL HOGAR

Entre espuma y precio: el verdadero impacto de los discounters en el equity de aseo del hogar

Con los datos de dos investigaciones realizadas por Kantar Insights, Natalia Jácome Platín, senior brand director de la oficina de Colombia, habla sobre la diferenciación de las marcas de limpieza. Afirma que se trata de un mercado con una narrativa de valor muy escasa y que los consumidores no muestran signos de preferencia relevantes. En ese sentido, propone una nueva forma de abordarlas.