19.07.2016 | ENTREVISTA CON EL VP DE MARKETING DE TIGO UNE (MILLICOM)

Álvaro Sánchez: “Las mejores ideas se me ocurren cuando estoy volando”

Sánchez, marketer y piloto privado a la vez, asegura que es un error pensar que como Colombia es un país con una base de consumidores de bajos ingresos, los consumidores sólo buscan precio: “La gente quiere calidad, servicio, emoción y experiencia”. Además explica el plan de inversión en medios de la compañía y la preponderancia de los medios digitales.

11.07.2016 | PARA SOSTENER EL “REVIVAL” DE LA COMPAÑÍA

Masiva inversión de Samsung para mantener el impulso del Galaxy S7

(Advertising Age) – Serán al menos 5.000 millones de dólares para aplicarlos a los negocios de display y semiconductores.

30.06.2016 | ESTUDIO ANUAL DE LOS 200 LEADING NATIONAL ADVERTISERS ELABORADO POR ADVERTISING AGE

La inversión publicitaria de los 200 mayores marketers de EE.UU.

(Advertising Age) – El estudio de los 200 Leading National Advertisers, que elabora anualmente Advertising Age, muestra que la inversión publicitaria de los 200 mayores anunciantes de Estados Unidos alcanzó en 2015 un record de 142.500 millones de dólares, lo que equivale a un crecimiento del 2,0% con respecto a 2014.

23.06.2016 | NUEVA ESTRATEGIA DE NEGOCIO

Coca-Cola realiza una fuerte inversión bajo el concepto de 'Marca única”

La compañía apuesta a realizar una fuerte inversión en distribución, comunicación y marketing para las versiones de Coca-Cola bajas y sin calorías y para renovar su compromiso con el bienestar de las personas, haciendo que todas las variantes de Coca-Cola sean igualmente accesibles, atractivas y cercanas para el consumidor.

27.05.2016 | SEGÚN EL GLOBAL MARKETING INDEX DE WORLD ECONOMICS

Los presupuestos de marketing vienen creciendo hace 39 meses consecutivos

Las inversiones destinadas a este sector siguen en ascenso y crece la participación de los nuevos medios

19.05.2016 | UN TOQUE DE ATENCIÓN

Cinco signos de que usted podría estar sobreinvirtiendo en medios digitales

(Advertising Age) – Algunos anunciantes están arriesgándose a una caída en su retorno de inversión en medios por ese motivo, aventura Matt Nitzberg, chief growth officer de ThinkVine.

25.01.2016 | MARÍA ÁLVAREZ ROJO, GERENTE DE MERCADOTECNIA DE LA COSTEÑA

Álvarez Rojo: “La participación en USA sigue creciendo”

María Álvarez, trabaja desde hace 12 años en las áreas de Mercadotecnia, Ventas y Trade Marketing de empresas trasnacionales y ahora se desempeña en La Costeña. Cuenta que la compañía tiene como estrategia de markerting continuar con el avance en el mercado norteamericano e incrementar la inversión en el área digital. Asegura: “Los productos de la compañía son el resultado de atender las tendencias del mercado”.

21.01.2016 | LO ANUNCIÓ EL CEO PAUL POLMAN

Unilever se apretará el cinturón con un presupuesto de marketing base cero

(Advertising Age) – La inversión de la compañía en marketing alcanzó un récord de 8.700 millones de dólares, pero frente a un mercado hostil se buscará recortar gastos en el área.

19.01.2016 | TRAS EL ESCÁNDALO BROMATOLÓGICO

El plan de regreso de Chipotle

(Advertising Age) – La cadena experimentó una fuerte caída de ventas luego de brotes de Escherichia coli y norovirus a fines de 2015. En su intento de recuperarse se comunicará con los fans respecto de la seguridad alimentaria, pero no tocará el tema en su nueva campaña.

12.01.2016 | Encuesta entre referentes del área

Habla la industria: las prioridades del marketing para 2016

(Advertising Age) – Figuras destacadas de la publicidad, el marketing y los medios compartieron sus predicciones de cuál será el problema crucial para la industria en el año que comienza. Entre ellos se destacan el abarrotamiento digital, el uso de los datos y los criterios de inversión.

04.01.2016 | PREVISIONES DE LOS PRÓXIMOS CUATRO AÑOS

México, Chile y Colombia aceleran su inversión digital

Los tres mercados lideran la región en términos de crecimiento del share de digital.

23.12.2015 | INFORME DE LA GDMA CON DATOS DE ARGENTINA, CHILE Y BRASIL

Para los marketers, mejores métricas acelerarán la inversión en digital

en el orden global, menos anunciantes incrementaron su inversión en marketing de datos respecto del año anterior: del 63,2% en 2014 cayó al 56,3% en 2015.