Lunes 27 de octubre de 2025 | UNA NUEVA PROPUESTA DE VALOR PARA LAS MARCAS DE LIMPIEZA DEL HOGAR

Entre espuma y precio: el verdadero impacto de los discounters en el equity de aseo del hogar

Con los datos de dos investigaciones realizadas por Kantar Insights, Natalia Jácome Platín, senior brand director de la oficina de Colombia, habla sobre la diferenciación de las marcas de limpieza. Afirma que se trata de un mercado con una narrativa de valor muy escasa y que los consumidores no muestran signos de preferencia relevantes. En ese sentido, propone una nueva forma de abordarlas.

Martes 02 de septiembre de 2025 | ENCUESTA GLOBAL DE KANTAR INSIGHTS

Un manual para que los CMOs integren planes de sostenibilidad en sus estrategias empresariales

El Pacto Mundial de Naciones Unidas presentó el informe “CMO Blueprint for Sustainable Growth”, cuyos cinco pilares son la estrategia de crecimiento y de marca, la innovación, la comunicación y la colaboración con las alianzas.

Jueves 07 de agosto de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

La importancia de escuchar antes de hablar: ¿una filosofía de marca?

Las marcas que lo hacen son las que realmente resuenan y conectan, sostiene en esta columna Camila Ruge, innovation senior account manager de Kantar Insights Colombia.

Martes 20 de mayo de 2025 | INFORME DE KANTAR

Salir a comer afuera: un gusto que persiste pese al ajuste

Según el informe, los principales motivos que impulsa a los argentinos a salir a comer afuera están ligados a su cultura.

Lunes 12 de mayo de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Predique con el ejemplo: cinco formas en las que un CMO marca la diferencia en 2025

(Kantar) - Las audiencias buscan marcas que las comprendan, empaticen y respeten, según David Zuluaga, de Kantar Insights Colombia.

Viernes 25 de abril de 2025 | INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y SU IMPACTO EN EL MARKETING

La IA generativa promete acelerar el crecimiento de marca, dice Kantar

En el marco del AI Innovators Summit 2025, la empresa presenta un estudio global sobre los usos clave, beneficios y desafíos de la IA en marketing.

Martes 22 de abril de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

La creatividad en la era de la IA, según Stefanie Klinge

La directora de transformación sostenible, diversidad, equidad e inclusión en Insights by Kantar Colombia profundiza en los aprendizajes de los anuncios más efectivos del año.

Jueves 06 de febrero de 2025 | COLUMNA KANTAR INSIGHTS

¿Cómo responder adecuadamente a los NeedStates de mi categoría y buscar nuevos espacios?

Las marcas más valiosas se diferencian con estrategias claras y conexión emocional. Nvidia y Chipotle crecieron así, mientras que Mazda logró un reposicionamiento exitoso, según el senior brand manager de Kantar Insights.

Viernes 24 de enero de 2025 | ESTUDIO DE KANTAR INSIGHTS

El 43% de los consumidores no confía en anuncios creados por IA

Kantar División Insights advierte en su informe Marketing Trends 2025 que, pese al impacto transformador de la IA generativa en las campañas publicitarias, la falta de capacitación en el sector y la exigencia de mayor transparencia siguen siendo grandes retos para su adopción.

Viernes 20 de diciembre de 2024 | INFORME DE KANTAR

Se estima que el consumo de bienes no duraderos en América Latina continuará en aumento durante 2025

El estudio “Consumer Insights Q3 2024” dio a conocer que se espera un crecimiento aproximado del 0,6% en unidades, con variaciones significativas entre mercados.

Miércoles 13 de noviembre de 2024 | COLUMNA ESPECIALIZADA

La publicidad inclusiva: el camino seguro hacia el crecimiento de las marcas, según Stefanie Klinge

En esta columna, la directora de transformación sostenible, DEI, creatividad y medios de Insights by Kantar Colombia explica las razones por las cuales la publicidad inclusiva no es solamente lo “éticamente correcto”, sino que también impulsa las ventas tanto a corto como a largo plazo.

Miércoles 16 de octubre de 2024 | COLUMNA ESPECIALIZADA

La macroeconomía de la oportunidad según José David Cardona

El account lead de NeedScope Expert de Kantar división Insights Colombia explica cuáles, desde su punto de vista, los tres elementos clave en un panorama económico global que presenta grandes desafíos para las marcas.