13.11.2024 | COLUMNA ESPECIALIZADA

La publicidad inclusiva: el camino seguro hacia el crecimiento de las marcas, según Stefanie Klinge

En esta columna, la directora de transformación sostenible, DEI, creatividad y medios de Insights by Kantar Colombia explica las razones por las cuales la publicidad inclusiva no es solamente lo “éticamente correcto”, sino que también impulsa las ventas tanto a corto como a largo plazo.

16.10.2024 | COLUMNA ESPECIALIZADA

La macroeconomía de la oportunidad según José David Cardona

El account lead de NeedScope Expert de Kantar división Insights Colombia explica cuáles, desde su punto de vista, los tres elementos clave en un panorama económico global que presenta grandes desafíos para las marcas.

02.09.2024 | COLUMNA ESPECIALIZADA

La diferencia y la distinción: claves para el éxito de marca en tiempos de cambio

En un mercado saturado de opciones, destacarse ya no es solo una ventaja, sino una necesidad vital para la supervivencia de las marcas, cuenta en esta columna José David Cardona, account lead NeedScope Expert de Kantar división Insights Colombia. 

22.07.2024 | COLUMNA EXCLUSIVA

Cannes Lions 2024: cinco lecciones imprescindibles para marketers

Stefanie Klinge, directora de transformación sostenible, DEI, creatividad y medios de Kantar división Insights, deja ejemplos de campañas que marcan el camino.

07.05.2024 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Empatía y comprensión, por José David Cardona

De acuerdo al account brand lead en Kantar División Insights Colombia, estas son las claves para afrontar la inflación en el marketing. En la columna, Cardona explica cómo estos dos elementos ayudan a que el consumidor se siga sintiendo cercano a las marcas.

21.03.2024 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Medios en la era digital: choque de lo virtual y lo real, por David Zuluaga

El account manager creative and media de Kantar división Insights en Colombia analiza la dicotomía entre los canales publicitarios online y offline se desdibuja ante los ojos de consumidores y marcas. En este nuevo panorama, los anunciantes deben alinear estrategias con la interconexión de plataformas digitales y físicas, dejando atrás el marco obsoleto de online versus offline.

16.01.2024 | COLUMNA EXCLUSIVA

En comunicación de marcas, la IA no supera la creatividad humana

Lo sostiene Valeria de Urraza, gerenta de desarrollo de negocio de Kantar División Insights Argentina. “La inteligencia artificial generativa amplía el menú de alternativas con el que cuenta una marca para su comunicación —amplía—. Con IA, los profesionales de marketing hoy tienen más información para la toma de decisiones, a bajo costo y en plazos más breves”.

26.10.2023 | COLUMNA EXCLUSIVA

Diferenciarse: ¿el modo eficaz de reducir la sensibilidad al precio?

José David Cardona, account brand lead en Kantar División Insights Colombia, reflexiona en esta columna sobre el pricing power, “la mayor fortaleza de una marca”.

21.09.2023 | SEGÚN UNA INVESTIGACIÓN DE KANTAR DEL SEGUNDO TRIMESTRE DEL AÑO

Consumo masivo en Latam: los grandes mercados se recuperan mejor

Brasil (6,3%) y México (2,2%) son no sólo los dos mercados que más facturan en la región, sino también los que más están creciendo en consumo masivo, según el informe “Consumer Insights Latam 2023”. El podio lo completa Perú (2%). Detrás aparecen tres mercados cuya caída es menor: Colombia (-2,2%), Chile (-1,5%) y la Argentina (-0,8%). Y cierran otros tres cuyo descenso aumenta: Bolivia (-2,5%), Centroamérica (-3,4%) y Ecuador (-4,9%).

11.08.2023 | COLUMNA SOBRE MEDIO AMBIENTE Y SOSTENIBILIDAD

¿Qué hacen los consumidores y las marcas para proteger el planeta?

La innovation manager de Kantar división Insights Colombia, Camila Muñoz, desglosa un estudio reciente de su empresa, titulado “Look to the future - Volumen 2023”, una “serie de motivadores de cambio que definen el contexto de la región, y con él, la forma en que las personas comienzan a priorizar temáticas dentro de su cotidianidad”.

21.06.2023 | TEXTO SOBRE LA NUEVA DEMOGRAFÍA

¿Qué deben hacer las marcas ante la nueva idea de familia?

Camila Muñoz, innovation manager de Kantar división Insights Colombia, analiza el estudio “Nueva demografía y estilos de vida” y, a modo de cierre, vuelve a formular una pregunta: “¿Está el mercado preparado para esta reconfiguración demográfica?”.

12.05.2023 | COLUMNA EXCLUSIVA

Sea valiente para que su marca crezca a través de la innovación

Vivianne Medina, directora de innovación de Kantar división Insights Colombia, sostiene que “el desafío fundamental de la innovación es identificar ideas que tengan el potencial de ser significativas para el consumidor objetivo y lo suficientemente diferentes de los productos existentes para tener un papel propio en la vida de las personas”.