06.02.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Volkswagen revive el lema Drivers Wanted en su regreso al Super Bowl

El nuevo comercial que emitirá Volkswagen en el Super Bowl recupera una nostalgia vintage y un lema conocido por la marca: se buscan conductores. Tras una caída del 13% —luego de no experimentar bajas desde 2022— la marca busca aumentar las ventas en minoristas y este anuncio es parte de la estrategia.

05.02.2026 | WHATSAPP, NETFLIX/NIKE Y COLGATE EN LA CABECERA

Cuáles son las mejores marcas en México, según YouGov

Los resultados están basados en mediciones tomadas en el período entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2026; y tuvo en cuenta seis parámetros (impresión, calidad, valor, satisfacción, recomendación y reputación). Además, junto con el ranking de las mejores marcas, también se dio a conocer el de las marcas que más crecieron, que compara los resultados de doce meses con los anteriores.

04.02.2026 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Emily Didonato es la nueva embajadora global de Vichy

La marca de dermocosmética francesa incorporó a su catálogo global a la modelo internacional Emily Didonato. Hace algunos años, Didonato empezó a incursionar en el mundo del lifestyle y el bienestar integral (físico y mental) a tal punto que recibió certificaciones de yoga y nutrición. Ahora, la modelo representará esos valores en Vichy.

03.02.2026 | A PESAR DE LAS VICISITUDES, SE MUESTRA POSITIVO

Los diez insights que definen al consumidor latinoamericano de 2026, según Ipsos

Un análisis que utiliza los resultados de Ipsos Global Advisor, Ipsos Global Trends e Ipsos Prediction predice la actitud del consumidor latinoamericano para este año. La presión económica, las desigualdades y el optimismo son algunas de las preocupaciones y características de él. 

02.02.2026 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Andes Origen propuso en la playa dejar el celular por un rato

Según una investigación del Laboratorio de Investigación en Neurociencias y Ciencias Sociales (LINCS) de la Universidad de Flores, más del 60% de los argentinos presenta algún nivel de dependencia al celular, mientras que un 25% se ubica en niveles altos.

02.02.2026 | LOS DETERGENTES CONCENTRADOS YA ESTÁN PRESENTES EN LA RUTINA DE NUEVE DE CADA DIEZ HOGARES

Nicolás Zumino: “Los consumidores demandaban algo más”

El director de marketing para la categoría de cuidado del hogar en Unilever Argentina pone el foco en el reciente lanzamiento de Cif Active Gel, un producto pensado para aportar una “mejor performance y soluciones que simplifiquen las tareas del hogar, optimicen tiempos y mejoren la experiencia de lavado”.

29.01.2026 | CUANDO LA EDUCACIÓN SE ANIMA A DECIR ALGO DISTINTO

Ismael Montes Cabrera: “Para nosotros, el humor es una puerta de entrada”

El director nacional de marketing, comunicación y admisiones de la Universidad Privada Franz Tamayo (Unifranz), de Bolivia, analiza cómo la marca construyó una comunicación diferencial en educación, de la mano de su agencia creativa Vibe Group. Al final de la nota, un compilado de las campañas que la agencia concibió para Unifranz en los últimos dos años.

26.01.2026 | EL NUEVO FORMATO DE PUBLICIDAD QUE EMERGE ENTRE LAS MARCAS

Cómo los microdramas influyen en la estrategia publicitaria: algunas lecciones para los marketers

(Ad Age) - El anfitrión de Ad Age Insider, Parker Herren, moderó el episodio del podcast con Brandon Doerrer, periodista de creatividad e innovación en medios de Ad Age. En la nota, los periodistas conversaron sobre la nueva tendencia emergente en la comunicación de marcas: los microdramas y cortometrajes seriados, que cuentan historias más largas y con narrativas más desarrolladas.

26.01.2026 | IPROSPECT Y DENTSU HABLAN SOBRE EL FUTURO DEL MARKETING

El momento en el que marketing debe empezar a ingenierizarse es ahora, según un estudio

En un ecosistema mediado por algoritmos, fandoms hiperactivos y una producción de contenidos impulsada por inteligencia artificial, el marketing cultural atraviesa una transformación profunda. Así lo demuestra el informe Culture Accelerated 2025 de Iprospect, la agencia de medios del grupo Dentsu.

23.01.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Stranger Things: Netflix convirtió la nostalgia en una estrategia de marketing global

El CMO de Wow Perú, Carlos Peñaranda, habla sobre el fenómeno multidimensional que representó Stranger Things en el marketing. Según el marketer, la franquicia —hecha por los hermanos Duffer— se ha convertido en parte de la cultura a través de varios frentes: la música, la nostalgia, la estética ochentera/noventera y la publicidad en contexto. 

21.01.2026 | EL CONSUMIDOR LATINOAMERICANO EN 2026

Cómo cambiarán los hábitos de consumo en los usuarios de cara al 2026

El nuevo estudio de Miq analiza a los consumidores de México, Colombia y Brasil. El primero se presenta como un mercado híbrido —en el que, por un lado, hay planificación y, por el otro, compras impulsivas. El segundo se trata del mercado más frágil en la medida en que los consumidores son más tendientes a abandonar el journey ante alguna sospecha. Y, por último, Brasil es el más avanzado en pagos y compras digitales, con el auge de aplicaciones como Pix en la cabecera.

15.01.2026 | LOS DATOS RESPONSABLES Y DE CALIDAD SON LOS CIMIENTOS DE ESTAS TENDENCIAS

Qué tendencias se esperan para 2026 (y qué deberían hacer los CMOs), según Kantar

Diez expertos convocados por Kantar explican qué deberían esperar los líderes de marketing de la disciplina durante todo este año. Cómo planificar con los influencers, de qué manera utilizar los asistentes de compra (y empezar a usarlos), cómo medir campañas con datos sintéticos son algunas de las temáticas exploradas en el informe.