12.08.2025 | ¿LAS MARCAS ESTÁN INVIRTIENDO SIN TENER DEL TODO CLARO SU FUNCIONAMIENTO?

Desventajas de AEO: por qué los marketers están enfriando la estrategia de búsqueda de IA

(Ad Age) - Algunos profesionales del marketing empiezan a dudar de la eficacia de la optimización para motores de respuesta (AEO), la nueva estrategia de moda que las marcas están explorando para controlar su aparición en plataformas de búsqueda con IA como ChatGPT.

01.08.2025 | CANNES 2025: CREATIVIDAD, NEGOCIOS Y POLÉMICAS

La ilegitimidad es global y veterana

(Por Jorge Raúl Martínez Moschini, chairman de Adlatina Group) - El festival de la Costa Azul se vivió en dos etapas: la semana del evento y las polémicas posteriores que involucraron a tres agencias brasileñas. ¿Fue un castigo al distinguido País Creativo o simplemente una casualidad? ¿Son los latinos los que participan con piezas ilegítimas o es un recurso tramposo global que promueven algunos holdings y networks? En tanto, Cannes Lions crece y se diversifica.

31.07.2025 | SIGUEN LOS ECOS DE CANNES LIONS

Alexandre Toledo: “La creatividad verdadera debe ser algo que te mueva y transforme”

En el marco del Mercado Ads Studio ubicado en el Palais des Festival durante Cannes Lions, Diego Barrazas entrevistó a Alexandre Toledo, CMO de Latam y general beauty sector en Proter & Gamble, junto a Jesús Moreno Sosa, senior VP de Mercado Ads. En la entrevista se habla de la creatividad, la inteligencia artificial, el propósito de marca e innovación, entre otras temáticas.

24.07.2025 | (AD AGE) - COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué la estrategia de marca a largo plazo sigue generando el mayor valor

Según Casper, muchas marcas han cambiado la planificación de sus estrategias. Hoy en día, las marcas ya no se preocupan porque su comunicación esté alineada con su identidad, sino con algo mucho más efímero, con la cantidad de interacciones, clics o “me gusta”, afirma el CEO de Heart & Soul Marketing. En contra de las tendencias, Casper propone seis claves para construir una imagen de marca sólida y perdurable en el tiempo.

23.07.2025 | (AD AGE) - ¿CÓMO EVITAR CONFLICTOS?

Detrás de las rupturas de marcas: por qué algunas colaboraciones terminan en divorcio

El reciente fin del acuerdo entre McDonald's y Krispy Kreme se suma a una serie de “divorcios” comerciales que revelan los desafíos de alinear valores, objetivos y capacidades logísticas. Para evitar rupturas costosas —y públicas—, los expertos recomiendan mayor claridad estratégica, compatibilidad cultural y transparencia tanto interna como externa.

23.07.2025 | MOVIMIENTOS DE LAS EMPRESAS DEL MUNDO

Semblanza Ana Osorio empieza en un nuevo puesto como head of yogurts proteína y funcionales en Grupo Lala

Entre otras de las campañas de las que participó se encuentran el cambio de empaque de los desodorantes Lady Speed Stick para Colgate y liderar tres años la carrera de Bonafont.

22.07.2025 | LAS MARCAS UTILIZAN HERRAMIENTAS DE IA PARA SUS ESTRATEGIAS DE MARKETING

Por qué Yum, Mattel y otras grandes marcas se asocian con OpenAI y Nvidia

Algunas marcas importantes como L’Oréal, Yum y Mattel se asocian a empresas que usan inteligencia artificial para diseñar su experiencia del cliente, campañas creativas y funciones que antes estaban destinadas a las agencias. OpenAI y Nvidia tienen operadores, ingenieros y equipos capacitados para que las marcas que se asocien puedan implementar sus propias herramientas de IA.

15.07.2025 | MOVIMIENTOS DE LAS EMPRESAS DEL MUNDO

Olga Gutiérrez Velázquez es la nueva senior brand marketing manager de Essity Costa Rica

Tras doce años en Unilever y cuatro en Shell, pasó a la empresa global de higiene y salud.

14.07.2025 | “EL ALGORITMO ESTÁ ROTO”, AFIRMA EL ARTÍCULO

Por qué la próxima revolución de la tecnología publicitaria arranca con la personalización

(Ad Age) - “Los objetivos comerciales reales son complejos, únicos y en constante cambio; un algoritmo estático entrenado con el historial agregado no puede seguir el ritmo”, afirma Ran Cohen, director de estrategia de Perion, una empresa tecnológica global que conecta a anunciantes y marcas con los consumidores.

04.07.2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

KFC lanza el primer helado con sabor a pasta de dientes junto a Licor del Polo Junior

Se trata de una campaña que transforma el clásico claim “9 de cada 10 dentistas lo recomiendan” y busca despertar un sentimiento de nostalgia, según el comunicado.

24.06.2025 | ECOS DE LAS PRESENTACIONES

Marcel Marcondes: “Ya no somos anunciantes, somos proveedores de experiencias”

(Cannes Lions - Por enviados especiales) - El CMO global de AB InBev cautivó a un Debussy Theatre lleno con su estilo de rockstar y sus definiciones contundentes sobre cómo hacer marketing de marcas enormes a partir de algo tan simple como la experiencia del usuario, “la verdad de estos tiempos”.

23.06.2025 | INFORME DE IPSOS SOBRE LA COMUNIDAD LGBT+

México avanza en la aceptación del colectivo LGBT+, pero persisten resistencias sociales, revela Ipsos

Sólo el 39% aprueba manifestaciones afectivas entre personas del mismo sexo en espacios públicos, y un 41% respalda políticas inclusivas en entornos laborales.