Siete de cada diez piensan que son poco o nada simples.
El director de marketing y comunicación externa de La Caja asegura que el foco de 2016 estuvo puesto en el posicionamiento de la imagen de la empresa, buscando simplificar el mundo del seguro para los clientes y el público en general.
La aseguradora presentó su nuevo posicionamiento estratégico de marca, sintetizado en el lema “Así de simple”. Iván Ferrando, director de marketing y comunicación externa en La Caja, y Máximo Rainuzzo, presidente de Interbrand Cono Sur, explicaron sus lineamientos básicos y el recorrido que llevó a ese concepto.
Ferrando sostiene que la compañía apuesta fuertemente a la estrategia digital como una forma de alcanzar el objetivo de “simplificar el mundo del seguro”. Y asegura que es necesaria la actualización constante para adaptarse a las nuevas tendencias del mercado.
A lo largo de su carrera sumió responsabilidades en Diario La Razón, Grupo Clarín, La Caja de Ahorro y Grupo Werthein.
Bajo esta nueva firma, la compañía se ubicará entre unas de las cuatro aseguradoras de riesgo del trabajo más grandes del país.