Miércoles 10 de diciembre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Tres cambios que configuran la estrategia de marca, desde la ética de la IA hasta la cultura del streaming

(Ad Age) - El futuro del crecimiento de las marcas está profundamente ligado a la competencia cultural, la equidad tecnológica y el bienestar cívico, afirma Chase Campbell, senior cultural intelligence analyst de The Community.

Martes 09 de diciembre de 2025 | SE TRATA DE UN MATIZ DEL BLANCO

El tono ‘cloud dancer’ es el Color del Año 2026 de Pantone

(Ad Age) - Pantone, el sistema estandarizado de colores, anunció su nuevo Color del Año, “cloud dancer” —o “bailarina de nubes”—. El tono busca ser un momento de calma y reflexión, ubicado en los márgenes de una era saturada de ruido e información. Varias marcas, como Motorola, Postit y Play Doh, se sumaron a implementar este color.

Viernes 05 de diciembre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

¿Cuándo los anuncios nos harán reír a nosotros?, se pregunta el planner de una agencia

El humor en las marcas no está hecho para las comunidades negras. Los chistes en marketing son hechos por —y para— hombres blancos. El director de estrategia de la agencia estadounidense Wieden + Kennedy explora las posibilidades y los alcances de optar por una sensibilidad afroamericana que no responda ni inmediata ni directamente a las hegemonías blancas. Para ello, explica, es necesario prestar atención a tres puntos clave: los detalles, el contexto y, claro, los límites.

Jueves 04 de diciembre de 2025 | CUANDO CHATGPT VENDE PRODUCTOS DIRECTAMENTE A TRAVÉS DE SHOPIFY

Llega el “AI commerce”: cómo pueden prepararse las marcas minoristas

(Ad Age) - A medida que la inteligencia artificial acorta la distancia entre el descubrimiento y la compra, las marcas se ven envueltas en una nueva carrera que parece casi “armamentística”.

Jueves 04 de diciembre de 2025 | UN APRENDIZAJE POSIBLE PARA TODAS LAS MARCAS

Guadalupe Cano y César Val: “Cualquier industria es ‘lujizable’ si sabe construir deseo”

El español César Val —experto mundial en marcas de lujo y fundador de Val Consulting— y la argentina Guadalupe Cano —CEO de Visual Latina— cuentan cómo nació Glow, la unidad conjunta que crearon para ayudar a marcas masivas a incorporar aprendizajes del lujo. Hablan de deseo, de premiumización, de teatralidad, de celebridades y de por qué América Latina muestra hoy un apetito inédito por entender el modelo detrás de las grandes casas. César Val será uno de los oradores principales del CMO Summit México 2026, que organiza Marketers by Adlatina en la capital de ese país.

Martes 02 de diciembre de 2025 | EL EQUIPO FUE OCHO VECES CAMPEÓN DESDE SU CONSOLIDACIÓN EN 1901

PepsiCo y el equipo de Mercedes AMG Petronas de F1 presentan una triple alianza

(Purchase, Estados Unidos —sede de PepsiCo—, y Brackley, Inglaterra —sede de Mercedes-AMG Petronas—, martes 2 de diciembre de 2025, 10 am y 3 pm horas locales) - Las marcas que forman parte de la alianza serán Gatorade, Sting y Doritos. El acuerdo empieza a partir de 2026 y tiene intenciones de perdurar durante varios años.

Martes 02 de diciembre de 2025 | MOVIMIENTOS DE LAS EMPRESAS DEL MUNDO

Eric Pell empezó en un nuevo puesto en Assai Atacadista, de Brasil

Luego de vivir seis años en Colombia, donde trabajó como director de marketing y CRM en Makro Colombia, Pell regresó a Brasil a trabajar como gerente de marketing senior de la cadena de retail. Antes de su partida al exterior, trabajó en marcas como Makro Atacadista y Makro Group.

Jueves 27 de noviembre de 2025 | HABLAN LOS GRANDES GANADORES

Laura Barnator tras la consagración de Unilever: “Las marcas se construyen con el tiempo”

La gerenta general de la división Home Care en Unilever Latam y gerenta general de la empresa en la Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia dialogó con Marketers by Adlatina apenas terminada la ceremonia de entrega de premios, anteanoche, en el Alvear Icon Hotel de Puerto Madero. En esta edición, Barnator fue además presidenta del jurado.

Jueves 27 de noviembre de 2025 | MOVIMIENTOS DE LAS EMPRESAS DEL MUNDO

Valeria Valentini empezó a trabajar en Excel Automotriz Nicaragua

Ahora es gerenta de mercadeo en la empresa; antes trabajó como vicegerenta general en Jicaza durante un año. También pasó por las marcas Investment Group, Puntoxpress El Salvador y Café Soluble.

Jueves 27 de noviembre de 2025 | LAS MARCAS EMPIEZAN A LANZAR SUS ANUNCIOS PARA LA TEMPORADA

El anuncio navideño de Chevy es una oda al “nido vacío”: detrás de la estrategia

El comercial de este año cuenta con un nuevo director elegido por Anomaly. En esta pieza, el CMO afirma que quisieron darle protagonismo a las madres, aquellas “protectoras de estas tradiciones” y, para ello, eligieron una serie de madres influencers para comunicarla. 

Miércoles 26 de noviembre de 2025 | MOVIMIENTOS DE LAS EMPRESAS DEL MUNDO

Carola Repetto Müller empezó en un nuevo puesto en Tecnika

Durante cuatro años y medio trabajó como gerenta de comunicaciones y marketing en Finfit.cl. Ahora, asume el mismo puesto en Tecnika S.A. También pasó por las marcas Onda Cultura, Technovation Girls, Latam Airlines y LAN. 

Miércoles 26 de noviembre de 2025 | EL FÚTBOL FEMENINO ES PERCIBIDO MÁS AUTÉNTICO

El estudio “Tiempo extra: el dilema del fútbol en México” revela cómo viven el deporte en el país

De cara al Mundial 2026, el 28% de los mexicanos percibe el deporte como parte de una tradición familiar y el 24% de los encuestados disfruta todo lo que rodea al fútbol. En ese marco, Truth Finder Consulgency destaca cuatro claves para que las marcas participen emocionalmente del Mundial 2026: activar espacios de convivencia, usar la simbología del deporte, enfoque sentimental y humor.