Lunes 03 de noviembre de 2025 | EN +CTG, EL MANAGING DIRECTOR DE LE PUB COLOMBIA REPASÓ LA EVOLUCIÓN DE LAS MARCAS Y DE LA INDUSTRIA

“El que no se distingue, se extingue”: la lección de Lucas Chávez sobre las marcas “HD”

(Por Pancho Dondo, enviado especial a Cartagena de Indias, Colombia) - En el marco de MásCartagena, Lucas Chávez —managing director de Le Pub Colombia— compartió una charla en la que mezcló memoria, ironía y autocrítica para hablar de lo que llama “marcas HD”: honestas y distintas. Desde su mirada de publicitario peruano con pasado en una empresa chilena y presente en Colombia, hizo un repaso por el valor del propósito, la autenticidad y la empatía en un negocio que, según dijo, necesita “volver a poner a la gente en el centro”.

Lunes 03 de noviembre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué fracasan los CMOs y cómo se ven los nuevos líderes de marketing

(Ad Age) - Manheimer conversa sobre los nuevos alcances y limitaciones del rol de los CMOs y líderes de marketing y cómo ha cambiado a lo largo del tiempo la disciplina en general y estas posiciones en particular. Afirma que las marcas deben darle un tratamiento prioritario no sólo a la conversión o al presupuesto sino a las necesidades verdaderas de los clientes.

Jueves 30 de octubre de 2025 | MOVIMIENTOS DE LAS EMPRESAS DEL MUNDO

El Reino Infantil designa a Felipe de Stefani como su nuevo CEO

De Stefani ha desempeñado una carrera en la industria de medios y entretenimiento desde 1992. Empezó en J. Walter Thompson Worldwide y pasó por marcas como Turner, Warner Media y Warner Bros. Discovery. Ahora, el creador de la marca, Kuky Pumar, se desempeñará como founder & chairman de la compañía.

Miércoles 29 de octubre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo las marcas pueden construir una autenticidad que perdure más allá de las tendencias

(Ad Age) - La strategy director de B&B Studio habla sobre las tendencias y las marcas. Explica que, muchas veces, atentan contra la personalidad y autenticidad de ellas. La conclusión es que, para algunas es natural sumarse a algunas tendencias, pero para otras, es mejor esperar y no hacerlo porque sí.

Lunes 27 de octubre de 2025 | UNA NUEVA PROPUESTA DE VALOR PARA LAS MARCAS DE LIMPIEZA DEL HOGAR

Entre espuma y precio: el verdadero impacto de los discounters en el equity de aseo del hogar

Con los datos de dos investigaciones realizadas por Kantar Insights, Natalia Jácome Platín, senior brand director de la oficina de Colombia, habla sobre la diferenciación de las marcas de limpieza. Afirma que se trata de un mercado con una narrativa de valor muy escasa y que los consumidores no muestran signos de preferencia relevantes. En ese sentido, propone una nueva forma de abordarlas.

Jueves 23 de octubre de 2025 | EL EVENTO SE REALIZA DESDE HACE CATORCE AÑOS EN EL PAÍS

Más de la mitad de los consumidores mexicanos planea participar en El Buen Fin 2025

El Buen Fin, cuyo eslogan es “El fin de semana más barato”, es un evento anual que nació en 2011 en el que múltiples marcas ofrecen descuentos y promociones para impulsar la economía y el consumo formal. Se realiza el fin de semana previo a la conmemoración del Día de la Revolución Mexicana.

Jueves 23 de octubre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

¿Qué pueden aprender las marcas del dominio cultural de Bad Bunny?

(Ad Age) - Su ascenso no se trata sólo de talento: es una lección magistral de estrategia de marketing. Y trae lecciones que cualquier marca puede aplicar, sin importar su tamaño o presupuesto. Javier E. Rodriguez Horta escribe en esta columna “lo que los directores de marketing y líderes de marca pueden aprender del músico puertorriqueño”.

Miércoles 22 de octubre de 2025 | LOS ANUNCIOS HOME SCREEN OFRECEN UN MOMENTO PREMIUM PARA LAS MARCAS

Los anuncios en la TV conectada generan más recordación que los omisibles, según estudio de Teads

El estudio demuestra que la atención de los usuarios alcanzó un 48% frente al preroll de YouTube que permite saltarse los anuncios y presentó una atención total de 16%. Además, los resultados demuestran un aumento en la recordación de marca espontánea de 50% y asistida de 84%.

Martes 21 de octubre de 2025 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Picado TV anuncia su llegada a Chile con un evento junto a referentes del deporte local

Entre los invitados, se hicieron presentes Carlos Caszely, Rafael Olarra y Daniel Garnero. También, aparecieron marcas como Adidas, Betano y Pisco Eterno. Se trató de un evento conducido por Claudio Borghi y Daniel Arrieta, anfitriones también del programa A veces hablamos de fútbol. 

Lunes 20 de octubre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué las noticias ahora fluyen a través de los creadores, no de las instituciones

(Ad Age) - Para las marcas, la lección es crucial: ya no se puede simplemente comprar la proximidad con la autoridad, porque la autoridad misma se ha vuelto entre pares.

Lunes 20 de octubre de 2025 | LA INDUSTRIA AUTOMOTRIZ EN UN MOMENTO HISTÓRICO

Lucía Ploper: “Vivimos un cambio de paradigma hacia la electrificación”

Está cumpliendo este mes diez años en la empresa. En abril de este año, tras veinte meses como gerenta de sustentabilidad y directora ejecutiva de la Fundación Renault, fue ascendida a gerenta de publicidad y marketing digital, con base en su Córdoba natal. Marketers by Adlatina dialogó por primera vez con ella para hacer un balance de sus primeros seis meses en el cargo y conocer su opinión sobre la actualidad de la empresa, de sus marcas y de la industria.

Lunes 20 de octubre de 2025 | EDICIÓN 2025

Todos los finalistas de Effie Argentina

Este año, el certamen que premia la efectividad de las comunicaciones estrena nuevas categorías: Customer Experience, Directo al consumidor e Integración estratégica de marcas.