Martes 20 de enero de 2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Las marcas que enfrentan una crisis de convicción no sobrevivirán a la economía que se avecina

(Ad Age) - La chief executive officer de My Code habla sobre las nuevas tendencias en línea a las que están expuestas las marcas. Principalmente, deberían abandonar la idea de perseguir tendencias y ser culturalmente relevantes de manera masiva. Según Duncan, es incompatible ser relevante y apelar a “un juego seguro”.

Viernes 02 de enero de 2026 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Rexona, Axe y Dove hacen una triple alianza para sortear entradas de cara al Mundial 2026

La promoción, llamada “El tres ganador”, sortea entradas para los partidos que tendrán lugar en México. Se activa con el ticket de compra de los productos de las marcas. Además de los partidos, los participantes competirán para ganar más de tres mil premios.

Viernes 19 de diciembre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Lo que los spots de PepsiCo para el Super Bowl reflejan sobre su estrategia de marketing de bebidas

En una entrevista con el CMO de PepsiCo, Mark Kirkham, Ad Age conversa de cara al Super Bowl 2026 sobre la estrategia de comunicación de la marca. Entre otras temáticas, se aborda cuántos anuncios compró, cómo utilizan la inteligencia artificial en la empresa y novedades sobre las marcas.

Miércoles 29 de octubre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo las marcas pueden construir una autenticidad que perdure más allá de las tendencias

(Ad Age) - La strategy director de B&B Studio habla sobre las tendencias y las marcas. Explica que, muchas veces, atentan contra la personalidad y autenticidad de ellas. La conclusión es que, para algunas es natural sumarse a algunas tendencias, pero para otras, es mejor esperar y no hacerlo porque sí.

Lunes 20 de octubre de 2025 | EDICIÓN 2025

Todos los finalistas de Effie Argentina

Este año, el certamen que premia la efectividad de las comunicaciones estrena nuevas categorías: Customer Experience, Directo al consumidor e Integración estratégica de marcas.

Lunes 13 de octubre de 2025 | MENOS DEL 40% DE LAS EMPRESAS TIENE UN CMO EN SU COMITÉ DIRECTIVO

Reflexiones sobre el rol del CMO, por Máximo Rainuzzo

El presidente y fundador de Inspire Group habla sobre la importancia de integrar a los CMOs a la visión holística de las marcas. Entre otras temáticas, fundamenta por qué es necesario integrar a los marketers en decisiones estratégicas, las ramificaciones del marketing dentro de una empresa y el uso de datos para la toma de decisiones estratégicas junto a la creatividad.

Jueves 14 de agosto de 2025 | MASTERCLASS

César Val: “El valor de una marca, como la belleza, se define por los ojos del consumidor”

En el marco de la entrega de los Premios Marketers 2025, el experto en lujo y cofundador de Glow dio una charla dirigida a los CMOs sobre la “luxurización” de las marcas. En ella, habló del lujo como modelo de negocio, del valor objetivo y subjetivo de una marca y de las claves para construir su valor subjetivo.

Martes 27 de mayo de 2025 | EL PREMIO DE LA COMUNICACIÓN EFECTIVA

Effie Argentina: llega la edición 2025

El certamen que premia la efectividad de las comunicaciones, cuyo primer deadline de inscripción es el 4 de agosto, estrena nuevas categorías: Customer Experience, Directo al consumidor e Integración estratégica de marcas.

Lunes 31 de marzo de 2025 | LA MARCA CUMPLIÓ QUINCE AÑOS Y LO CELEBRÓ CON ANUNCIANTES

Agustina Fainguersch: “El valor que le aporta Latinoamérica a Instagram tiene que ver con los creadores”

En un aparte durante la House of Instagram que esa marca organizó para recordar sus herramientas de marketing a representantes de marcas y para festejar sus tres lustros de vida, la managing director para la Spanish-speaking Latin America & Miami en Meta dialogó con Marketers by Adlatina y describió el presente de la plataforma y su vínculo con las marcas.

Martes 25 de marzo de 2025 | LA MARCA CUMPLE 45 AÑOS

Diego Baron: “Que más personas se animen a viajar”

El director de marketing y de digital para América Latina de Universal Assistance toma la palabra para celebrar el aniversario de la empresa, para explicar su última campaña y para reflexionar sobre el propósito de las marcas.

Viernes 13 de diciembre de 2024 | ESTUDIO DE BCMA SPAIN Y SCOPEN

El 67 por ciento de los consumidores actúa tras interactuar con branded content

El Content Scope 2024, desarrollado por BCMA Spain y Scopen, analiza la efectividad del branded content desde las perspectivas de 1.019 consumidores y 128 profesionales del sector, destacando su capacidad para generar impacto emocional y posicionar a las marcas.

Miércoles 11 de diciembre de 2024 | FUSIÓN OMNICOM-IPG

Qué significa el acuerdo para los clientes

(Ad Age) - Los expertos en marketing se muestran escépticos sobre cualquier beneficio para las marcas.