Lunes 31 de octubre de 2016 | MÁS ECOS DE DE CARTAGENA INSPIRA

César Montes: “El amor por la marca no es suficiente”

El jefe de estrategia de Geometry Global y experto en shopper marketing trazó un panorama de los desafíos que presenta esta disciplina y brindó algunos consejos para mejorar las estrategias de las marcas en este sentido. En la nota, un resumen de los conceptos salientes de esta conferencia.

Viernes 28 de octubre de 2016 | SE ENTREGARON 17 OROS, 26 PLATAS y 25 BRONCES

Banco Hipotecario y Leo Burnett Argentina ganaron el Gran Effie 2016

La ceremonia de premiación se celebró anoche en el Tattersall de Palermo. El jurado —presidido por Romina Fernández, directora de marketing de Aguas Danone— eligió al caso “Cajero, quisiera ser percibido como un banco integral: concedido” como merecedor del Gran Effie. BBDO fue la Agencia del Año y dos marcas, Tarjeta Naranja y Lucchetti, se sumaron al Hall of Fame de la Argentina. En la nota, la lista completa de ganadores.

Viernes 28 de octubre de 2016 | GRAN MARCA INTERNACIONAL CON TRAYECTORIA EN EL PAÍS Y GRAN MARCA NACIONAL

Lucchetti y Tarjeta Naranja, al salón de la fama de las Grandes Marcas

En el marco de los premios Effie Argentina 2016, Lucchetti y Tarjeta Naranja fueron las incorporadas de este año al Hall of Fame de las grandes marcas, una distinción que viene haciéndose desde 2010.

Jueves 27 de octubre de 2016 | EL CONTEXTO TIENE INFLUENCIA DECISIVA

La publicidad política podría envenenar a los avisos de marcas

(Advertising Age) – Un estudio de JWT detectó que correr un spot comercial después de un aviso político hace caer al producto en efectividad y valor.

Viernes 21 de octubre de 2016 | UNA ESTRATEGIA PARA LAS MARCAS

Aprendiendo de los nómades en la era del marketing de contenidos

(Advertising Age) – La masiva cantidad de contenidos que se está creando aturde a la gente y la convierte en vagabunda digital.

Miércoles 19 de octubre de 2016 | ENTREVISTA CON EL DIRECTOR DE MARKETING DE ÁGUILA FRANCHISE EN SABMILLER

Thor Borresen: “Debemos invertir en distribución y creación de contenidos”

Explica a qué se debe el éxito de cerveza Aguila tras cien años de historia, habla de la nueva realidad de las marcas “como generadoras de contenido” y cómo se focalizan en Sabmiller para la búsqueda de nuevos productos.

Miércoles 12 de octubre de 2016 | SIGUEN LOS ECOS DE CARTAGENA INSPIRA

En su conferencia, Arias-Nath aconsejó a las marcas cambiar por virtud

El vicepresidente de mercadeo y CMO de Pepsico Latam, Ricardo Arias-Nath, se presentó en el auditorio Getsemaní del Centro de Convenciones de Cartagena explicando por qué, para él, la explicación psicológica del cambio de las personas es perfectamente aplicable a las marcas.

Miércoles 12 de octubre de 2016 | SEGÚN EL INFORME DE COMPASSBRANDING

Entre las marcas de Colombia con más valor arrasan los bancos y las cervezas

Ocho entidades financieras figuran en el top ten de firmas más valoradas en el mercado de servicios. A su vez, en el ranking de productos, seis bebidas de la compañía cervecera Bavaria están entre las diez primeras.

Jueves 06 de octubre de 2016 | SIGUEN LOS ECOS DEL PREMIO ENTREGADO EN CARTAGENA INSPIRA

Noyola y Mello: “Los Effie Latam serán la Libertadores de la publicidad”

Marketers by Adlatina conversó con el director de marcas regionales de Grupo Modelo ABInbev, Edson Noyola, y el VP de planning de J. Walter Thompson México, Douglas Mello, ganadores de un oro en los Latin American Effie Awards por la campaña “Día de Muertos” para Cerveza Victoria.

Jueves 06 de octubre de 2016 | DOS ESPAÑOLAS Y UNA MEXICANA

Las mismas tres marcas latinas siguen en el top 100 del ranking de Interbrand

Zara (27), Santander (70) y Corona (93) están entre las cien marcas más valoradas, al igual que en 2015. En la nota, el ranking completo, de uno a cien y con todas las cifras.

Miércoles 05 de octubre de 2016 | MARCAS Y MEDIOS EN EL FUTURO COGNITIZADO

Malcolm Devoy: “Son las 11:59 en la víspera de la inteligencia artificial”

En el congreso Cartagena Inspira, el director de estrategia global de PHD disertó sobre los efectos que estos avances tecnológicos tendrán sobre la industria. En diálogo con Adlatina profundizó estos conceptos y habló sobre los planes globales de la red de medios, que en enero comenzará a trabajar para Volkswagen.

Jueves 03 de marzo de 2016 | DIÁLOGO CON LA DIRECTORA DE CAFE NESTLÉ

Mónica Acosta: “Es importante entender los momentos de las marcas”

Acosta es directora de la unidad de negocios de la compañía. En esta entrevista, entre otras cosas, asegura que la clave del marketing es la relación entre la consistencia y la pasión. También cuenta cómo son el mercado y el consumidor colombiano.