18.07.2016 | CONVERSACIÓN CON UNA ESPECIALISTA EN MARCAS PAÍS

Karin Dolinka: “Un destino se promociona, no se comercializa”

Dolinka es gerente de marketing de Sadepan Latinoamérica pero tiene una amplia carrera que incluye un período de trabajo en Italia entre los años 2003 y 2012 en el que se dedicó a promocionar la marca país de países como Argentina o Brasil en el exterior. En esta entrevista cuenta en qué consiste este nicho particular del marketing y cómo se encara una imagen corporativa. También habla sobre las tendencias en marketing y cuenta cómo están renovando la estrategia de Sadepan.

18.07.2016 | EJECUTIVOS EXPLICARON LAS CLAVES DE SUS BUENOS TRABAJOS

Los marketers también disfrutan de contar sus secretos

La Cámara Argentina de Anunciantes realizó la tradicional jornada “CAAsos de Negocios-Estrategias exitosas de marcas”, en donde expusieron responsables de Yogurísimo, Huggies, Tuenti y Pepitos!

18.07.2016 | LO AFIRMA UN ESTUDIO DE REP GREY

Alquería, La Fina, Jet y Sello Rojo: las marcas más recordadas en Colombia

Son las firmas mejor posicionadas en los primeros seis meses de este año.

18.07.2016 | POR EL CRECIMIENTO DE LA COMPRA PROGRAMÁTICA DE MEDIOS

El 70% de los CMOs cree importante la relación entre agencias y compañías

Mediamath y The CMO Club realizaron un estudio para entender la evolución del modelo de asociación entre marcas, agencias y proveedores de tecnología. Para ello, se encuestó a más de 70 chief marketing officers. El informe se titula “Cómo desarrollar el modelo de asociación con su agencia, para lograr el éxito programático”.

14.07.2016 | OTROS RESULTADOS QUE DEJÓ LA SEMANA DE LA PUBLICIDAD

Un balance de Cannes 2016 más allá de las marcas

Ogilvy & Mather se impuso en el ranking de redes y Almap BBDO (de Brasil), en el de agencias. Por otro lado, República Dominicana fue el país más efectivo de la región, pero teniendo en cuenta a los que presentaron más de cien inscripciones, el mejor fue la Argentina.

13.07.2016 | DIÁLOGO CON EL DIRECTOR DE MARKETING DIVISIÓN HAIR DE UNILEVER ECUADOR

César Centeno: “Relevancia y atracción son los factores clave”

En el diálogo, Centeno habla de la irrupción de los nuevos medios y su participación en el presupuesto total de las marcas. También cuenta cómo traza una estrategia de marketing en la categoría de la que es responsable y las preferencias del consumidor ecuatoriano.

13.07.2016 | LOS CASOS DESTACADOS EN LA COSTA AZUL

Las marcas iberoamericanas más premiadas en Cannes 2016

El Festival Internacional de Creatividad reconoció a varias firmas de la región. El podio lo ocuparon la ONG argentina MACMA, Getty Images Brasil y la cerveza Andes, de la cervecera argentina Quilmes. En la nota, las 15 mejores.

07.07.2016 | ENTREVISTA CON LA DIRECTORA GENERAL DE LA DIVISIÓN PRODUCTOS DERMO-COSMÉTICOS DE L’OREAL

Yamile Salebe: “La consumidora está más preocupada por su salud”

Toda la carrera de Salebe está ligada al marketing, pero hace dos años que llegó a L’Oreal como directora general de la división cosmética para las marcas Vichy, La Roche-Posay & Skin Ceuticals. En esta entrevista describe cómo es la comunicación que se debe realizar para este tipo de productos, el uso de la tecnología y los lanzamientos; también, cómo actúan ante los momentos de crisis y cómo es la consumidora colombiana.

07.07.2016 | UN INFORME DE HAVAS

Tiempos de crisis: una oportunidad ideal para las marcas

Las compañías que contribuyen a la vida de los consumidores desarrollan conexiones más profundas con ellos.

01.07.2016 | CONFERENCIA EN CANNES SOBRE MARCAS Y PROPÓSITOS

Sir Ken Robinson y Aline Santos: “Las marcas deben dar un paso al frente”

“Más allá de las marcas con propósito: moverse de la concientización al activismo” fue el título de la conferencia que, con Richard Edelman (presidente y CEO de su propia consultora) como anfitrión, dieron sir Ken Robinson (experto internacional en educación) y Aline Santos (global senior VP Marketing de Unilever). Lo interesante del caso es que el británico, una estrella de las charlas TED en YouTube, lleva un tiempo colaborando con Unilever.

30.06.2016 | CONFERENCIA DEL CMO GLOBAL DE UNILEVER EN CANNES

Keith Weed: “Hay que combinar tres ‘i’: individuos, influencers e impactos”

Weed reflexionó sobre el futuro de las marcas a partir de esos tres ejes, que pueden potenciar exponencialmente su alcance. La necesidad de adaptarse a un mundo en que la personalización se ha masificado y la sustentabilidad social y ambiental de las marcas fueron algunos de los conceptos claves a los que se refirió.

29.06.2016 | EL MARKETING Y SU IMPACTO POSITIVO

Søren Hagh: “En dos o tres años, digital significará marketing”

El ex CMO global de Heineken, actual director general de Heineken Italia, apoya desde esta columna el proyecto Project Reconnect de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA, según su sigla en inglés), que defiende las diferentes formas en las que el marketing y las marcas pueden tener un impacto positivo. Hagh explica aquí que los principios básicos del marketing no están cambiando, a pesar de la velocidad con que se mueve el mundo, pero sí sus mecanismos.